在展會(huì)籌備過程中，巴塞羅那展覽集團(tuán)將致力于外國展商的引入和活動(dòng)組織，而中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)則將負(fù)責(zé)中國展商的參與以及觀眾接待、行業(yè)聯(lián)系等。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“隨著市場變化，營銷理念一定要與變化的市場相符，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，才能夠使家居企業(yè)轉(zhuǎn)危為安。”建材工業(yè)聯(lián)合會(huì)指出，打入國際市場是建材企業(yè)，拓寬市場渠道的主要途徑之一。

正確評(píng)估自己和競爭對(duì)手

宜華木業(yè)若干年前，就已經(jīng)“走出去”，設(shè)立宜華木業(yè)（美國）有限公司，在歐洲、澳洲等國家設(shè)立終端銷售網(wǎng)絡(luò)。在美國加州設(shè)立注冊(cè)資本為4,000萬美元全資子公司——“宜華木業(yè)（美國）有限公司”，擁有辦公及倉儲(chǔ)面積達(dá)45萬平方英尺，2004年，宜華木業(yè)在原有的生產(chǎn)基礎(chǔ)上投資興建“宜華木業(yè)城”，請(qǐng)德國專家規(guī)劃設(shè)計(jì)，主要設(shè)備從德國、臺(tái)灣引進(jìn)，生產(chǎn)流程高度自動(dòng)化。

兩年前，集美家居大刀闊斧地走進(jìn)法國市場，在家居行業(yè)“引起廣泛關(guān)注”，集美家居（巴黎）商貿(mào)中心的經(jīng)營狀況逐步“進(jìn)入正軌”。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年土耳其陶瓷聯(lián)合會(huì)訪華期間，除了參觀中國的瓷磚、衛(wèi)浴企業(yè)外，還專門走訪了幾家色釉料、陶瓷機(jī)械設(shè)備和耐火材料企業(yè)，并對(duì)所生產(chǎn)的產(chǎn)品與技術(shù)理念表示了贊揚(yáng)。雖然土耳其的設(shè)備生產(chǎn)和制造能力都比較先進(jìn)，且與歐洲市場有長期、密切的聯(lián)系，但其生產(chǎn)鏈不夠完善，且沒有強(qiáng)大的配套工業(yè)，這些恰好是中國設(shè)備制造業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。同時(shí)，中國的設(shè)備還有價(jià)格方面的優(yōu)勢，這一點(diǎn)，土耳其本地的設(shè)備以及歐洲的設(shè)備都難以超越。針對(duì)這一市場需求，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)已將觸角伸向了土耳其的市場內(nèi)部，意在將當(dāng)?shù)氐氖袌鲂畔⑹占虾笠远喾N形式提供給國內(nèi)的建材企業(yè)，助其在國際市場搭建一個(gè)更為適合自身企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大舞臺(tái)。

有關(guān)專家指出，家居企業(yè)“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”前需要理性分析和充分準(zhǔn)備。正確評(píng)估自己和競爭對(duì)手，做到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。
 
本文轉(zhuǎn)摘自新華網(wǎng)（文/旗艦）