下半年產能過剩嚴峻壁紙"價格戰"愈加激烈

   8月份，墻紙行業兩大展會在上海光大中心和世博館同期舉行，兩場展會似乎心照不宣地安排在一起，更加方便經銷商和合作商在同一個時間獲取信息。上半年北京壁紙展第二場展會的人流量明顯下降，究其原因，兩場展會時間間隔較長。今年上海壁紙展比起春季北京壁紙展時間上更為緊湊。不少來參展的觀眾也同樣表示今年上海壁紙展時間安排的較合理。記者了解到盡管上半年北京壁紙展規模偏大，但此次展會人流量依然不減。

　　同國際接軌環保、設計當道

　　本次展會，參展的產品多為環保，低污染。早幾年環保類壁紙基材成本較高，在消費觀念逐漸轉變下，壁紙企業開始投身于環保產品的研發，記者走訪多家企業，了解到大部分產品材質上都選用了無紡紙、純紙。工藝上制作上也更加講究環保節能。德泰墻紙副董事長在接受記者采訪時特別提到："我們這次產品開發重點就是做成以筆墨為主，不含PVC，所以這個產品應該說是環保的。"

　　原創設計一直是國內家居界之痛。整個行業的大環境導致許多企業選擇走"拿來主義"的捷徑。展會上，記者走訪發現越來越多企業開始注重自主研發產品，有的企業甚至表示下半年主要精力都放在產品開發與原創設計上，這無疑給壁紙行業帶來新一輪的挑戰。

　　現代家居的設計文化理念，很多都是舶來品，壁紙也是最早歐洲引進的，歐洲占據很多專利設計。達芬奇事件無疑暴露中國消費者"崇洋媚外"的心理。其實追根到底中國消費者質疑本土產品品質。基于這樣的原因，越來越多本土企業高新聘請人才，自主研發產品并且通過引進國外先進技術和裝修風格與國際壁紙行業接軌。"我們跟國外最發達、最先進、最優良的企業有一個全面戰略合作。"威邁壁紙孫利福總經理如是說。

　　"井噴式"增長"價格戰"洶洶

　　從整個市場看，生產企業增加速度太快，忽然間形成一個井噴式的增長，這種增長都集中在這一兩年時間內，企業大規模涌入導致的產能放量高于需求放量超過50%，目前不到5%市場覆蓋率使得眾多企業嗅到這塊大蛋糕的香味。經過近幾年發展，壁紙行業從三十余家企業迅速擴張到一千余家企業，其中也包括相關行業涉足的企業。據業內人士預測下半年產能過剩的境況依然嚴峻，隨之帶來的"價格戰"愈發殘酷激烈。

　　在記者提到下半年壁紙面臨怎樣的環境時，許多企業對于低價格競爭表現出隱約擔憂。歐雅、威邁、愛舍等品牌都堅定認為下半年的價格戰會越演越烈，企業應高做好充分準備來應對。

　　也有企業持樂觀態度，認為整個中國的壁紙市場還是處于有待開發的市場，其中潛在的消費群體占一部分。目前供大于求的狀況看似嚴峻，實則如果開發好市場，進一步提高消費者對壁紙的認知度，相對過剩的產能就能得到大部分釋放。

　　夏秋旺季迎來銷售好時機

　　每年夏秋是旺季，"其實我們下半年銷量來說，我們今年在這種情況下還做了一個20%左右的晉升計劃。"森博爾特總經理孫利福說。新科林和貴總經理同樣表示："下半年從八月份開始一直到年底，每個月逐步上升。"

　　與此同時企業也積極采取應對措施，加大品牌宣傳力度，提升行業影響力，多渠道發展，擴大產品的應用領域，開發功能性產品。整體家居"一站式"理念同樣在壁紙行業悄悄興起，同時把觸角伸向相關行業打造一站式服務，試圖分散壓力。

　　總的來說，上半年受上游房產調控和國際經濟不景氣的大環境影響，行業面臨嚴峻的考驗，由于季節性規律加之企業積極應對，下半年的情況將會有所好轉。但是血腥的價格戰依然不可忽視。

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