2012墻紙人的幸福指數調查

　　房產調控新政出臺后，家居行業一下子處于寒冬來臨的境地。在剛性需求減小、銷售業績下滑的前提下，房租成本不減、原料成本以及用人成本上漲等集合因素讓家居企業經營壓力陡增。處于這一行業中壁紙自然也不例外。展望2012年，這些企業對幸福是否有信心？影響幸福指數的因素有哪些？如何才能更幸福？

　　調查顯示，受訪者廠家

　　超半數廠家認為近兩年壁紙市場一般

　　作為一名壁紙從業者，過去的2011年您覺得幸福嗎？對于這個問題，64%的廠家將認為一般34%的廠家認為幸福；只有2%的廠家認為非常幸福。對于是否有足夠信心迎接2012年壁紙市場的幸福？50%的廠商預計一般，保持觀望心態，46%的廠商相信壁紙市場在下半年會逐漸好轉。

　　房產新政的出臺對處于其產業鏈下游的家居市場的沖擊不小，超過60%的廠家認為2011年市場一般。在未來，家居市場未來回暖可能還需要一段時間，因而，近半廠商的對未來市場的預期持消極態度，只有不到一半的廠商認為壁紙市場會出現回暖。

　　64%的廠商認為幸福感來源于優質的產品

　　調查顯示，在回答“幸福感的來源是什么？”時，有64%的壁紙廠商選擇了優質的產品，有50%的廠商選擇優秀且穩定的員工，好的銷售業績和市場占有率提高居第三，均有41%的廠商選擇該項。

　　企業能否順利占據市場，其產品是否進入消費者的心至關重要。事實上，壁紙行業絕大部分企業年產值在2億元左右，規模不大，不過其未來發展趨勢仍被看好。如此現狀決定了企業的幸福感不可能建立除了市場之外的基礎上，也就不難理解企業為何將產品、員工、市場看做產生幸福感前三位來源。

　　近40%廠商認為原料成本上漲最影響幸福

　　可能導致幸福指數降低的因素是什么？調查數據顯示，分別39%、36%、36%、36%的廠商選擇原材料成本上升、物流成本過高、市場需求量降低、同行競爭。另外，有11%的廠家選擇賣場漲租，與38%的經銷商選擇該選項形成鮮明對比。

　　在房產新政出臺后，包括壁紙在內的家居市場剛性需求漲幅降低，這讓壁紙廠商日子難過。不過，整體經濟環境欠佳產生的影響可能也不小，其實，廠商近兩年來的各種經營成本不斷上漲，其中有原材料成本、物流成本。而整個市場數量眾多的壁紙廠商之間嚴重的同質化競爭也被其視作影響幸福指數的主要因素。

　　72%的廠商認為新品開發可增加企業活力

　　在廠商看來，需要通過各種措施來增加企業活力。72%的廠商認為開發新的產品是最優選擇；其次為加大投入做品牌，有68%的廠商選擇該項；給經銷商更多扶持位居第三，43%的廠商選擇該項。

　　既然壁紙市場仍然處于一個群雄逐鹿的混戰時代，廠商毫無例外會將產品、市場看做壯大發展的重要砝碼。在已有產品同質化嚴重的情況下，開發具有自身特點的產品成了第一選擇。品牌建設和推廣也必不可少，在這個過程中，經銷商與廠商在各自利益追求基礎上可結成戰略同盟，給經銷商一定的扶持理所當然。