要打造一個奢侈品牌，也必須遵循這兩大原則。

“奢侈”概念經(jīng)過漫長的歷史進(jìn)程演變而來，它具有時代的特征和烙印，也具有行業(yè)特殊性，要在短期內(nèi)打造奢侈品牌，“浪費”和“精美”是最短途徑，只有為品牌披上“奢侈”的包裝，才能使“奢侈品牌”成為可能。

回顧奢侈品發(fā)展歷史，會發(fā)現(xiàn)它包含兩個方面含義的此消彼長：量和質(zhì)。

這是歷史辨證唯物主義觀點，即量變帶來質(zhì)變，質(zhì)變同時又提升了量變的內(nèi)涵，帶來新的量變，奢侈產(chǎn)生主要由于：城市化進(jìn)程、財富的積聚、中產(chǎn)階級的崛起、自我意識的覺醒、個性化需求提升等等，形成奢侈的條件也往往從量的增加開始，沒有城市聚集、沒有中產(chǎn)消費階層、沒有財富積累，自然就不會出現(xiàn)“奢侈”概念，早期的“奢侈”更多表現(xiàn)在量化的“浪費”上，比如中世紀(jì)高等貴族出游往往有超過100個仆人跟隨、以炫耀許多的情婦和私生子為榮等等，都是量化的炫耀，發(fā)展后來“奢侈”擁有了更多“精美”的概念，手工打造的藝術(shù)品、獨一無二的個人享受，是超越了“量化”特征的“質(zhì)”的改變，即由單純的“浪費式炫耀”變成了 “精美的虛榮”。



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