玉蘭墻紙壁紙：“玉蘭―惠樂”新功能性墻紙推出
——專訪玉蘭墻紙董事長 萬慶棠先生
2011年，玉蘭墻紙攜手日本WAVELOCK企業經過長時間的研究，研發了一種新型的墻紙——“玉蘭―惠樂”功能性墻紙。“玉蘭―惠樂”功能性墻紙的重磅出擊，給我國的墻紙行業帶來了新的發展方向。在大家的熱切期待中，“玉蘭-惠樂”墻紙第十三屆廣州建博會上正式亮相，引爆展會現場氣氛，眾多經銷商和參觀者蜂擁而來，一睹為快。
《墻紙世界》記者第一時間走進玉蘭展館，真切地感受到了人們對于該功能性墻紙的關注熱情。很多參觀者表示，“對該墻紙我們已經期待已久，今天終于正式推出了。”展會現場，我們專訪了玉蘭墻紙的掌門人萬慶棠董事長，為我們解讀“玉蘭-惠樂”墻紙的產品價值和玉蘭墻紙的品牌內涵。
《墻紙世界》：萬董，您好，非常感謝您抽時間接受慧亞資訊的專訪，為我們行業的朋友們解讀“玉蘭—惠樂”墻紙這一具有行業標志性意義的功能性墻紙產品。今天我們也看到現場的參觀者也是非常多，他們表現出了極大的熱情，那么請您親自談談這款產品。
萬董：WAVELOCK（惠樂）在日本是最大的墻紙生產企業，玉蘭跟惠樂是戰略聯盟的合作，惠樂委托玉蘭在中國和東南亞市場銷售，同時我們兩家企業一起共同研發跨國性墻紙，那么今天大家看到的惠樂墻紙就是我們共同研發的，主要有三大功能：除異味、吸放濕、釋放負離子。
目前，擁有這三大功能的墻紙在市場還是一個空白，所以我們玉蘭把這樣的產品引入到中國市場來，對我們廣大的消費者都是個利好消息。與惠樂的合作也是強強聯合，是符合玉蘭今后發展戰略的。
《墻紙世界》：那么這次展會上一共推出多少款呢？是哪些風格？
萬董：第一次投放市場是3個版本，每個版本大約45款，一共在130款左右，風格主要是日本原創風格，以日本“和文化”的圖案、色調為主的設計風格，上墻裝飾效果很不錯。
《墻紙世界》：產品推出之后，大家對產品本身的反應怎樣？
萬董：這一次產品正式推出之后，客商對玉蘭墻紙是非常感興趣的，很樂意在他們的市場里試銷，但他們很關心的是這些墻紙的功能怎么使用？怎么去告訴消費者，這些功能確實對家居環境有所改善？在這方面，我們玉蘭還會加強，告訴大家怎么去正確辨別功能性墻紙與非功能性墻紙。
《墻紙世界》：目前很多業內人士表示，我國的墻紙行業“供大于求”，行業也是魚龍混雜，您怎么看待目前的行業現狀？惠樂墻紙的推出對行業的影響在哪？
萬董：我今天也非常高興能參加這個展會，我看到了行業內有很多新的企業和新的品牌，這說明隨著我國房地產市場的繁榮和經濟的發展，促進我們行業有了很大的進步和發展。但我們同時也看到這個行業目前很分散，企業與企業之間的產品差異化不明顯，品牌也不突出，在營銷模式上也沒有一些標新立異的做法，也沒有看到很多企業關注消費者的安全健康、關注未來的做法，產品自主研發、原創能力目前還比較低。
玉蘭-惠樂墻紙關注的是消費者的安全健康、關注家居環境，我們也希望同行做出自己的品牌特色，在產品研發、創新上努力，共同把我們的行業做強做大。
《墻紙世界》：說到產品同質化，也是目前行業發展遇到的一個主要問題，原創也是需要實力的，玉蘭墻紙在原創上有哪些值得同行借鑒的？
萬董：在創新方面，玉蘭多年來立足自己的原創，因為我們是一個有相當多產品要出口到國外的企業，我們從來沒有想過要仿冒過別人的設計，我們擁有自己的設計團隊，玉蘭多年來也已經建立了自己的管理、組織、創新的體系，這樣一個比較完善的體系來保證我們持續的原創能力、創新能力。
除了吸收和消化國外的先進技術，我們更注重于做好自己的設計，樹立好自己的品牌理念，使我們的產品理念、設計理念更加符合中國市場的消費者。
《墻紙世界》：您剛也談到企業要建立好自己的品牌，那么請您談一談如何建立好品牌？
萬董：目前，我們看到了這個行業的分散性，作為企業，我們應該更好地利用我們的資源，努力在行業里創建自己的品牌。品牌是有內涵的，不僅僅是宣傳，而是要更好地做好產品的設計、產品的質量，做好對顧客的服務，把企業誠信體系建立起來，這樣才能建立好的品牌，提升品牌的美譽度。好的品牌是以好的產品為基礎的。
這么多年來，我們玉蘭是非常注重品牌的建設的，未來也是如此，未來我們玉蘭有三個關注：一是關注消費者的健康，關注家居的未來；第二，關注消費者信息不對稱，第三，關注消費者家居一站式整體解決方案。”
《墻紙世界》：關注消費者信息不對稱？這個具體該怎么做？
萬董：首先起碼不能讓消費者在一個混沌的狀態里選擇墻紙產品，能滿足他們的需求是最重要的。做好消費者信息的對稱性有兩個方面，第一是產品信息的透明度，作為企業，我們要把產品的特性、價值清楚的告訴消費者，讓消費者知道他的需要是什么？他應該怎樣關注自己的安全健康，如何使他的家居環境得到改善？
第二個是產品價格的透明度，其實現在是信息化時代，從網上，從我們公司的渠道，都能了解到產品的價格，可以說是非常透明的，絕對不會忽悠我們的消費者。
《墻紙世界》：目前墻紙在國內的使用率越來越高，一些業內人士稱已經達到了8%以上，請您談談行業的發展趨勢。
隨著經濟的發展和人們消費水平的提高，老百姓越來越注重家居環境，所以我們行業的空間是會越來越大的，這個是不用擔心的。籠統地說墻紙的使用率達到百分之幾，是不太科學的，應該要從不同經濟水平的不同區域來得出數據比較準確，有些是三級城市、還有鄉鎮一級，墻紙的使用率就很低，可能百分之一都不到，但一些大城市像北京、上海、深圳等，使用率就比較高，可能超過8%，但是增長是整個行業總的趨勢。
我們作為企業，關注消費者的健康環保、制造更高價值的產品、為消費者做好服務，這才是最關鍵的。
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