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墻紙行業(yè)回來了,墻布行業(yè)去哪兒?

時間:2014-09-20  來源:  閱讀:241 次
內容簡要:要說2014年底最讓人驚喜的綜藝節(jié)目,莫過于《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》。作為大型明星親子生存體驗真人秀,《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》為什么這么火?其中最重要的一點自然是本土化創(chuàng)新,其版權和模式購自韓國節(jié)目,但沒有全盤照收,而
     要說2014年底最讓人驚喜的綜藝節(jié)目,莫過于《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》。作為大型明星親子生存體驗真人秀,《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》為什么這么火?其中最重要的一點自然是本土化創(chuàng)新,其版權和模式購自韓國節(jié)目,但沒有全盤照收,而是讓原本松散的節(jié)奏變得緊湊,注重爸爸和孩子之間的互動、交流,因此更符合國人的收視習慣。
    該節(jié)目的成功必然會對目前的真人秀節(jié)目產生影響,引起更多人的思考。單純的跟風、照搬并不能得其精髓,反而會“畫虎不成反類犬”。它的成功告訴我們,只有創(chuàng)新才是真正的出路。
    無縫墻布自2006年誕生以來,至今也有七年時間,并且已經發(fā)展到三四百家墻布企業(yè)。2013年被認為是墻布行業(yè)發(fā)展迅猛的一年,眾多企業(yè)銷量均保持上升趨勢。可見墻布行業(yè)的發(fā)展已經走上軌道,逐漸邁向成熟。
產品創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展
    創(chuàng)新是墻布行業(yè)革新的動力,只有不斷地創(chuàng)新,才能讓墻布在眾多墻面裝飾材料中立于不敗之地。
    如果按照此前的想法,無縫墻布與普通墻紙最大的區(qū)別就在于“無縫”,那么如今這個優(yōu)勢也“不復存在”了。在今年8月的上海墻紙展上,雅琪諾壁紙和航天華陽聯(lián)手研發(fā)出了“無縫壁紙”,其重大的改變在于把原來豎著貼在墻上的多幅墻紙變成橫的整幅去貼,這樣就解決了墻紙原有的色差、翹邊、拼接縫、開裂、溢膠等問題。

▲墻紙創(chuàng)新沖擊墻布?
    無縫壁紙的誕生,可以說縮短了墻布與墻紙之間的差異,引起了墻布人的極大關注。“無縫壁紙我聽過了,這是個亮點,由于產品還未真正進入市場,還無法預計其影響。”優(yōu)特爾無縫墻布總經理劉安鋒如是說。
    此外,磁性墻紙、發(fā)光墻紙、抗震墻紙、防電磁波墻紙等功能性墻紙也不斷被研發(fā)出來。作為經常被拿來比較的“兄弟”,這些新型墻紙的出現對墻布是否是一個沖擊呢?
    不過意料之中的,很多墻布企業(yè)對于新型墻紙的問世是持“喜聞樂見”的態(tài)度的。艾是家居總經理李金剛明確表示,無縫壁紙的出現不僅不會對墻布行業(yè)產生沖擊,反而會進一步帶動無縫墻布在市場上的發(fā)展。市場需要更多的新產品來引導和推動發(fā)展,以滿足市場對產品功能性需求和個性化需求。
    的確,近幾年墻紙行業(yè)也在尋求突破和創(chuàng)新,對于新型墻紙的研發(fā)和面市,赫德無縫墻布總經理王振華覺得,與其說沖擊,不如將其定義為現今群雄逐鹿的建材行業(yè)環(huán)境下,企業(yè)間科技創(chuàng)新與產品升級之間的競爭。而這恰恰迎合了市場經濟的規(guī)則,是保持行業(yè)健康良好發(fā)展的有力因素。
▲墻紙墻布共生共榮
    而歐可麗市場總監(jiān)鐘欣運始終認為墻紙、墻布應該是共生共榮的,兩者好比是兩個好兄弟,新型墻紙的推出有力地刺激了墻布行業(yè)的設計開發(fā)導向,功能性的墻紙墻布產品在未來必將贏得一定的細分市場。據介紹,今年9月,雅逸居創(chuàng)新地將硅藻泥應用到墻布產品中,這一獨有發(fā)明技術讓其在眾多的墻布品牌中脫穎而出,繼續(xù)成為墻布行業(yè)的環(huán)保領軍品牌。恩流無縫墻布則采用納米技術對紡織品進行深度加工,獨創(chuàng)多功能提花工藝,同時通過復合木漿涂層為底基的做法,又獨創(chuàng)恩流專用的食用級植物膠為施工輔料,將墻布的甲醛含量及其他有害成分都降到了零。
    無論是墻紙行業(yè)還是墻布行業(yè)都有著自己的特色,作為一個行業(yè)它需要不斷創(chuàng)新,有創(chuàng)新產業(yè)才會有進步,才會有競爭,才會有更好地提升自我品牌形象的意識。
    可羅雅銷售總監(jiān)江楠南坦誠地說:“其實市場怕的不是良性競爭,而是惡性競爭。我們希望看到的是墻紙和墻布不斷創(chuàng)新,并且在創(chuàng)新的基礎上嚴把質量關,才能把這個產業(yè)做好做大,才能去跟國外的品牌競爭,才能去搶占乳膠漆的市場份額。所以這種沖擊反而是好事,對于消費者、經銷商和工廠都是有益的。讓沖擊來得更猛烈些吧!”
營銷模式也創(chuàng)新
    有的企業(yè)在產品上仔細打磨,有的企業(yè)則選擇不同的營銷模式,同樣能夠產生創(chuàng)新的思路。
    在今年第十六屆上海墻紙展上,紅旗墻布給行業(yè)帶來了一種新的產品營銷模式——開發(fā)出一個產品版本中既有墻布又有墻紙。為什么會有這種想法呢?原來一般的店面要么只賣墻布,要么只賣墻紙,對于兩樣都想了解的消費者來說自然是極不方便的。針對這種情況,紅旗墻布總經理馬列鋼靈光一閃,為何不將兩者結合起來,進行資源整合?于是便有了這種創(chuàng)新營銷模式。“這種大膽的想法以及嘗試,我想目前還沒有人敢嘗試,但我們公司已經在上海展上有了首次展示。我想這個市場是有一定前景的。”
    對于這樣一種資源整合模式,由于企業(yè)定位不同,持否定或肯定的意見自然皆有之。

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