---墻布墻紙行業發展的“是與非”

　　8月，上海光大展館和世博展館同時舉行兩大壁紙展會，合計超過700家壁紙企業參展，這還不包括利用展會期間在各大酒店舉行展覽的部分企業。而另一個值得關注的景象是，展會上又出現了眾多新的品牌，各行業的實力企業紛紛跨界，先有家居行業的櫥柜老大跨界進入，后續跟著大批企業進入，就連一向占據中國墻面裝飾主導地位的涂料企業，也開始跨界墻紙。本刊日前獲悉，國內知名涂料品牌美涂士宣布在8月份正式進入墻紙行業，并且開始了一系列密集的動作。除了實力企業的跨界進入，眾多不熟悉行業的人士也紛紛進入，這個"美麗的事業"一時間看上去即美麗又熱鬧。

　　從2009年的40家生產企業，到2010年的90多家，再到今年目前為止的180家企業，墻紙企業的增長在翻番進行，可謂"瘋狂生長"。在這三年"瘋長"的背后，很多問題逐步暴露，一些業內人士也開始擔憂，墻紙行業目前的發展已經出現某種程度的混路，瘋狂增長直接導致產能過剩、同質化競爭嚴重，甚至渠道混亂、資源浪費，而另一方面，國內墻紙的使用率一直沒能有一個較好的突破，墻紙廠家們在一陣瘋狂的擴張后，國內消費者對墻紙產品的熱情卻顯然沒有被激發起來，業內人士表示，只有當消費者的熱情被激發，市場容量大幅度釋放后，才是我們中國墻紙行業真正崛起的時候。

　　兩大展會猶如一個激烈的競技場，同時也是業內的交流平臺，行業的發展窗口，慧亞資訊-《墻紙世界》通過這個窗口和平臺與眾多墻紙企業家一道交流、探討行業熱門話題，為大家解讀墻紙行業發展的"是與非"……

　　話題1：解讀墻紙行業瘋長增長背后的發展亂象

　　本刊記者注意到，無論是協會主辦的在光大展館舉行的墻紙展，還是在世博館舉辦的規模更大的第十二屆上海墻紙布藝展，今年業內大企業的領導者們多了更多與同行探討交流的機會，他們在冷積極思索著行業發展中的亂象，在思考企業下一步該怎么走才能促進企業乃至引導行業的健康發展。

　　產能過剩、產品同質化競爭、行業標準缺失、渠道管理混亂等等，這些都是行業往前發展的絆腳石，如何搬開這些絆腳石，如何規范市場，是整個行業都亟需思考的問題。

　　話題2：墻紙行業正面臨的發展機遇

　　隨著我國經濟的持續發展，以及墻紙行業近十年的快速成長，我們開始觀察到，中國正在走向一個"世界墻紙生產大國"的位置，海外廣闊的市場已經進入我們的發展目標，墻紙進口占有相當份額的我們未來有更多的機會走向世界。而國內精裝房的推廣、保障房的建設、電子商務渠道在家居行業的廣泛試水也為行業贏得更多的發展機會。當前中國的墻紙行業，可謂挑戰機遇并存！

　　話題3：墻紙行業的未來道路怎么走？

　　這個話題是我們的企業家思考最多的，挑戰、機遇就擺在面前，關鍵是我們該怎么去走好腳下的路？北臺壁紙董事長伍祖堅表示中國墻紙行業還將持續增長至少20年，市場容量至少會是現在的20-30倍。這一觀點大多業內人士表示認同，而實際上，很多企業一邊經歷著發展的陣痛，一邊憧憬著美好的未來，未來巨大的發展空間也正是眾多企業趨之若鶩加入進來的根本原因。因為看好未來，所以我們才更需要思考通往美好未來的道路，是中途停滯，還是走向健康持續發展，全在于行業內所有企業的努力。

　　消費者需求的挖掘、墻紙產品的推廣、市場的深耕、渠道的規范、產品的設計、企業的創新等等都將是大家需要進行的持續課題。

　　               話題1：墻紙行業瘋狂增長背后的發展亂象

　　無論是協會主辦的在光大展館舉行的墻紙展，還是在世博館舉辦的規模更大的第十二屆上海墻紙布藝展，今年業內大企業的領導者們多了更多與同行探討交流的機會，他們在冷積極思索著行業發展中的亂象，在思考企業下一步該怎么走才能促進企業乃至引導行業的健康發展。

　　產能過剩、產品同質化競爭、行業標準缺失、渠道管理混亂等等，這些都是行業往前發展的絆腳石，如何搬開這些絆腳石，如何規范市場，是整個行業都亟需思考的問題。

　　高速增長引發產能過剩行業非理性發展

　　日前，據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會保守預測，截止今年底國內將會出現356條壁紙生產線，從機器設備產能來看，每條生產線假設每天運轉12小時的話，每年大概生產130萬卷墻紙，那么就意味著2011年壁紙行業將會約有4.6億卷的產值。而據統計2010年國內壁紙市場需求總共1.6億卷，假設2011年的市場需求也定為1.6億卷的話(暫不考慮市場需求的遞增)，那么從2011年的產量、實際需求的對比來看，壁紙行業今年將會過剩約近3億卷。而記者在采訪墻紙設備生產商時得知，356條生產線的數字早已刷新了，可見，實際上過剩的產量將更多。

　　瑞寶壁紙總經理張惟剛指出，壁紙市場現狀令人憂慮，目前有1000多家品牌角逐中國壁紙市場，不明真實狀況的人紛紛進入"圍城"，但市場遠非想象中的樂觀。據他估算，"截止今年年底，設備廠家將達到225個，生產線也以每月20條的速度遞增，屆時全國理論產能將達到9億卷。根據去年中國進口加國產銷售總量1.6億卷來衡量，市場供需之間比例達到1.6：9。"在他看來，產能過剩已是毋庸置疑的事情，用數學計算便可得出答案。

　　經濟學家有言，市場經濟本身就是過剩經濟，只要維護公平的競爭環境，保證信息對稱，適度過剩將有利于市場發展；但傾斜過度供大于求，產能過剩將引起市場無序競爭。"市場容量75%，過剩25%，市場還算是有序競爭的市場；但目前1.6：9的比例，只會讓行業陷入惡性循環中。"

　　表面上看上去一篇繁榮景象，實際上卻暗藏危機，很多業內人士表達了他們的擔憂，實際上，墻紙行業在中國發展的歷程一直頗為曲折，經歷了"三起三落"，而近年來的"起"是否趨向理性？答案是否定的。歐雅壁紙黃柏齡表示，"這十年可以講是中國壁紙行業的黃金時期。從比較穩健到快速發展，到了近三年非常瘋狂的增長，每年增長20%、30%，也有人講40%，這實在已經進入了一種非理性的繁榮。"

　　仿冒、抄襲成風，產品同質化嚴重

　　據統計，2009年的時候，全國才有40多家墻紙生產企業，2010年，這個數字增長到90多家，2011年，發展到180多家，三年來，壁紙企業數量幾乎在翻番，如此高速的增長，背后的設備、技術、研發能力、人才儲備、管理資源卻遠遠跟不上，這也直接造成了設備的同質化、工藝的同質化，最后變成了市場上產品的同質化，甚至連版本名稱都是雷同的。仿冒、抄襲成為行業發展的又一亂象，對品牌的建立、產品知識產權的保護造成很大的困擾。

　　"墻紙不是一個化工產品，也不是一個簡單的工藝性產品，也不是一個高科技產品，它是一個藝術產品，它需要文化的沉淀，需要藝術的沉淀，品位的沉淀，才能把這個產品做好。仿冒、抄襲不可能做好墻紙產品。"對此，展拜邸中國公司銷售總裁吳仲麟指出，在高速發展的背后，同質化產品在短時間內大量冒出來，對行業發展的傷害是比較大的。

　　而國內的壁紙生產設備生廠家也面臨類似情況，新明和機械市場部負責人在接受本刊采訪是表示，"因為壁紙廠家增長過快，加上國內生產設備的廠家也不斷增多，設備和工藝大多類似，這也造成目前壁紙市場上產品的重復性或者類似性，而產品做得有自己的特色的，也只有那么二三十家。"他表示，要想讓壁紙普及率提高，壁紙廠家做好產品質量、做出產品特色是關鍵。

　　模仿、改良、創新，這一直是中國制造企業的發家之路，墻紙行業也不例外，墻紙從最初的舶來品，到現在部分國內自主研發設計，也是一個模仿、改良、創新的過程。但由于很多根本不懂墻紙的人進入了這個行業，他們只能靠仿冒、抄襲生存，看到哪些產品好賣就立馬模仿抄襲，從來不想如何創新。可以說，要減少這種仿冒、抄襲現象，行業還需一段較長的調整期，或許只有當大企業越來越強勢，足以影響整個行業了，這種現象才能得到遏制。

　　渠道管理混亂，經銷商數量多銷量少

　　目前，我國的墻紙企業大多在走一條經銷商代理的渠道，而這條渠道因為近年來墻紙廠家的增多而被不斷擠寬。不管什么人，不管有沒有經營基礎，有沒有管理經驗，大家一窩蜂地涌了上來，去爭搶墻紙市場這塊"肥美的蛋糕"。于是我們看到每年各大墻紙展會上，人流都是川流不息，新的經銷商不斷涌進來，廠家也是忙得不亦樂乎，外行的人又把這種熱鬧看做是行業具有"暴利"的誘惑。實際上，渠道管理混亂的現象已經開始明顯化，據慧亞資訊的一項數據調查顯示，一家成長1年的普通墻紙企業，在"經銷商數量"一欄上都會寫上1000家，1500家，甚至2000家以上，而"年銷售額"一欄上要么空白，要么填寫5000萬、6000萬，上億元的很少，基本可以直接數出來。用銷售額除以經銷商數量，得出的數字讓我們都為之捏一把汗。有多少廠家在不停地賣版本而不是賣產品，更甚至賣完版本就完事了，有多少廠家又是在一味地追求經銷商數量而不是追求經銷商質量，又有多少廠家真正在經銷商管理上下功夫，讓他們先賺到錢？究其深層原因，大家都想迅速地在這個市場上站位，想讓自己的產品迅速鋪向全國，卻忽略了渠道的質量和優化，最終只是資源的浪費，銷售額上不去。

　　"每個行業的發展可能都要經歷這樣一個"做加法"的過程，這是出于市場占位的考慮，但是企業要健康發展，渠道優化非常重要。"德泰墻紙董事長李興東表示，"經歷'加法'的過程后，企業要善于做'減法'，德泰目前就是在做'減法'，經銷商數量消減了幾百個，但是銷售額卻大幅上升了，原因就是節省更多資源來做好對經銷商的服務，提升他們的單店盈利能力。"持相同觀點的還有業內不少的實力企業，北臺壁紙總經理周彥表示他們在渠道上的規范管理和服務還會不斷加強，要真正做到與經銷商共贏。

　　除了代理、經銷商渠道，很多的企業開始做專賣店的系統。未來，這一模式或將成為主流。

　　此外，行業的標準體系還不夠健全，最新的標準是去年10月1日實施的《壁紙行業標準》。但是隨著墻紙的種類、基材、工藝的不斷增加或升級，行業亟需建立健全的標準體系，據悉，在這方面，行業協會及大的企業已經在著手進行此事，有望今年出臺新的標準。

　　               話題2：墻紙行業正面臨的發展機遇

　　隨著我國經濟的持續發展，以及墻紙行業近十年的快速成長，我們開始觀察到，中國正在走向一個"世界墻紙生產大國"的位置，海外廣闊的市場已經進入我們的發展目標，墻紙進口占有相當份額的我們未來有更多的機會走向世界。而國內精裝房的推廣、保障房的建設、電子商務渠道在家居行業的廣泛試水也為行業贏得更多的發展機會。當前中國的墻紙行業，可謂挑戰機遇并存！

　　發展精裝房項目，壁紙已有機會

　　據一組數據統計，2010年，精裝房比例在深圳、廣州的已超過70%，上海為60%，北京是50%。隨著近年來房地產市場精裝房比例的不斷增長，也給壁紙行業發展帶來了一波機會，而且像武漢、成都這樣的二、三線城市，精裝房的發展空間也會非常大，雖然目前比例僅為20%左右。筆者在跟一些裝飾設計公司交流時得知，目前精裝房尤其是豪華型的精裝房已經開始大面積使用墻紙、墻布，可見，在精裝房項目上，墻紙不再是輔助裝飾材料，而成為基本裝飾材料，與涂料形成競爭而非補充的關系。

　　對此，欣旺壁紙總經理康家祥表示，"不管是精裝房也好，經濟適用房的裝修也好，通過很多努力，已經將我們壁紙明確納入到其中的選擇性材料之一，這對我們行業來說是非常好的消息"，但他同時也表達了一些擔憂，"不管是精裝房樓盤，或者是經濟適用房，使用的都是大批量的產品，開發商需要對業主有產品保證，那么我們要對我們的壁紙產品質量有保證，如果我們的產品質量不好，很可能做砸這個市場。"因此，他呼吁同行在看到這個機會的同時一定要把產品質量放在第一位，這樣才能在壁紙普及率上逐步做得更高。

　　攻入保障房，或將釋放1億卷市場容量

　　國家"十二五規劃"中的3600萬套保障房計劃，預計將拉動約3600億的家裝市場消費，為家居行業注入一股新的發展動力，那么一直被老百姓誤解為"奢侈品"的墻紙產品能否有機會攻入保障性住房項目？特普麗墻紙董事長楊冀給大家算了一筆帳，"如果中國的墻紙普及率比較高，在保障性住房上普及使用，按1000萬套保障房計算，每套房子面積一般在40到60平米，就按50萬平米算，一千萬套就是5億平米，光保障房這一塊就要消耗1億卷墻紙。"這個數字讓業內人士聽上去很興奮。

　　北臺壁紙總經理周彥對保障房也寄予了較高的期望，她認為要攻入保障房是有機會的，雖然大家對壁紙的認識還停留在"奢侈"上，但是壁紙和涂料在競爭上已經逐步凸顯優勢，并且價格并非高不可攀。"以我們北臺壁紙為例，北臺一直定位為大眾化的品牌，那么產品性價比具有很大優勢，在保證產品質量的同時，能夠做到普通大眾都完全能接受的價格，壁紙產品進入保障房不是沒有機會，而是我們如何去把握機會。"

　　而從今后來看，保障房將不僅只給人們提供遮風擋雨的一個住所，還會走向精裝房的發展方向，尤其在一線大城市，保障房將要求全部精裝修，為人們提供一個能立刻入住的家。這一訊息也讓行業振奮。特普麗墻紙董事長楊冀指出，"保障性住房第一個特點是標準化、系列化、模式化，給墻紙企業提供了很好的機會。以前在家裝企業都是個性化，產量比較少。保障房的話，一個地區可能就一兩種墻紙。形成標準化、模式化、系列化了以后，工廠就可以大批量生產，這對于降低成本是有很大的益處的。"

　　要攻入保障房，當務之急，還是需要行業內的領軍企業帶頭推廣壁紙產品，規范行業發展，做到信息公開化、價格合理化，讓人們不再對壁紙"望而生畏"。

　　電子商務之路帶給企業的機遇

　　近日，"阿里巴巴首屆家居峰會"作為一次對家居電子商務的行業深入探討，首次公開披露了幾組來自淘寶網的重要數據：一是淘寶網家居行業在過去幾年的增長速度達109%；二是淘寶商城家居類目，2011年上半年同比去年上半年交易額增長了468%；三是按此跳躍式增速，家居將成為服裝、數碼之后，淘寶增速最快的又一大網購類目。這一數據也給了家居企業一個強烈的信號，電子商務正在全面"入侵"家居行業。壁紙企業也紛紛開始涉水電子商務，玉蘭墻紙在今年上半年進駐淘寶商城，同樣進駐淘寶商城的還有格萊美墻紙、紙尚美學、博藝等十幾個品牌。有些品牌在電子商務上已經起航，有些品牌還在積蓄和醞釀，摩拳擦掌準備進入，相信在不久的將來，會有更多的品牌加入電子上商務的大軍。

　　對于涉水電子商務，北臺壁紙總經理周彥表達了其信心，"網絡的舞臺更大，畢竟實體店所開的店面是有限的，而網絡是無限的。而且80后、90后，包括越來越多的人都習慣了網絡購物。實際上，我們的品牌來做電子商務有三個目標：一是讓更多的消費者了解我們，知道我們品牌；第二，實際也是在協助經銷商來銷售，為他們獲取更多的客戶資源；第三，通過電子商務還會做到信息透明化，包括產品信息、價格等方面，這也有利于我們規范市場。走電子商務，也是為了讓壁紙產品走進千家萬戶。"

　　雖然電子商務的未來看上去很美好，但并不是所有企業都表示樂觀，即便是已經起航的企業也在面臨著一系列的問題，這包括消費者體驗問題、服務問題、施工問題等等，因為壁紙畢竟屬于半成品，后續需要配套的施工才能保證其上墻效果。電子商務渠道與傳統渠道是否形成沖突？如何解決？也成為一大課題。對此，有資深業內人士表示，"如果網店銷售價格與實體經銷商一致，就會失去競爭力；如果低價銷售，又會破壞現有經銷商的價格體系，最終傷害的還是廠家自己。現在很多商家通用的運營模式是，消費者通過網絡渠道購買的產品均由最近的經銷商發貨，有條件的話一并提供后續的施工、售后服務等，解決線上線下價格不統一、廠家和經銷商利益沖突的問題。此外，從目前的情況來看，很多商家都是只拿出系列產品中的其中一個放到網上，不會全面觸網。"

　　對于墻紙行業，電子商務還剛剛起步，未來的道路到底該怎么走，還有待摸索，在一些企業帶頭"起航"以后，我們也將拭目以待。

　　中國正成為"世界壁紙生產大國"，海外市場前景看好

　　30年前，壁紙對于中國的消費者來說，還完完全全屬于舶來品，30年后的今天，中國已經成為世界上壁紙產量最大的國家之一，逐漸變成"世界壁紙生產大國"。無論是生產設備、生產工藝、產品品質、產品設計，都有了很大的提高，國內的高端壁紙也開始媲美國外壁紙，"中國壁紙走向世界"的呼聲也越來越高。而近三年來的"瘋狂式"發展也讓我國壁紙產能大大提升，當國內消費者消化不了目前的產能時，墻紙企業是否可以將目光放得更遠，用行動讓中國的墻紙走向世界？

　　浙江雅琪諾是一家目前擁有年產量400多萬支的壁紙生產、銷售企業，雅琪諾董事長王旗在接受采訪時表示，"雅琪諾正在投建新的廠房，3年內年產量將達1000萬支，目前我們的銷量月月都有新的突破，產能過剩對我們影響感覺不到。我們的市場目光已經瞄準海外市場。"

　　凱瑟琳壁紙也在積極開拓海外市場，據總經理黃凱介紹，"凱瑟琳將通過參展國際上各大專業展會進入國際市場，8月份已經確定參加波蘭的一個展會，11月份將在南非參展，還會參加2012年1月份的法蘭克福展會。所以我們的目標是要讓更多國外的人認可我們中國墻紙，讓中國的墻紙走向世界。"

　　               話題3：墻紙行業的未來道路怎么走？

　　這個話題是企業家們思考最多的，挑戰、機遇就擺在面前，關鍵是我們該怎么去走好腳下的路？北臺壁紙董事長伍祖堅表示中國墻紙行業還將持續增長至少20年，市場容量至少會是現在的20-30倍。這一觀點大多業內人士表示認同，而實際上，很多企業一邊經歷著發展的陣痛，一邊憧憬著美好的未來，未來巨大的發展空間也正是眾多企業趨之若鶩加入進來的根本原因。因為看好未來，所以我們才更需要思考通往美好未來的道路，是中途停滯，還是走向健康持續發展，全在于行業內所有企業的努力。

　　消費者需求的挖掘、墻紙產品的推廣、市場的深耕、渠道的規范、產品的設計、企業的創新等等都將是大家需要進行的持續課題。

　　市場容量將是現在的20倍墻紙行業發展呈現多元化

　　業內普遍看好行業未來的發展，主要源于目前我國的壁紙使用率還非常低，一旦墻紙普及率提升到國際水平甚至日、韓等國的水平，那么我國壁紙的市場容量將是一個驚人的數字，到底有多大？據國際壁紙組織IGI統計數據，2008年中國壁紙人均消費量僅為0.3平方米，僅是世界上主要壁紙消費國人均壁紙消費量的近1/13，如果要達到世界的人均消費水平，中國壁紙總銷量將達52億平方米。北臺壁紙董事長伍祖堅認為，"以目前的發展態勢，中國壁紙行業還將增長20年，未來的市場空間也將有20倍-30倍的擴展，這個增長空間是非常大的。"

　　未來，墻紙行業也必將是朝著多元化方向發展的，市場細分將更加明顯，按使用場合分，按使用人群分，按消費層次分，按年齡分，按空間分，按裝飾作用分等等，都有不同的產品匹配細分市場。就產品本身而言，產品種類、設計、生產工藝、基材、功能性都會趨向多元化，產品越來越豐富。

　　點燃壁紙消費熱情 市場培育是關鍵

　　現在很多消費者開始對壁紙很感興趣，家裝過程中已經開始使用壁紙，這是一種方向和趨勢，而且隨著消費者消費水平的提高和消費經歷的積累，也會更趨于理性和成熟，而這種理性和成熟正是壁紙行業非常期待的。

　　這種消費習慣和心理變化，在記者看來，可以歸結為幾個原因帶來的結果：第一，壁紙的再次興起得益于產品技術的進步，彌補了過去的例如開裂、脫色、脫落等全都缺陷，環保性也得到很大提高，產品越來越成熟，質量越來越有保證，給了消費者很大的信心；第二，壁紙品牌越來越注重服務體系的建設，一定程度上免除了客戶的很多后顧之憂；第三，媒體的積極推廣、電子商務的迅猛發展，都給消費者帶來了很多正面的暗示，從而帶來潛移默化的消費心態變化。第四，信息的公開化也逐步讓壁紙"放下架子"，走向大眾化。壁紙并非奢侈品，價格并非高不可攀，中間的價格水分也將越來越少，大眾化化產品價格非常平民化。

　　歐雅壁紙董事長黃柏齡透露一個數據："在購買家用壁紙產品的消費者中，有95%至98%都是這輩子第一次用壁紙，如果滿意，那么這個行業就會持續的發展，如果不滿意，恐怕就會像就會像90年代一樣，關掉90%的工廠，關掉90%的品牌。"因此，要提高壁紙的普及率，點燃消費者的熱情，最關鍵還是市場培育，做好產品質量和服務，提升消費者的信心。

　　時尚產業，把墻紙產品當藝術品來做

　　墻紙是墻上的藝術，墻紙行業因此被公認為"美麗的行業"，同時它也是時尚的行業，"墻紙行業肯定是我們家居行業最有發展前途的，因為它是時尚產業，只有時尚產業能夠產生最大的附加值，不是簡單的價格疊加。"展拜邸中國公司銷售總裁吳仲麟對這個行業充滿自豪，作為墻上的"時裝"，墻紙行業是家居行業中唯一個時尚行業，他堅信一定有非常燦爛的未來。

　　原創設計一直是國內家居界之痛。整個行業的大環境導致許多墻紙企業選擇走"拿來主義"的捷徑，抄襲、仿冒成風，但隨著競爭的加劇，很多企業開始注重產品的設計開發，一味的仿冒、抄襲最終只會被這個時尚行業所淘汰，從筆者走訪本次兩大展會來看，行業的整體發展意識在逐漸覺醒，很多企業表示在產品自主研發上加大了投入，不僅學習國外的優秀設計，購買優秀的原創稿件，在設計人才引進和培養上也花了不少苦功。對此，跨界進入墻紙行業的DOCO壁紙總經理李為義表示，"因為對設計的熱愛，對墻紙產品本身的喜愛而涉足墻紙行業，我們應該像對待藝術品一樣去對待墻紙產品，像塑造一件藝術品一樣去研發每款產品。而每個藝術品都是有內涵、有文化的，我們墻紙產品也應該融入文化和內涵。"

　　不管怎樣，要想使這個"時尚產業"發揚光大，用心創造產品是關鍵。

　　提高軟實力  走品牌化道路

　　墻紙行業未來的競爭也必將是品牌之間的競爭，但墻紙產品最初作為一種舶來品，在國內消費者心中形成了一種"國外品牌比中國產品好"的固定思維，其中最關鍵的因素還由于國內壁紙品牌還無法將自身品牌使命提升到一定高度。國內企業對品牌培植前面還處于萌芽階段，很多企業開始也不是很重視對品牌的培植跟培養。所以重視培植自身品牌，打好根基，注重原創，注重服務，才是從根本上取代進口品牌的關鍵。

　　"我們一直堅持做自己的品牌，做好每一件產品，每個產品上都會打上中文標識，絕對不會欺騙消費者，標榜是進口的，我們對自己的產品有十足的信心，我們要打造的就是自己的優秀民族品牌！"采訪中，也有許多品牌負責人像重慶琥珀董事長劉源一樣表達了這種決心。

　　隨著國產壁紙企業逐步發展，設備、工藝、設計的差距不斷拉近，國產壁紙產品種類不斷豐富，檔次不斷提高，價格水分越擠越少，這給國內壁紙企業打造品牌、提升國內品牌影響力奠定了很好的基礎。相信隨著國內壁紙企業不斷給消費者傳遞信心，消費者對國內品牌的接受程度也會越來越高。

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