玉蘭墻紙壁紙：“玉蘭―惠樂”新功能性墻紙推出

——專訪玉蘭墻紙董事長 萬慶棠先生

    2011年，玉蘭墻紙攜手日本W(wǎng)AVELOCK企業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的研究，研發(fā)了一種新型的墻紙——“玉蘭―惠樂”功能性墻紙。“玉蘭―惠樂”功能性墻紙的重磅出擊，給我國的墻紙行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。在大家的熱切期待中，“玉蘭-惠樂”墻紙第十三屆廣州建博會(huì)上正式亮相，引爆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，眾多經(jīng)銷商和參觀者蜂擁而來，一睹為快。

    《墻紙世界》記者第一時(shí)間走進(jìn)玉蘭展館，真切地感受到了人們對(duì)于該功能性墻紙的關(guān)注熱情。很多參觀者表示，“對(duì)該墻紙我們已經(jīng)期待已久，今天終于正式推出了。”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們專訪了玉蘭墻紙的掌門人萬慶棠董事長，為我們解讀“玉蘭-惠樂”墻紙的產(chǎn)品價(jià)值和玉蘭墻紙的品牌內(nèi)涵。

   《墻紙世界》：萬董，您好，非常感謝您抽時(shí)間接受慧亞資訊的專訪，為我們行業(yè)的朋友們解讀“玉蘭—惠樂”墻紙這一具有行業(yè)標(biāo)志性意義的功能性墻紙產(chǎn)品。今天我們也看到現(xiàn)場(chǎng)的參觀者也是非常多，他們表現(xiàn)出了極大的熱情，那么請(qǐng)您親自談?wù)勥@款產(chǎn)品。

   萬董：WAVELOCK（惠樂）在日本是最大的墻紙生產(chǎn)企業(yè)，玉蘭跟惠樂是戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作，惠樂委托玉蘭在中國和東南亞市場(chǎng)銷售，同時(shí)我們兩家企業(yè)一起共同研發(fā)跨國性墻紙，那么今天大家看到的惠樂墻紙就是我們共同研發(fā)的，主要有三大功能：除異味、吸放濕、釋放負(fù)離子。

    目前，擁有這三大功能的墻紙?jiān)谑袌?chǎng)還是一個(gè)空白，所以我們玉蘭把這樣的產(chǎn)品引入到中國市場(chǎng)來，對(duì)我們廣大的消費(fèi)者都是個(gè)利好消息。與惠樂的合作也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是符合玉蘭今后發(fā)展戰(zhàn)略的。

   《墻紙世界》：那么這次展會(huì)上一共推出多少款呢？是哪些風(fēng)格？

    萬董：第一次投放市場(chǎng)是3個(gè)版本，每個(gè)版本大約45款，一共在130款左右，風(fēng)格主要是日本原創(chuàng)風(fēng)格，以日本“和文化”的圖案、色調(diào)為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格，上墻裝飾效果很不錯(cuò)。

    《墻紙世界》：產(chǎn)品推出之后，大家對(duì)產(chǎn)品本身的反應(yīng)怎樣？

    萬董：這一次產(chǎn)品正式推出之后，客商對(duì)玉蘭墻紙是非常感興趣的，很樂意在他們的市場(chǎng)里試銷，但他們很關(guān)心的是這些墻紙的功能怎么使用？怎么去告訴消費(fèi)者，這些功能確實(shí)對(duì)家居環(huán)境有所改善？在這方面，我們玉蘭還會(huì)加強(qiáng)，告訴大家怎么去正確辨別功能性墻紙與非功能性墻紙。

    《墻紙世界》：目前很多業(yè)內(nèi)人士表示，我國的墻紙行業(yè)“供大于求”，行業(yè)也是魚龍混雜，您怎么看待目前的行業(yè)現(xiàn)狀？惠樂墻紙的推出對(duì)行業(yè)的影響在哪？

    萬董：我今天也非常高興能參加這個(gè)展會(huì)，我看到了行業(yè)內(nèi)有很多新的企業(yè)和新的品牌，這說明隨著我國房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我們行業(yè)有了很大的進(jìn)步和發(fā)展。但我們同時(shí)也看到這個(gè)行業(yè)目前很分散，企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)品差異化不明顯，品牌也不突出，在營銷模式上也沒有一些標(biāo)新立異的做法，也沒有看到很多企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者的安全健康、關(guān)注未來的做法，產(chǎn)品自主研發(fā)、原創(chuàng)能力目前還比較低。

    玉蘭-惠樂墻紙關(guān)注的是消費(fèi)者的安全健康、關(guān)注家居環(huán)境，我們也希望同行做出自己的品牌特色，在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新上努力，共同把我們的行業(yè)做強(qiáng)做大。

    《墻紙世界》：說到產(chǎn)品同質(zhì)化，也是目前行業(yè)發(fā)展遇到的一個(gè)主要問題，原創(chuàng)也是需要實(shí)力的，玉蘭墻紙?jiān)谠瓌?chuàng)上有哪些值得同行借鑒的？

    萬董：在創(chuàng)新方面，玉蘭多年來立足自己的原創(chuàng)，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)有相當(dāng)多產(chǎn)品要出口到國外的企業(yè)，我們從來沒有想過要仿冒過別人的設(shè)計(jì)，我們擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，玉蘭多年來也已經(jīng)建立了自己的管理、組織、創(chuàng)新的體系，這樣一個(gè)比較完善的體系來保證我們持續(xù)的原創(chuàng)能力、創(chuàng)新能力。

    除了吸收和消化國外的先進(jìn)技術(shù)，我們更注重于做好自己的設(shè)計(jì)，樹立好自己的品牌理念，使我們的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)理念更加符合中國市場(chǎng)的消費(fèi)者。

    《墻紙世界》：您剛也談到企業(yè)要建立好自己的品牌，那么請(qǐng)您談一談如何建立好品牌？

    萬董：目前，我們看到了這個(gè)行業(yè)的分散性，作為企業(yè)，我們應(yīng)該更好地利用我們的資源，努力在行業(yè)里創(chuàng)建自己的品牌。品牌是有內(nèi)涵的，不僅僅是宣傳，而是要更好地做好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的質(zhì)量，做好對(duì)顧客的服務(wù)，把企業(yè)誠信體系建立起來，這樣才能建立好的品牌，提升品牌的美譽(yù)度。好的品牌是以好的產(chǎn)品為基礎(chǔ)的。

    這么多年來，我們玉蘭是非常注重品牌的建設(shè)的，未來也是如此，未來我們玉蘭有三個(gè)關(guān)注：一是關(guān)注消費(fèi)者的健康，關(guān)注家居的未來；第二，關(guān)注消費(fèi)者信息不對(duì)稱，第三，關(guān)注消費(fèi)者家居一站式整體解決方案。”

    《墻紙世界》：關(guān)注消費(fèi)者信息不對(duì)稱？這個(gè)具體該怎么做？

    萬董：首先起碼不能讓消費(fèi)者在一個(gè)混沌的狀態(tài)里選擇墻紙產(chǎn)品，能滿足他們的需求是最重要的。做好消費(fèi)者信息的對(duì)稱性有兩個(gè)方面，第一是產(chǎn)品信息的透明度，作為企業(yè)，我們要把產(chǎn)品的特性、價(jià)值清楚的告訴消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道他的需要是什么？他應(yīng)該怎樣關(guān)注自己的安全健康，如何使他的家居環(huán)境得到改善？

    第二個(gè)是產(chǎn)品價(jià)格的透明度，其實(shí)現(xiàn)在是信息化時(shí)代，從網(wǎng)上，從我們公司的渠道，都能了解到產(chǎn)品的價(jià)格，可以說是非常透明的，絕對(duì)不會(huì)忽悠我們的消費(fèi)者。

    《墻紙世界》：目前墻紙?jiān)趪鴥?nèi)的使用率越來越高，一些業(yè)內(nèi)人士稱已經(jīng)達(dá)到了8%以上，請(qǐng)您談?wù)勑袠I(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，老百姓越來越注重家居環(huán)境，所以我們行業(yè)的空間是會(huì)越來越大的，這個(gè)是不用擔(dān)心的。籠統(tǒng)地說墻紙的使用率達(dá)到百分之幾，是不太科學(xué)的，應(yīng)該要從不同經(jīng)濟(jì)水平的不同區(qū)域來得出數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確，有些是三級(jí)城市、還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，墻紙的使用率就很低，可能百分之一都不到，但一些大城市像北京、上海、深圳等，使用率就比較高，可能超過8%，但是增長是整個(gè)行業(yè)總的趨勢(shì)。

    我們作為企業(yè)，關(guān)注消費(fèi)者的健康環(huán)保、制造更高價(jià)值的產(chǎn)品、為消費(fèi)者做好服務(wù)，這才是最關(guān)鍵的。

----中國墻布網(wǎng) （玉蘭墻紙壁紙：“玉蘭―惠樂”新功能性墻紙推出）