----壁紙（墻紙）：挑戰中的朝陽產業

大綱：越來越高的生活需求，使人們開始更注重家居裝修環境的個性和品質。而壁紙，無疑是近十年內新興家居建材中，最能體現人們個性和品位的建材產品。然而，業內人士卻表示壁紙行業尚處在起步階段。關于這個問題本刊記者也采訪了業界相關人士，了解了壁紙行業的經營狀況。

　越來越高的生活需求，使人們開始更注重家居裝修環境的個性和品質。而壁紙，無疑是近十年內新興家居建材中，最能體現人們個性和品位的建材產品。然而，業內人士卻表示壁紙行業尚處在起步階段。關于這個問題本刊記者也采訪了業界相關人士，了解了壁紙行業的經營狀況。

　　高端與低端的雙重誤區

　　有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%，日韓在70%以上，而中國只有在大城市中僅占10%的比例。中國還有巨大的潛力和市場以待挖掘。但為何消費者會覺得壁紙越來越貴或者寧愿花同樣的價錢去買其他墻面裝飾材料而忽略壁紙呢？記者就這個問題，采訪了瑞寶壁紙總經理吳納新女士，據吳總經理介紹，在十幾年前以低端壁紙起家的中國壁紙一度險些毀掉整個壁紙行業，設計、材質的差強人意，毫無環保性可言的做工幾乎使整個行業面臨滅頂之災，在那個時代我們看到的很多場合的壁紙也總是存在著卷邊，對花不工整，粗制濫造等諸多問題，這也是導致現在的消費者對壁紙產生心理誤區的原因之一。 壁紙，又稱墻紙

　　而另一方面，據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會綜合管理辦公室徐剛說：新中國成立不久，壁紙僅出現在高端公共場所，如一些高級飯店、使館和涉外餐廳等，消費者潛意識中認為只有真正在這些高端社交場合出現的壁紙才算是優質壁紙，而這些壁紙的價格定位又肯定不是一般老百姓能夠消費得起的。 壁紙，又稱墻紙

　　這兩種過于兩極化的誤區，使消費者從心理上對壁紙在一段時間內敬而遠之，而從這幾年壁紙行業的崛起來看，需要用一個新的眼光來看待這個新興產業。

　　80后、90后將成今后主要消費群

　　之所以說壁紙是朝陽產業除了因為還有更廣闊的市場潛力可以挖掘之外，很大一部分原因是因為80后、90后將是未來10至20年里成長起來的主要消費群。年輕人的消費觀、價值觀以及獨立空間意識都較上一代有諸多不同。彰顯個性，對家居品位和審美意識要求的提高，都使年輕人在家居裝修方面趨向于更能凸顯性格的壁紙。“現在和未來兼顧，中高端和個性化并存。”而一些平價的大眾品牌，也會在環保和安全性的基礎上，發揮壁紙多選擇性的優勢。更多的感受，還需要消費者自己走進賣場，用視覺和觸覺的雙重標準來衡量壁紙于其他墻面裝飾材料的不同。從田園風格到浪漫風格，現代風格到古典風格，中式風格到歐式風格，甚至略帶搖滾范兒的哥特和朋克風格，壁紙都會有相對更廣泛的消費人群。

壁紙，又稱墻紙

　　壁紙行業亟須透明度

　　壁紙行業是否存在業內飽和問題？中國墻紙專業委員會的張熳紅秘書長回答，過剩問題確實存在，因為壁紙行業現在被業界認為是整個家裝建材可以最后分一杯羹的行業，而相對來講，整個行業的透明度又沒有其他行業高，所以大家都想進來試試水，大量的資金流入使現在的市場呈現出供大于求的狀態。但是這也有好的一面，市場經濟本身就是過剩經濟，只要維護公平的競爭環境，適度供大于求，有利于市場的發展。一些低端的品牌就會自動被淘汰，但這不會影響真正做得好的中高端品牌?，F在的壁紙行業還處于起步階段，對消費者的推廣傳播力度以及改善壁紙行業在消費者心中以往的形象，都是壁紙行業需要解決的重要問題。

----中國墻布網www.cn-reheji.com ｛壁紙（墻紙）：挑戰中的朝陽產業｝