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中國墻紙未來發(fā)展:將成為世界上最大的墻紙使用國及生產(chǎn)國

時(shí)間:2012-07-20  來源:  閱讀:1385 次
內(nèi)容簡(jiǎn)要:中國墻紙未來發(fā)展:將成為世界上最大的墻紙使用國及生產(chǎn)國;但是壁紙行業(yè)在突飛猛進(jìn)的同時(shí),也帶來了“憂患”。一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間,急于分割市場(chǎng)蛋糕,盲目上馬,因而引發(fā)了一些問題。主要表現(xiàn)一是無序競(jìng)...

一、中國墻紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.中國墻紙?jiān)诩揖友b飾裝修上使用率低,有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

業(yè)內(nèi)人士說,國外住人的地方貼紙,沒人的地方刷漆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在歐美壁紙的使用率約50%以上,日韓在98%以上,而中國基本只在大城市使用,且使用率只是近10%。可見中國有著巨大的市場(chǎng)潛力以待挖掘。

2.中國墻紙放量發(fā)展的潛力不足

制約行業(yè)發(fā)展有幾個(gè)人們認(rèn)識(shí)方面的偏差:第一,誤認(rèn)為不環(huán)保。人們對(duì)墻紙(墻紙品牌)的認(rèn)識(shí)仍停留在八、九十年代的狀態(tài),有相當(dāng)人數(shù)的中國消費(fèi)者認(rèn)為貼壁紙不如刷漆,其原因一則認(rèn)為貼壁紙不夠環(huán)保。中國1978年才開始生產(chǎn)第一卷壁紙,比歐美國家晚一百年,比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致墻紙有氣味,人們認(rèn)為貼壁紙不環(huán)保。第二,誤認(rèn)為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計(jì)、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強(qiáng)人意,存在卷邊、對(duì)花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問題,使墻紙不被消費(fèi)者接受。恰逢此時(shí),以立邦漆為代表的涂料開始大量進(jìn)入國內(nèi)家裝市場(chǎng),壁紙節(jié)節(jié)敗退,整個(gè)行業(yè)陷入低谷。第三,誤認(rèn)為價(jià)格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現(xiàn)在高級(jí)飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場(chǎng)所,消費(fèi)者潛意識(shí)將壁紙定位為“奢侈品”。另外,墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)的綁架,價(jià)格降不下來,也是影響市場(chǎng)放量的一個(gè)原因。(中國墻布網(wǎng)Chinaqbw.com)

二、中國墻紙行業(yè)的現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)后中國壁紙的發(fā)展再次進(jìn)入騰飛階段,墻紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展,眾多中國自產(chǎn)壁紙?jiān)谠O(shè)計(jì)上、生產(chǎn)工藝上、環(huán)保上都已達(dá)到世界先進(jìn)水平。調(diào)查顯示,國內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的約60%,因?yàn)樗麄兊募揖悠肺逗蛯徝酪庾R(shí)明顯高于前輩,他們的獨(dú)立空間意識(shí)、彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的消費(fèi)觀念都與壁紙的品位相吻合。更多的感受,還需要消費(fèi)者自己走進(jìn)展會(huì)或賣場(chǎng),用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同,用專業(yè)的質(zhì)量檢測(cè)數(shù)據(jù)衡量壁紙的環(huán)保性能和安全性。至于價(jià)格,有千元一平米,但也有十塊錢一平米,三、四十元一平米的。

經(jīng)歷上世紀(jì)90年代的衰敗之后,國內(nèi)墻紙精英企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考,吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),加強(qiáng)自身建設(shè),自2001年至今進(jìn)入成熟期,特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步:大批引進(jìn)國際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝,使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障;采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方,使環(huán)保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙);在裝飾效果、實(shí)用功能上,每年推出500-1000種新產(chǎn)品,使墻紙?jiān)O(shè)計(jì)更有品位,更具藝術(shù)化、時(shí)尚化、更能符合個(gè)性化特點(diǎn),有力地推動(dòng)了人們居住生活質(zhì)量的提高,這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎(chǔ)。總之經(jīng)過壁紙人這些年的艱苦拼搏,中國壁紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進(jìn)國家相媲美,而且有的壁紙企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上已經(jīng)超過韓國和日本的一些企業(yè)。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進(jìn)口墻紙,產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷國外市場(chǎng)。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。

但是壁紙行業(yè)在突飛猛進(jìn)的同時(shí),也帶來了“憂患”。一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間,急于分割市場(chǎng)蛋糕,盲目上馬,因而引發(fā)了一些問題。主要表現(xiàn)一是無序競(jìng)爭(zhēng)。壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的產(chǎn)品,要有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念,但目前國內(nèi)壁紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡,產(chǎn)能過剩。據(jù)保守統(tǒng)計(jì)2010年壁紙產(chǎn)量是1.6億卷,保守估算2011年壁紙產(chǎn)能是2.8億卷,超出需求1.2億卷,這是個(gè)很突出的問題。(中國墻布網(wǎng)Chinaqbw.com)

三、未來發(fā)展趨勢(shì)

中國將是世界上最大的墻紙使用國,同時(shí)是世界上最大的墻紙生產(chǎn)國。

中國壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均使用率,因此中國壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面,目前國內(nèi)壁紙廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求,主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認(rèn)識(shí)和處理好的矛盾。從長遠(yuǎn)看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間,所以一些企業(yè)紛紛涌入這個(gè)行業(yè),一哄而上。但目前我國市場(chǎng)需求上升卻是緩慢的,因?yàn)槭袌?chǎng)開發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情,是要受許多因素的制約,是要有復(fù)雜過程的。

目前制約市場(chǎng)需求存在幾個(gè)瓶頸:首先壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技含量很高的產(chǎn)品,價(jià)格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國家,因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。再有,去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,整個(gè)建材市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮,壁紙市場(chǎng)也必然會(huì)受到影響。第三,有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產(chǎn)品過多,但客戶對(duì)壁紙的認(rèn)識(shí)過少,現(xiàn)有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國家生產(chǎn)水平,而忽視了培育開發(fā)市場(chǎng)。就國內(nèi)而言,高端市場(chǎng)開發(fā)程度要好于中低端市場(chǎng)。對(duì)于中低收入者而言,高端壁紙買不起,中低端產(chǎn)品不放心。第四,國內(nèi)壁紙終端市場(chǎng)的價(jià)格與廠家出廠價(jià)格差距太大,也是制約市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。基于上述情況,提醒壁紙企業(yè)不要只注意開發(fā)產(chǎn)品,更要注重培育開發(fā)市場(chǎng),特別是整個(gè)行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場(chǎng)需求的瓶頸。再有,剛才提到做壁紙是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技含量要求很高的產(chǎn)品,哪個(gè)環(huán)節(jié)不完善都會(huì)導(dǎo)致虧損,甚至影響到整個(gè)壁紙市場(chǎng)的培育。

兩種發(fā)展趨勢(shì),一是行業(yè)重新洗牌。在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中,曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期,企業(yè)一哄而上,之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè),生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面,新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開始了。從去年終端市場(chǎng)銷售情況看,受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,大多店面存在不同程度的下挫,但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看,壁紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化:一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng);而一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)正在被市場(chǎng)漸漸淘汰。第二個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。剛才說到一個(gè)現(xiàn)象,盡管我們一些國內(nèi)企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上都已經(jīng)超過日本和韓國的一些大廠家,但國內(nèi)大多消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)階段國內(nèi)壁紙的優(yōu)良品種和無污染性還缺乏認(rèn)識(shí),對(duì)早期壁紙的低價(jià)和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現(xiàn)象一個(gè)很重要原因,也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平,而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗(yàn)不足,因而導(dǎo)致目前我們國內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多,而有影響力的商業(yè)品牌少。目前這個(gè)行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)品牌。因此,打造商業(yè)品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展意義非常重大,是改變壁紙?jiān)谙M(fèi)者心中形象,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重要舉措。現(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路,也是我們走向壁紙強(qiáng)國的必經(jīng)之路。


(中國墻布網(wǎng)Chinaqbw.com)


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