無縫墻布昂首挺胸邁向成熟期
時間：2014-09-11 來源：慧亞資訊 閱讀：256 次
內容簡要： 無縫墻布誕生于2006年，那時只有一兩家廠家，還是紡織廠家的一種產品嘗試。隨著國內墻面裝飾材料的不斷發展，專注于無縫墻布市場的企業越來越多了。到了2013年，已經有將近160家墻布企業在這個市場中發展得熱火朝天，整個行業呈現不斷發展的
無縫墻布誕生于2006年，那時只有一兩家廠家，還是紡織廠家的一種產品嘗試。隨著國內墻面裝飾材料的不斷發展，專注于無縫墻布市場的企業越來越多了。到了2013年，已經有將近160家墻布企業在這個市場中發展得熱火朝天，整個行業呈現不斷發展的良好趨勢。
為了深入了解國內無縫墻布的發展現狀，《慧亞資訊-墻紙世界》采訪了部分無縫墻布企業。據了解，無縫墻布企業大部分集中在浙江杭州、紹興兩地，杭州的如美家美戶、藝龍、恩流、歐可麗、佳佰麗等品牌，紹興的有保奇麗、天衣無縫、白璧、海慕斯、紅旗等品牌。浙江是我國紡織業大省，是全國的紡織生產基地，企業擁有豐富的紡織生產經驗。正是擁有這種先天的生產優勢，隨著墻紙行業的火熱，很多紡織企業紛紛加入了這一行業，墻布生產線大多也是依靠現有紡織類生產線改造而成。如今除了這兩個地方，北京、上海、廣州等許多城市的墻布企業也逐漸增多。
定位中高端，引領新潮流
無縫墻布從一誕生就定位在走中高端路線，主要供應給高端的家裝、工程和酒店等項目。與普通墻紙相比，無縫墻布可以進行無縫粘貼，避免了普通墻紙、墻布拼接縫開裂的煩惱，而且產品本身還具有綠色環保、防潮透氣、抗拉耐磨、吸音隔熱、容易打理、防火等級高等諸多明顯優勢。
基于這些優點，很多人把無縫墻布當作墻紙的“替代品”。但藍港壁布總經理羅華并不這么認為，“它們都是墻面裝飾材料的種類之一，從材質到施工與墻紙有著根本性區別，因此無縫墻布在與墻紙的競爭中主要體現在價格和產品種類兩個大的方面。”
無縫墻布產品由于受原材料的成本和附加功能成本的影響，決定了其本身的價格定位相對于普通墻紙要高，這多少會影響消費者對無縫墻布的接受程度。不過普遍的觀點認為，無縫墻布搶占的是中高端墻紙的市場，如果與中高端墻紙進行比較，就無所謂“劣勢”了。無縫墻布的劣勢還體現在花型不夠豐富，但隨著墻布企業、紡織企業對這個產業的重要程度逐漸增加，這個問題也會得到解決。總的來說，墻布的接受度增加只是時間的問題。此外，墻布的耐磨度、環保性、透氣性等特點，特別是無縫拼接不會翹邊都是墻紙無法比擬的。更重要的是，隨著行業規模的發展以及技術的不斷創新，墻布廠家的生產成本會逐漸降低，消費者選擇產品的空間也就越來越大。
當前墻紙作為墻面裝飾的主流地位是短期內無法被取代的，無縫墻布的普及還是任重而道遠。企業需要做的，就是加大宣傳力度，提高終端消費者對無縫墻布的認知度與接受度。對此，赫德無縫墻布總經理王振華提出了相應的推廣方法：首先，讓終端消費者明白墻布與墻紙、涂料之間的區別，擴大優勢，擴大影響;其次，開發一系列質優價適的無縫墻布產品;再者，消除部分中間渠道的誤解，使其反過來強力推廣墻布;最后，拉開產品區隔，既要定位高端，又不能只為高端而高價，合理擴大消費面。隨著產品的不斷升級和行業的推動，無縫墻布必將引領墻飾裝修新潮流。
年初銷量上漲，期望值增高
進入2013年，無縫墻布行業的火熱讓業內人士紛紛看好其未來走向。根據受訪企業的情況，筆者發現今年以來大部分企業的銷量同比均上漲了20%以上，這無疑讓業內人士有了信心。
經過幾年的發展，藍港壁布的無縫免膠壁布的產品種類與花色逐漸豐富，市場拓展效果良好，經銷商穩定增長，銷量也是逐年遞增。藍港壁布總經理羅華介紹，僅今年上半年與去年同期相比，公司的銷量就增長了30%左右。杭州宏恩化纖有限公司由于經銷商數量增加，旗下恩流品牌的花型品種增多，今年第一季度同比增長更是超過50%。
而對于2012年下半年新推出的品牌來說，可羅雅墻布正是由家紡企業升級做墻布而誕生的。在品牌創始初期，可羅雅墻布并沒有急于去招商，而是在生產能力、產品品質以及售后服務團隊、銷售團隊建立完善后才開始下一步。今年的北京墻紙展會上首次亮相，開始招商，因為有了積極周到的準備，可羅雅墻布得到了許多經銷商的認可與青睞，雖然目前還沒有形成銷量，但相信接下來會有好的消息。
對于家居行業來說，五一黃金周的刺激雖然增長明顯，但上半年還算是裝修的淡季，到了下半年就可以說是裝修市場的旺季。在上半年銷量大增的情況下，下半年無縫墻布市場的總體情況就更讓人期待了。
走品牌路，重視產品與服務
然而無縫墻布行業也并非一帆風順，和墻紙一樣面臨著低價競爭、同質化嚴重等問題，有些廠家為了低價不惜以次充好，降低服務質量，長此以往將使墻布市場的利潤空間被攤薄，影響到產品品質和售后服務，進而阻礙整個行業的向前發展。
出現低價競爭、同質化嚴重等問題，首先是企業自身定位的問題。是賺一票就走的短期獲利，還是立足于墻布行業的長足發展，影響的不只是企業自身發展，更會波及行業的整體狀況。有很多企業根本未思及此問題，對于一只扇動著翅膀的蝴蝶，絕對不能輕視其影響力。走品牌路，擴大渠道，是行業企業的共識;重開發，重品質，重服務才是推動行業良性發展的動力。
品牌建設，對于美家美戶無縫墻布來說，就是要做有靈魂的產品，做有靈魂的企業，包括品牌的發展、品牌的模式、品牌的優勢、品牌的營銷、品牌的未來等方面都要經過深思熟慮。
可羅雅墻布在行業內雖然是個新生兒，但公司在窗簾外貿行業已經走過8個年頭了。總經理包林江從企業自身的經歷出發，認為企業只要站在消費者的角度上去生產、研發對消費者切身有益的產品，站在經銷商的角度去提供更優質的服務，這樣企業的發展就一定能夠長久的。高精密、仿真絲是可羅雅墻布的特色，據了解這在行業內也不會超過3家。對可羅雅來說，只要堅持做好自己的產品和服務，不要讓浮躁的社會影響公司的正確決策。
隨著無縫墻布市場成熟度的提升，市場會進行合理的洗牌，自然會有一批重價格不重質量和服務的企業出現危機，最終被市場所淘汰。
“這是一個行業由導入期走向成熟期的普遍現象。”歐可麗無縫墻布市場總監鐘欣運這樣看待目前行業中出現的困難，而解決問題的關鍵在于：第一，優質的產品和完善的服務是贏得消費者的關鍵，也是最有效的競爭力;第二，持續的產品自主創新，不斷提煉產品的核心優勢，做到“人無我有，人有我優，人優我精”;第三，有效持續的產品、品牌推廣，提升產品的附加值及品牌知名度，如此才能在激烈的競爭中突圍。
行業協會、專業市場助發展
2012年12月16日，中國建筑裝飾協會墻紙分會墻布專業委員會正式成立。墻布專業委員會的成立，能夠更好地指導墻布企業的發展，制定相關的行業標準，從而帶領整個行業做大做強。
作為軟裝飾行業的重要一環，快速的增幅和可觀的市場潛力，使得越來越多的國內紡織企業開始看好墻布業的發展前景。恩流無縫墻布總經理朱迦南認為：“中國墻布的市場份額在室內墻體材料中的占有率應該會占到40%-50%以上，而且現在我們公司家門口的中國輕紡城墻紙墻布批發市場已經在開盤招商了，一定會有一次量的沖擊。”
2013年5月4日，中國輕紡城墻紙墻布市場正式開業。中國輕紡城墻紙墻布主要經營范圍為墻紙、墻布、軟包布、地毯、掛毯、裝飾品等，已建造交易中心39700平方米，該項目為國內墻紙墻布行業內唯一的專業化采購基地。此次中國輕紡城墻紙墻布市場的開業，填補了國內墻紙墻布行業無專業交易平臺的空白，加速了行業的健康發展與交流。根據國外墻紙墻布市場的運營經驗，只有形成行業專業市場才能更好地發展行業，提升行業的競爭力和品牌建立。
隨著墻布在市場中的逐步推廣和越來越多的消費者的使用，今年墻布會在墻紙份額中搶占更多的市場。據悉，墻布市場已經朝著細分化、專業化方向邁進，如色織、染色、印花、刺繡等各種專攻一類產品的廠家逐漸明晰，這將有力地促進墻布行業整體的競爭力。
鑒于年初市場和企業的良好表現，還有不停加入的新企業，讓無縫墻布行業顯得朝氣蓬勃，墻布專業委員會和墻布專業市場的出現，更推動著整個產業被市場認知，讓無縫墻布的優越性被市場所接受。2013年無疑是無縫墻布市場值得期待的一年。
- 下一新聞：巧用墻紙注意細節部分展現個性品味
- 上一新聞：生產綠色環保墻紙墻布必將成為廣大企業未來的發展方向
同類新聞資訊
相關評論
共0條 [查看全部]