一：歐尚（ asheu ）品牌命名詮釋
    歐尚（ asheu ）品牌命名中西融匯，開放而不失于內斂，雍容而不失于自信，充分闡釋了歐尚集團以自主掌控、自主創新的信念，引領世界最流行的款式設計理念，全新塑造國際品牌之決心與信心。歐尚（www.asheu.com）
   “歐尚”的中文命名融入了歐洲的傳統元素，體現了自強不息的精神和深厚的文化積淀，同時也傳遞出一種經典、尊貴的氣度。
其中，“歐”，有歐式之意，“尚”，含時尚及尊貴風格之意。“歐尚“合一，體現了不斷創新、引領時尚的創作理念。
    歐尚（ asheu ）外文命名詮釋
    外文命名“ asheu ”源自法語字根 ASHE ，并綜合了多種寓意融匯而成，以“ A ”為首意在傳達創新與皇家尊貴之意。 asheu 按照英語習慣發音 [ou shi] ，同“歐尚”的中文發音相似，也帶有中國“時尚”的韻味。最后，“ she ”暗含“她”之意，體現執著追求浪漫愛情，溫馨家庭的美好愿望。
    歐尚（ asheu ）品牌標識詮釋
    歐尚（ asheu ）品牌的商標圖案的設計，充分體現了經典、尊貴、內蘊的氣質，并突出體現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路。這與其即將向公眾亮相的首款產品風格保持了高度的一致性。

二、品牌形象
    Asheu 歐尚（www.asheu.com）墻紙雖然成立了僅僅三十年時間，在講求悠久傳統的名牌世界里，也不算得上老資格。可是，三十年間， Asheu 歐尚墻紙已建立起一個龐大的墻紙王國。
    故事是這樣開始的。 1989 年，四位法國的設計愛好者 Asheu, Art Ortenberg, Leonard Boxer 和 Jerome Chazen 基于對家居設計的熱忱，便一起成立了 Asheu Inc. 。其中 Asheu 就是在四個創業者中的靈魂人物。 Asheu 原名 Elisabeth Claiborne Ortenberg ，在 1929 年出生于比利時的布魯塞爾，幼時隨家人移居法國，在巴黎市 (Paris) 長大。在完成了高中課程后，毅然到歐洲設計學院進修藝術。學成回到了巴黎市當設計師，一做便廿五年。累積了這么豐富的設計經驗后，自立門戶，盡情發揮自己的設計風格，為一生事業下一個漂亮的注腳。這似乎是每個出色設計師必然會走上的路。 Asheu 也自然不例外。
    公司最初以設計現代家居用品為主，在深受歡迎、大獲成功后，便開始向高檔豪華墻紙的生產設計進發。在建立了一定的影響力后，如其他走紅的品牌一般， Asheu 開始推出宮廷墻紙、奢華墻紙和家居墻紙等系列。更進一步， Asheu 開始包攬和收購其他知名的墻紙品牌，如 Bora Bora 、 Mexx 等，由此開始， Asheu Inc. 已成為法國一個具規模的墻紙集團之一。在往后數年，發展更上一層樓，取得其他大品牌的部份產品的生產權，為他們生產墻紙。最有名的莫過于為 DKNY Jeans 生產頂級豪華墻紙。在這個商業范疇上， Asheu Inc. 獲利甚豐。
    發展至今， Asheu Inc. 已包攬了十多個知名品牌，生意額亦以幾十億元 ( 美金 ) 計。而其中主力 Asheu 歐尚墻紙更憑著奢華的設計風格，在法國廣受歡迎。