盤點壁紙普及率不到10%的四大原因及發展關鍵

大綱：摘要：一直以來壁紙在功能上并不輸給其他品類的墻材，但其卻在中國的市場占有率卻非常低，這一點一線的銷售人員都深有感觸。擁有6年壁紙銷售經驗的銷售經理為記者舉例說：“其實從日、韓電視劇中就能看出來，幾乎電視劇中的每個家庭都是用壁紙來做墻面裝飾的，壁紙在日、韓家庭的使用率超過80%。”

　　一直以來壁紙在功能上并不輸給其他品類的墻材，但其卻在中國的市場占有率卻非常低，這一點一線的銷售人員都深有感觸。擁有6年壁紙銷售經驗的銷售經理為記者舉例說：“其實從日、韓電視劇中就能看出來，幾乎電視劇中的每個家庭都是用壁紙來做墻面裝飾的，壁紙在日、韓家庭的使用率超過80%。”

　　但是在中國，壁紙的普及率一直是5%左右，就算這兩年有所提升，也未達到10%。綜合各方觀點，分析出以下四大原因：

　　第一，大眾消費者對壁紙的認知存在很大局限。由于中國家裝市場早期出現的壁紙工藝尚不成熟，發黃、開裂現象嚴重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負面形象長期沒有得到澄清和扭轉。高端壁紙盡管不存在這些問題，但由于絕大部分都依賴進口，代理商很少會花力氣做推廣，致使消費者對壁紙的認知非常有限。

　　第二，中高端壁紙“曲高和寡”。目前國內市場上知名度較高的壁紙品牌多為進口渠道商，商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本，價格比國產壁紙要高出很多。中端進口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價格在優質墻漆面前顯然缺乏競爭力，尚不具備普及的條件。

　　第三， 國產壁紙品牌形象號召力不足。國產壁紙生產企業長期以來大部分只負責生產，而且主要面向工程市場，有志于樹立品牌的廠商屈指可數。一個品牌形象的樹立不僅需要深厚的內功，更需要消費者廣泛的認知，想做好這兩點，國產壁紙品牌還有很長的路要走。（盤點壁紙普及率不到10%的四大原因及發展關鍵）

　　第四，壁紙行業品牌集中度低，行業標準缺失。由于行業發展突然加速，各種行業標準無法及時跟進，行業亂象隨著市場競爭的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業整體形象，容易使消費者對整個產品品類產生不信任感。

品牌和創新是壁紙行業發展的關鍵

　　如何提高消費者對于壁紙的品牌認知度？ 如何看待壁紙行業的創新能力，如何對待抄襲和模仿現象？面對壁紙行業存在的問題，且看欣旺壁紙總經理康家祥對現有壁紙行業做全面剖析。

　　為何現有中國壁紙市場，家裝使用普及率不高？

　　其實壁紙在中國早期，大概在80年代的時候，在民用普及率方面是相當高的。后來因為施工、環保、還有使用年限的問題，造成壁紙有一段時間處于低谷，經過這幾年行業的推廣，壁紙在民用市場上面，尤其是新房裝修使用比例上也比較高。

　　使用率低相當程度是受到壁紙的品牌認知度不高的影響。如果拿壁紙和涂料相比，在涂料這個領域里面，比較受到關注或者是知名度比較高的品牌，相較于壁紙來說要多。相信通過未來兩、三年的發展，有一批主導品牌出來之后，更多的消費者也愿意采用壁紙這樣的產品。

　　如何提高消費者對于壁紙的品牌認知度？

　　對于壁紙企業，具有明確的未來發展方向非常重要。在品牌方面，無論是針對工程裝修的產品品牌，還是針對民用市場的產品品牌，或是針對高端設計師的產品品牌，都需要做明顯的區分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務系統，包含在產品質量以及環保系數、價格定位區間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費者了解這個品牌，相信這個品牌，從而選擇這個品牌。上海欣旺壁紙就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業內品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領導品牌將很快在市場上出現。

　　如何提高消費者對于壁紙的品牌認知度？ 如何看待壁紙行業的創新能力，如何對待抄襲和模仿現象？面對壁紙行業存在的問題，且看欣旺壁紙總經理康家祥對現有壁紙行業做全面剖析。

　　為何現有中國壁紙市場，家裝使用普及率不高？

　　其實壁紙在中國早期，大概在80年代的時候，在民用普及率方面是相當高的。后來因為施工、環保、還有使用年限的問題，造成壁紙有一段時間處于低谷，經過這幾年行業的推廣，壁紙在民用市場上面，尤其是新房裝修使用比例上也比較高。

　　使用率低相當程度是受到壁紙的品牌認知度不高的影響。如果拿壁紙和涂料相比，在涂料這個領域里面，比較受到關注或者是知名度比較高的品牌，相較于壁紙來說要多。相信通過未來兩、三年的發展，有一批主導品牌出來之后，更多的消費者也愿意采用壁紙這樣的產品。

　　如何提高消費者對于壁紙的品牌認知度？

　　對于壁紙企業，具有明確的未來發展方向非常重要。在品牌方面，無論是針對工程裝修的產品品牌，還是針對民用市場的產品品牌，或是針對高端設計師的產品品牌，都需要做明顯的區分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務系統，包含在產品質量以及環保系數、價格定位區間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費者了解這個品牌，相信這個品牌，從而選擇這個品牌。上海欣旺壁紙就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業內品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領導品牌將很快在市場上出現。

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