企業(yè)請明星代言利弊誰更大？看家居企業(yè)案例

       案例：近幾年來家具行業(yè)請明星代言的漸漸多了起來，有些企業(yè)主要是為了提升品牌高度，也有些企業(yè)主要是為了招商，也有些是看別人請明星代言認(rèn)為自己的企業(yè)也應(yīng)該找。

       總之，在過去幾年及未來很長一段時間，家具品牌請明星代言將成為行業(yè)中的一個人們話題。

為什么這么多家具企業(yè)請明星代言？明星代言是企業(yè)成功的的“靈丹妙藥”嗎？企業(yè)發(fā)展到什么階段適合請明星代言？企業(yè)代言是否一定要明星？記者近日走訪了多家企業(yè)，共同探討明星代言的利弊得失。

家具企業(yè)明星代言熱

過去，人們見到最多的是家電、酒類、服裝化妝品、地板等行業(yè)請明星代言，家具企業(yè)也加入了明星代言行列。請不請明星，儼然成為判斷一個企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)甚至無奈地表示“逼上梁山了，不請不行”。

受明星代言的廣告效應(yīng)影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一家企業(yè)老板也曾向記者透露，有意投資幾十萬請明星代言。“企業(yè)的資金實(shí)力不夠，所以不能花太多錢，我們只想花幾十萬用明星的照片帖到經(jīng)銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商。”

但是，多數(shù)家具企業(yè)即使請了明星代言，卻沒有幾個人知道，因為他們很少做廣告，他們更多是把明星資源用在各種招貼上印刷的肖像。記者來到他們的廠區(qū)和經(jīng)銷店，看到門口、墻上的招貼才知道他們請了明星代言。而其他行業(yè)，比如家電、飲料、地板甚至近幾年的衛(wèi)浴企業(yè)，他們的明星代言廣告我們就能經(jīng)常在一線電視和報紙上面見到。