剛剛過去的“十一”黃金周，家居市場沒有出現(xiàn)期盼已久的“熱銷”，而是呈現(xiàn)了“看得多買得少”的觀望局面，多數(shù)品牌銷售額同比下降30%左右的現(xiàn)實(shí)更好似當(dāng)頭一棒，打醒了大家的長假掘金夢。

 

國慶期間，大力度的促銷、豐富多彩的活動(dòng)為京城各大賣場帶來不少人氣，或大排長龍、或人潮攢動(dòng)，看似一片“紅火”。然而國慶過后，不少品牌卻表示，“客流量看著不小，但簽單量和簽單額度卻出現(xiàn)前所未有的雙低。”更有業(yè)內(nèi)人士表示，家居業(yè)的寒冬已然到來。

 

面對(duì)現(xiàn)狀，不免有人對(duì)行業(yè)發(fā)展喪失信心，對(duì)自身走勢也頗感迷茫。上游產(chǎn)業(yè)鏈的集中調(diào)整還將為家居業(yè)帶來哪些難題，行業(yè)回暖又待何時(shí)？對(duì)此，北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨稱，這一輪調(diào)控將以半年為限，最晚明年“五一”市場肯定回暖。

 

消費(fèi)需求缺失 品牌發(fā)展遇阻 家居業(yè)面臨終極考驗(yàn)

整體銷售狀況不佳，以7、8月份最為明顯，節(jié)前的這種市場現(xiàn)狀讓不少商家對(duì)國慶長假充滿期待，雖深知不可能達(dá)到以往的“熱銷”，但至少能借著各類活動(dòng)和促銷刺激一下市場，為今年的業(yè)績添一份彩。然而，家裝業(yè)銷售額同比下降30%左右，建材業(yè)同比下降40%左右及家具業(yè)同比下降40%左右等節(jié)后統(tǒng)計(jì)出來的實(shí)際數(shù)據(jù)，卻讓諸多商家失望而歸。市場的慘淡到底源于房產(chǎn)行業(yè)的集中調(diào)控，家居品牌同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重還是消費(fèi)者購買欲望和購買力度的下降呢？
 

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士均表示，主導(dǎo)家居市場繁榮與否的房產(chǎn)行業(yè)調(diào)控腳步不停，導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈斷裂無疑是本次“寒流來襲”最主要的因素。相比去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)大家對(duì)行業(yè)是否已入冬并不一致的看法，此次筆者在詢問過程中得到了幾乎相同的意見——消費(fèi)者購買需求缺失，銷售狀況長期不佳及品牌發(fā)展遇阻等問題已成為不爭的事實(shí)，而今年下半年，乃至明年上半年情況還有可能更加惡劣，家居業(yè)正在經(jīng)歷十幾年來最艱難的時(shí)刻。