隨著消費者生活水平提高，對家庭裝修風格等各方面的要求越來越高，墻紙墻布的優點逐漸顯現，能夠滿足消費者的愿望，墻紙開始被越來越多的家庭使用。本文以成都墻紙市場為主要調研對象，對該地區墻紙企業的競爭狀況及消費者的需求特征進行深入的分析，并為墻紙企業進行有效的競爭提出策略建議。

　　墻紙墻布行業規模與利潤狀況

　　首先，墻紙墻布行業規模正在發展壯大。由于墻紙行業進入壁壘相對較低，利潤空間又很大，所以許多中小型墻紙企業不計其數，目前國內墻紙品牌多大上百家；其次，墻紙的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年而我國墻紙普及率僅為0.5%，2007年，我國墻紙普及率為2%～3%，墻紙消費總量逐年增長，每年增幅13%左右；第三方面是在中國，家裝行業利潤巨大，而墻紙行業目前處于再興階段，其價格透明度還不是很高，各墻紙企業存在自由定價的現象，由此可以看出墻紙行業的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待于進一步完善、發展。

　　墻紙墻布行業競爭格局分析

　　在我國墻紙市場中，以英國、德國、意大利、西班牙、日本、韓國的產品居多，其市場占有率高達70%以上。根據調查發現，國外墻紙品牌價格較高，主要占據了中高端市場；而國內墻紙品牌價格相對較低，主要占據了中低端市場。在成都的代理經銷商中，包括圣象、歐雅、中鑫、柏頓、森博等，只有圣象沒有代理經銷低價位的墻紙，其他商家都涉及了低端墻紙領域。

　　墻紙墻布行業發展趨勢分析

　　品牌選擇多樣化，競爭激烈。由于中國墻紙墻布行業處于再興階段，國內墻紙墻布企業積極引用先進技術，提高生產質量，同時也與許多國外品牌如荷蘭、意大利、德國的墻紙企業合作，代理銷售世界著名品牌墻紙。因此可供消費者選擇的墻紙品牌更加豐富。

　　良好的品牌，完善的服務。由于墻紙墻布市場的競爭激烈，各個商家也逐漸意識到要保持競爭力須從品牌與服務兩方面加強。消費者在選購墻紙過程中關注的服務主要有墻紙的配送、退換、施工、定期檢查、維護保養服務，以及商家根據客戶的反饋意見的改進等方面，這些方面都會影響消費者對品牌的態度，因此要通過完善的服務樹立較好的品牌形象。