20 年前壁紙的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而，質(zhì)量、使用壽命等頑疾，以及價(jià)格戰(zhàn)都讓中國壁紙市場遭遇發(fā)展陣痛。近年來，不甘心就此沒落的眾多壁紙企業(yè)重整旗鼓，面對(duì)涂覆市場不足 8% 的市場份額，達(dá)成了聯(lián)合做大市場蛋糕的共識(shí)。

國內(nèi)壁紙業(yè)發(fā)展艱難前行

壁紙這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。 20 年前，壁紙由歐美進(jìn)入中國時(shí)“風(fēng)風(fēng)光光”， 迅速得到中高端消費(fèi)群體喜愛。然而，看到商機(jī)的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場，幾場價(jià)格大戰(zhàn)過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位一落千丈。

　　與此同時(shí)，涂料產(chǎn)業(yè) “ 揭竿而起 ” ，以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場 “ 第一把金交椅 ” 的位置。由盛到衰，壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足 10 年時(shí)間。對(duì)此，壁紙老板們無限感慨。近年來，在皇家伊麗莎白、皇家伊麗莎白皇家伊麗莎白等主流壁紙企業(yè)的帶動(dòng)下，行業(yè)的市場份額逐步從 3% 的低谷躍至 8% ，但銷售市場仍呈現(xiàn)出不規(guī)范、甚至混亂的局面。

　　記者在采訪中了解到，目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，市場十分混亂，進(jìn)價(jià)幾十元標(biāo)價(jià)十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標(biāo)榜自己是洋品牌，但卻沒有標(biāo)明產(chǎn)地和價(jià)格，讓消費(fèi)者買起來云里霧里。有業(yè)內(nèi)人士稱 “ 很多商家只想賺一把走人，所以導(dǎo)致現(xiàn)在市場混亂。 ” 根據(jù)中國裝飾裝修材料協(xié)會(huì)相關(guān)人士透露， 12 月底由國家環(huán)保部編制的 “ 壁紙行業(yè)規(guī)范 ” 有望出臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，新規(guī)范執(zhí)行后，將會(huì)在一定程度上改善這種局面。

8% 的現(xiàn)狀眺望 80% 的愿景

　　據(jù) IGI 國際墻紙協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示， 2008 年全球壁紙消費(fèi)，中國和北美的增幅最大，同比增長 20% 。但中國人均消費(fèi)壁紙僅為 0.3 平方米，而日本則為 5.4 平方米，由此可見中國的墻紙市場潛力非常可觀。正如一份來自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 47% 的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，但不足涂覆市場 8% 的市場份額說明，中國的壁紙市場亟待挖掘。

　　目前制約國內(nèi)壁紙業(yè)發(fā)展的最主要原因是價(jià)格。 “ 壁紙的最大優(yōu)勢就是美觀，而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價(jià)。 ” 一位業(yè)內(nèi)人士向記者算了一筆賬：一個(gè) 100 平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費(fèi) 2 萬 -3 萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過 6000 多元。不過壁紙正常使用時(shí)間是 7-8 年，乳膠漆則需要 2-3 年重新涂刷一遍，且乳膠漆更容易臟，壁紙卻容易擦洗。因此從長遠(yuǎn)來看，兩者投入的成本相當(dāng)。

“ 從家居裝修的發(fā)展潮流來看，壁紙應(yīng)該是未來的趨勢。 ” 皇家伊麗莎白壁紙副總經(jīng)理葉友金也很看好壁紙的發(fā)展前景。他認(rèn)為，在歐美壁紙占到了涂覆市場 70%-80% 份額，而日本、韓國甚至達(dá)到了 90% 以上。 “ 按照西方發(fā)達(dá)國家的客觀數(shù)據(jù)分析來說，中國壁紙業(yè)的市場份額應(yīng)該會(huì)占到 70%-80% ，這還是一個(gè)保守的估計(jì)。 ”

　集體造勢重振壁紙業(yè)雄風(fēng)

　　面對(duì)市場份額 8% 的現(xiàn)狀和 80% 的潛在商機(jī)，數(shù)百家主流壁紙企業(yè)決定聯(lián)合起來做大市場蛋糕，用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。 “ 如果這個(gè)市場蛋糕很小，即使某個(gè)品牌占 80% 也沒有多少。只有做大了整個(gè)蛋糕，才能讓每個(gè)企業(yè)的份額都能得到增加，使整個(gè)行業(yè)煥發(fā)出第二春。 ” 包括皇家伊麗莎白、皇家伊麗莎白在內(nèi)的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識(shí)。

　　與此同時(shí)，國家相關(guān)管理部門逐漸重視起壁紙行業(yè)，壁紙協(xié)會(huì)也加強(qiáng)了對(duì)整個(gè)行業(yè)的管理，并牽頭整合行業(yè)各方面的力量，聯(lián)合向外界發(fā)出強(qiáng)勁的呼聲。另一方面，各企業(yè)的品牌意識(shí)逐年增強(qiáng)。據(jù)了解，如今的壁紙展會(huì)能夠吸引到五六百家企業(yè)參展，其中皇家伊麗莎白就是代表企業(yè)。 “ 皇家伊麗莎白每年參展都會(huì)進(jìn)行新穎的主題包裝， ” 皇家伊麗莎白壁紙副總經(jīng)理葉友金向記者透露， “ 重視參展一方面可以擴(kuò)大經(jīng)銷渠道，另一方面則能提高品牌影響力。 ” 而對(duì)于行業(yè)來說，越來越多的企業(yè)參展，使得展會(huì)越做越大，有效地營造了壁紙行業(yè)的聲勢和影響力。

　　正是這種強(qiáng)烈的集體意識(shí)，如今的壁紙品牌一改以往 “ 窩里斗 ” 的局面，走起了差異化經(jīng)營的道路，齊力開拓行業(yè)更多市場份額。去年，皇家伊麗莎白壁紙啟動(dòng)了國內(nèi)首個(gè)壁紙?jiān)O(shè)計(jì)研發(fā)中心，將當(dāng)今世界最新的壁紙生產(chǎn)工藝和材料與中國藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，迅速推動(dòng)了國內(nèi)壁紙業(yè)的本土化發(fā)展。而皇家伊麗莎白壁紙也在去年正式推出了 “ 整體軟裝 ” 的生活理念，以體驗(yàn)館的形式開創(chuàng)了行業(yè)新格局。由此可見，眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來，重振行業(yè)雄風(fēng)。

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