企業請明星代言利弊誰更大？看家居企業案例

       案例：近幾年來家具行業請明星代言的漸漸多了起來，有些企業主要是為了提升品牌高度，也有些企業主要是為了招商，也有些是看別人請明星代言認為自己的企業也應該找。

       總之，在過去幾年及未來很長一段時間，家具品牌請明星代言將成為行業中的一個人們話題。

為什么這么多家具企業請明星代言？明星代言是企業成功的的“靈丹妙藥”嗎？企業發展到什么階段適合請明星代言？企業代言是否一定要明星？記者近日走訪了多家企業，共同探討明星代言的利弊得失。

家具企業明星代言熱

過去，人們見到最多的是家電、酒類、服裝化妝品、地板等行業請明星代言，家具企業也加入了明星代言行列。請不請明星，儼然成為判斷一個企業是否有實力的依據。有企業甚至無奈地表示“逼上梁山了，不請不行”。

受明星代言的廣告效應影響，一些規模不上檔次的小型企業也向明星代言伸出了橄欖枝。一家企業老板也曾向記者透露，有意投資幾十萬請明星代言。“企業的資金實力不夠，所以不能花太多錢，我們只想花幾十萬用明星的照片帖到經銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商。”

但是，多數家具企業即使請了明星代言，卻沒有幾個人知道，因為他們很少做廣告，他們更多是把明星資源用在各種招貼上印刷的肖像。記者來到他們的廠區和經銷店，看到門口、墻上的招貼才知道他們請了明星代言。而其他行業，比如家電、飲料、地板甚至近幾年的衛浴企業，他們的明星代言廣告我們就能經常在一線電視和報紙上面見到。