2000年初，受國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)與進(jìn)口壁紙成功合作引導(dǎo)，壁紙行業(yè)逐漸復(fù)蘇。受到啟發(fā)的國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)爭(zhēng)相仿效，但產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益嚴(yán)重。隨后頂級(jí)進(jìn)口墻紙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，各類高端墻紙產(chǎn)品逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受并認(rèn)可。 在中國(guó)，80年代末90年代初是墻紙最為風(fēng)光之時(shí)，那時(shí)墻紙發(fā)展特別快，利潤(rùn)豐厚，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，因而惡性盲目的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)隨即上演，此外硬件設(shè)備、技術(shù)等方面的不專業(yè)、不成熟，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的快速下降，損害了消費(fèi)者利益，加上后來(lái)國(guó)際大品牌涂料的大規(guī)模進(jìn)入，使壁紙逐漸淡出中國(guó)家裝市場(chǎng)。

2000年初，受國(guó)內(nèi)墻紙企業(yè)與進(jìn)口壁紙成功合作引導(dǎo)，壁紙行業(yè)逐漸復(fù)蘇。受到啟發(fā)的國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)爭(zhēng)相仿效，但產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益嚴(yán)重。隨后頂級(jí)進(jìn)口壁紙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，各類高端壁紙產(chǎn)品逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受并認(rèn)可。壁紙行業(yè)由此回潮，產(chǎn)生了急劇擴(kuò)張的勢(shì)頭，其形成的原因主要有兩方面，一個(gè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快，人民收入提高，壁紙市場(chǎng)跟著發(fā)展。第二個(gè)原因是壁紙作為一種室內(nèi)裝飾材料，已為中國(guó)消費(fèi)者所接受。此外國(guó)外品牌不遺余力地推廣，也是促使整個(gè)市場(chǎng)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)從未止步的原因之一。

壁紙市場(chǎng)潛力巨大的中國(guó)，吸引著國(guó)外著名壁紙生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相而來(lái)。從90年代開始國(guó)際墻紙企業(yè)紛紛在國(guó)內(nèi)安營(yíng)扎寨，他們或采用代理商的方式，或以品牌的形式推廣自己的產(chǎn)品。

在與國(guó)外企業(yè)的“較量”中，國(guó)內(nèi)壁紙領(lǐng)軍企業(yè)開始模仿、學(xué)習(xí)、改良國(guó)外企業(yè)的文化、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念，并在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中大力推廣，這使得國(guó)內(nèi)壁紙產(chǎn)品朝著的差異化、高端化發(fā)展，行業(yè)逐漸走上良性創(chuàng)新的道路。2006年初，行業(yè)逐漸向國(guó)際化方向發(fā)展，多渠道多模式的營(yíng)銷方式，使得壁紙行業(yè)更加專業(yè)化。2007年末，占據(jù)行業(yè)第一集團(tuán)的壁紙品牌紛紛意識(shí)到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合起來(lái)共同培育市場(chǎng)，通過國(guó)際裝修風(fēng)格影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)氛圍，確立壁紙?jiān)诩已b市場(chǎng)上重要的地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢(shì)，力圖奪得中國(guó)墻面裝飾材料的霸主地位。

根據(jù)國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)公布的2008年全球壁紙消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球壁紙消費(fèi)總量為52.85億平方米，環(huán)比增長(zhǎng)1%（2007年全球壁紙消費(fèi)總量為52.1億平方米）;其中中國(guó)為4億平方米，環(huán)比增長(zhǎng)20%;增速為全球第一。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，全球總的消費(fèi)量基本持平，中國(guó)增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到20%的增長(zhǎng)。與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)70%到80%的市場(chǎng)占有率相比，在中國(guó)，壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率僅為2%-3%，這無(wú)疑說明中國(guó)存在著巨大的市場(chǎng)潛力。

行業(yè)由此回潮，產(chǎn)生了急劇擴(kuò)張的勢(shì)頭，其形成的原因主要有兩方面，一個(gè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快，人民收入提高，墻紙市場(chǎng)跟著發(fā)展。第二個(gè)原因是壁紙作為一種室內(nèi)裝飾材料，已為中國(guó)消費(fèi)者所接受。此外國(guó)外品牌不遺余力地推廣，也是促使整個(gè)市場(chǎng)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)從未止步的原因之一。

壁紙市場(chǎng)潛力巨大的中國(guó)，吸引著國(guó)外著名壁紙生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相而來(lái)。從90年代開始國(guó)際壁紙企業(yè)紛紛在國(guó)內(nèi)安營(yíng)扎寨，他們或采用代理商的方式，或以品牌的形式推廣自己的產(chǎn)品。

在與國(guó)外企業(yè)的“較量”中，國(guó)內(nèi)壁紙領(lǐng)軍企業(yè)開始模仿、學(xué)習(xí)、改良國(guó)外企業(yè)的文化、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念，并在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中大力推廣，這使得國(guó)內(nèi)壁紙產(chǎn)品朝著的差異化、高端化發(fā)展，行業(yè)逐漸走上良性創(chuàng)新的道路。2006年初，行業(yè)逐漸向國(guó)際化方向發(fā)展，多渠道多模式的營(yíng)銷方式，使得壁紙行業(yè)更加專業(yè)化。2007年末，占據(jù)行業(yè)第一集團(tuán)的壁紙品牌 紛紛意識(shí)到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合起來(lái)共同培育市場(chǎng)，通過國(guó)際裝修風(fēng)格影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)氛圍，確立壁紙?jiān)诩已b市場(chǎng)上重要的地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢(shì)，力圖奪得中國(guó)墻面裝飾材料的霸主地位。

根據(jù)國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)公布的2008年全球壁紙消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球壁紙消費(fèi)總量為52.85億平方米，環(huán)比增長(zhǎng)1%（2007年全球壁紙消費(fèi)總量為52.1億平方米）;其中中國(guó)為4億平方米，環(huán)比增長(zhǎng)20%;增速為全球第一。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，全球總的消費(fèi)量基本持平，中國(guó)增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到20%的增長(zhǎng)。與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)70%到80%的市場(chǎng)占有率相比，在中國(guó)，墻紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率僅為2%-3%，這無(wú)疑說明中國(guó)存在著巨大的市場(chǎng)潛力。