--來(lái)源：家居在線

2010年，壁紙行業(yè)的逆市增長(zhǎng)令整個(gè)家居行業(yè)刮目相看。根據(jù)壁紙行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)行業(yè)去年市場(chǎng)總量增長(zhǎng)超過(guò)30%，業(yè)內(nèi)人士還普遍認(rèn)為這個(gè)數(shù)字其實(shí)是偏保守的。

需要注意的是，這期間國(guó)家嚴(yán)格的房地產(chǎn)調(diào)控政策正在陸續(xù)出臺(tái)，但這似乎并沒(méi)有影響到壁紙行業(yè)的高速增長(zhǎng)。在市場(chǎng)上與壁紙短兵相接的涂料品牌則直接感受到了壓力，因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的份額已經(jīng)被搶去不少。不過(guò)，壁紙從業(yè)經(jīng)營(yíng)者并未因此感到樂(lè)觀，反而有了更多的擔(dān)憂。

壁紙市場(chǎng)高速增長(zhǎng)背后暗藏隱憂

瑪堡壁紙中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人盧煥瀛認(rèn)為，壁紙行業(yè)的市場(chǎng)總量增長(zhǎng)迅速首先是因?yàn)樾袠I(yè)基數(shù)本身比較低，就像從1發(fā)展到2，增長(zhǎng)率是100%，但總量卻很小。而更讓人憂慮的是，即使壁紙行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)80%，卻也不足以這個(gè)行業(yè)的大多數(shù)企業(yè)收益。

“四五年前，中國(guó)的墻紙制造企業(yè)不足30家，比較系統(tǒng)的銷售企業(yè)基本上不超過(guò)10家。但短短幾年時(shí)間，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年壁紙生產(chǎn)線將會(huì)超過(guò)800條，相對(duì)于從30家到800的暴增，可以看到區(qū)區(qū)80%的增長(zhǎng)遠(yuǎn)不足以喂養(yǎng)所有的壁紙企業(yè)，市場(chǎng)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)顯然跟不上行業(yè)產(chǎn)能的增長(zhǎng)。”與盧煥瀛抱有相同想法的業(yè)內(nèi)人士不止一人，許多業(yè)內(nèi)人士都在去年年末不約而同地預(yù)言了今年壁紙行業(yè)可能出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的局面。

四大因素阻礙墻紙市場(chǎng)需求釋放

若以優(yōu)質(zhì)壁紙的性能而論，壁紙?jiān)诠δ苌喜⒉惠斀o其他品類的墻材，但一直以來(lái)，其在中國(guó)的市場(chǎng)占有率卻非常低，這一點(diǎn)，一線的銷售人員都深有感觸。擁有6年壁紙銷售經(jīng)驗(yàn)的格萊美銷售經(jīng)理林坡為記者舉例說(shuō)：“其實(shí)從日、韓電視劇中就能看出來(lái)，幾乎電視劇中的每個(gè)家庭都是用壁紙來(lái)做墻面裝飾的，壁紙?jiān)谌铡㈨n家庭的使用率超過(guò)80%。”

但是在中國(guó)，壁紙的普及率一直是5%左右，就算這兩年有所提升，也未達(dá)到10%。中國(guó)消費(fèi)者為何如此“抗拒”墻紙?記者綜合各方觀點(diǎn)，分析出以下四大原因：

第一，大眾消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知存在很大局限。由于中國(guó)家裝市場(chǎng)早期出現(xiàn)的壁紙工藝尚不成熟，發(fā)黃、開(kāi)裂現(xiàn)象嚴(yán)重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負(fù)面形象長(zhǎng)期沒(méi)有得到澄清和扭轉(zhuǎn)。高端壁紙盡管不存在這些問(wèn)題，但由于絕大部分都依賴進(jìn)口，代理商很少會(huì)花力氣做推廣，致使消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知非常有限。

第二，中高端壁紙“曲高和寡”。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名度較高的壁紙品牌多為進(jìn)口渠道商，商品價(jià)格要包含進(jìn)價(jià)、關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等多項(xiàng)成本，價(jià)格比國(guó)產(chǎn)壁紙要高出很多。中端進(jìn)口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價(jià)格在優(yōu)質(zhì)墻漆面前顯然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，尚不具備普及的條件。--中國(guó)墻布網(wǎng)www.cn-reheji.com

第三， 國(guó)產(chǎn)壁紙品牌形象號(hào)召力不足。國(guó)產(chǎn)壁紙生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)大部分只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而且主要面向工程市場(chǎng)，有志于樹(shù)立品牌的廠商屈指可數(shù)。一個(gè)品牌形象的樹(shù)立不僅需要深厚的內(nèi)功，更需要消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知，想做好這兩點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)壁紙品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

第四，壁紙行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于行業(yè)發(fā)展突然加速，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，行業(yè)亂象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業(yè)整體形象，容易使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)品品類產(chǎn)生不信任感。

整合度不高致使行業(yè)亂象升級(jí)

在相關(guān)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)的努力下，壁紙行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正在逐步完善，各大知名壁紙品牌也紛紛顯示出對(duì)整個(gè)行業(yè)的責(zé)任感，紛紛加大對(duì)消費(fèi)者的宣傳力度，試圖扭轉(zhuǎn)人們對(duì)壁紙的偏見(jiàn)。事實(shí)上，這種努力的結(jié)果也的確正在顯現(xiàn)。由于壁紙市場(chǎng)的消費(fèi)回暖，也令更多資本轉(zhuǎn)入這個(gè)行業(yè)，這原本不是件壞事。。--中國(guó)墻布網(wǎng)

但從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)講，無(wú)論是人們對(duì)壁紙的認(rèn)知、還是人們的消費(fèi)能力的提升都需要一個(gè)緩慢的過(guò)程，加之政府房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，都加劇了這個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)。這是那些潛心在這個(gè)行業(yè)培育品牌的企業(yè)家們最不愿意看到的，因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩很可能導(dǎo)致行業(yè)亂象升級(jí)。產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的行業(yè)亂象盡管在低端市場(chǎng)表現(xiàn)得最為明顯，如無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)擾亂市場(chǎng)、為了利潤(rùn)而降低產(chǎn)品質(zhì)量、完全不考慮研和品牌培育、一味抄襲侵權(quán)等，但其帶來(lái)的傷害卻是全行業(yè)的，因?yàn)楸M管進(jìn)口高端品牌和中低端品牌的產(chǎn)品差異化較為明顯，針對(duì)的用戶群體也基本上不重合，但行業(yè)亂象勢(shì)必再次打擊消費(fèi)者對(duì)壁紙產(chǎn)品的信任度，無(wú)論是本土品牌還是進(jìn)口品牌都會(huì)受到消極影響。

盡管各大壁紙企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)行業(yè)亂象都有各自的憂慮，但是他們也清楚，這樣的發(fā)展陣痛是不可避免的。格萊美全國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊元認(rèn)為，每個(gè)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都會(huì)面臨這樣的問(wèn)題，發(fā)展速度過(guò)快都會(huì)帶來(lái)供應(yīng)鏈上的過(guò)剩。但這樣的危機(jī)也總會(huì)有應(yīng)對(duì)的辦法，其中行業(yè)管理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的宣傳、加速制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等會(huì)起到很重要的引導(dǎo)作用，各企業(yè)加強(qiáng)自律、樹(shù)立品牌形象等等，也都是推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的有效良方。

壁紙行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間其實(shí)并不短，從上個(gè)世紀(jì)80年代到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了幾起幾落，而每次“落”的原因幾乎都同行業(yè)自身無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的“自殘” 有關(guān)。這些“自殘”帶來(lái)的結(jié)果，就是中國(guó)壁紙行業(yè)發(fā)展的緩慢、在其它墻材蓬勃發(fā)展的時(shí)候自己卻只有不到5%的份額、知名且具有領(lǐng)導(dǎo)力的民族品牌的缺失，以及在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上與其他發(fā)達(dá)國(guó)家巨大的差距。沒(méi)有人希望歷史再度重演。

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