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一直以來，中國建材裝修行業的旺季被定義為春秋兩季，裝修業內品牌往往以五一和十一的黃金周為重點促銷時間段。在該行業的銷售旺季，經常會看到各品牌之間在價格折扣與促銷模式之間的各種博弈。柔然連續兩年出奇招進行淡季促銷，令整個裝修行業的傳統市場運作產生了一些改變。
一線品牌形成影響，淡旺季概念已被淡化
經調查發現，自五一黃金周取消后，中國消費者逐漸開始不再湊熱鬧，選擇與大多數人同一時期購買材料裝修。一位北京裝飾裝修材料經營者趙先生說：“過去人們扎堆買材料裝修，一來是兩大黃金周時間充裕，二來是黃金周期間各大裝修材料品牌的宣傳做的到位，所以春秋兩季一直是裝修的主要旺季。但近些年來，人們的消費觀念開始轉變了，為了材料的安全也為了品味的提升，開始在裝修建材商逐漸親睞大品牌。而往往大品牌的價格即便展開促銷活動，其折扣也不會降的太離譜，因此，淡季和旺季購買其實沒區別。另外，五一節黃金周的取消也有很大關系。”
許多業內人士表示，在裝修建材行業，一線品牌已形成足夠大的影響力，而消費者也更加注重恒久的品質而非一時的快意價格，這使得許多消費者不再扎堆旺季購買裝修建材，而選擇跟隨信賴品牌的促銷活動。柔然墻布墻紙之所以在淡季取得銷售成功，原因一半來源于品牌影響，另一半則來自消費者觀念的變化。
