隨著國家對房地產(chǎn)的調控，處于下游的壁紙行業(yè)因剛性需求下降而滑入低谷。民營企業(yè)福建圣莉雅環(huán)保壁紙有限公司，卻在此時投入巨資，在漳州打造環(huán)保壁紙產(chǎn)業(yè)園，力爭通過科技創(chuàng)新和品牌塑造，在三五年內發(fā)展成為國內環(huán)保壁紙行業(yè)的領頭羊。其逆勢而上的動力何在？而今后壁紙業(yè)究竟走勢如何？

墻上時裝

壁紙被喻為墻上的時裝，或清新雅致，或絢麗奪目，有了它，創(chuàng)造出浪漫而溫馨的居室便不是難事。

吉家家世界是廈門最大的家居商城，聚集著十幾家國內外頂級壁紙品牌店。年關漸近，來此選購的消費者越來越多。馨室覺壁紙經(jīng)銷商游媛媛忙得不可開交，不一會兒工夫，就下了兩個訂單。她告訴記者，從2006年至2011年，她的壁紙銷售額年均增長25%左右。“在廈門，壁紙家裝越來越受消費者青睞，特別是80后年輕人，非常喜歡壁紙家裝。行業(yè)競爭也很激烈，市場也在細化。在廈門島內就有幾十家店，加上周邊的有上百家。”

吳先生帶著家人一同來選紙。他告訴中國墻布網(wǎng)，家裝使用壁紙，在選材和擇色上有較大空間，而且時尚、環(huán)保，極具個性化，所以他裝修新家，準備全用壁紙。

游媛媛說，歐美系壁紙相對而言，花樣和顏色較鮮亮，設計大氣莊重、奢華優(yōu)雅，且富有現(xiàn)代氣息。日韓壁紙則給人小清新之感，極具東方情調和古典元素。國內壁紙，往往有傳統(tǒng)文化的韻味。在一家壁紙店里，店主展示一款龍鳳圖案壁紙：龍是飛龍，張口旋身，回首望鳳；鳳是翔鳳，展翅翹尾，舉目眺龍。周圍瑞云朵朵，一派祥和之氣，寓意和諧美滿、吉祥如意。

市場巨大

國內壁紙業(yè)在從上世紀70年代中期起步，80年代逐步發(fā)展，之后經(jīng)歷漫長的低迷期，至2000年又開始進入恢復期，特別是2005、2006年，家裝壁紙市場形成噴薄之勢。近幾年，壁紙新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，越來越多消費者在家裝中使用壁紙。

“目前壁紙消費群體不斷擴大，市場越來越看好。”在廈門臺灣街新景建材城，許多壁紙經(jīng)銷商如是說。這里有幾十家或獨立或兼營的裝飾材料店，其壁紙產(chǎn)品少則幾十種，多則上千種，幾乎每家都能拿出幾十本厚重的“樣本書”供消費者挑選。在商家推薦的產(chǎn)品中，各種貌似外國品牌的壁紙很多，價格在每平方米200元至450元之間。

數(shù)據(jù)顯示，2005年中國壁紙的總消費需求僅為3600萬卷（每卷壁紙按5.3㎡計）。而到了2012年，國內壁紙產(chǎn)量達到2億多卷，8.48億平方米左右，增長速度非常驚人。

據(jù)國際壁紙組織IGI統(tǒng)計，2008年中國壁紙人均消費量為0.3平方米，僅是世界上主要壁紙消費國人均壁紙消費量的近1/13。日韓、歐美等國家壁紙的使用率高達80%以上，但在中國的使用率則停留在4%-6%的低水平，而且大部分以商業(yè)工裝為主，以家裝市場為目標的消費推動能力還遠未形成。而另一個數(shù)據(jù)顯示，壁紙生產(chǎn)企業(yè)在全國有400多家，規(guī)模以上的僅十幾家。2011年，國內壁紙業(yè)產(chǎn)值為150億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小。不過據(jù)官方資料顯示，近些年來中國的壁紙消費總量逐年增長，每年增幅超過20%，說明壁紙行業(yè)還有巨大的市場機會可以挖掘。

逆勢布局

“當前是房地產(chǎn)市場低谷，但短期波動不改人們消費能力長期增長勢頭。隨著宏觀經(jīng)濟筑底反彈，家裝市場必將快速回暖；另一方面，在國內家裝市場中，壁紙的普及率超低，這也是我們逆勢布局的原因。”福建圣莉雅環(huán)保壁紙有限公司副總經(jīng)理王榮坦言。

去年6月份，圣莉雅公司攜巨資打造環(huán)保壁紙產(chǎn)業(yè)園。在漳州角美臺商投資區(qū)，記者看到，僅圣莉雅壁紙公司一個企業(yè)就占地1100畝，有100多個足球場那么大，總投資20億元。項目分為一、二期建設，按計劃將建立20條生產(chǎn)線，每年生產(chǎn)4000萬卷壁紙，產(chǎn)值達60億元。

在圣莉雅的廠房內，來自荷蘭等地的工程師們正在調試國內首條圓網(wǎng)凹版柔版灑粒壓紋綜合環(huán)保壁紙生產(chǎn)線。一位現(xiàn)場工程師告訴記者，該生產(chǎn)線引進國際先進技術，每分鐘可生產(chǎn)壁紙80米。陳工程師是江蘇泰州人，在當?shù)赜?6年的壁紙生產(chǎn)從業(yè)經(jīng)驗，現(xiàn)被“挖”到圣莉雅公司。“圣莉雅不僅有國際先進設備生產(chǎn)技術，還組建國際級研發(fā)團隊，保證了產(chǎn)品高端質量，在產(chǎn)品和市場服務上都有競爭優(yōu)勢。”他說，盡管江蘇泰州有“中國壁紙基地”的稱號，但企業(yè)規(guī)模很小。他相信三五年后，圣莉雅就將超越成為國內壁紙行業(yè)的龍頭企業(yè)。

“圣莉雅高端環(huán)保壁紙主攻國際市場，另外細分國內家裝市場，分高、中檔等不同檔次。”王榮說，自去年8月舉行品牌發(fā)布會以來，圣莉雅已與眾多國內外企業(yè)、國內著名品牌機構建立了戰(zhàn)略合作關系，通過業(yè)界資深人士引導和配合，全面建立品牌戰(zhàn)略，帶動和促進整個壁紙行業(yè)品牌化的發(fā)展。