紹興縣軟裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起

近年來，紹興縣域內(nèi)墻紙、墻布等軟裝品牌不斷涌現(xiàn)。沃萊菲壁紙、雅琪諾壁紙、美家美戶墻布、藝龍墻布，繁華布業(yè)、金碧墻紙等一大批墻紙墻布品牌在浙江出現(xiàn)，遍布安昌、齊賢、柯巖、平水等鎮(zhèn)街。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，紹興縣有知名墻紙生產(chǎn)企業(yè)20家、墻布生產(chǎn)企業(yè)超過100家，中小墻紙墻布企業(yè)更多，有200多家。特別是，近兩年來，墻紙墻布企業(yè)快速成長，其中不少企業(yè)是從紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型而來的，并把墻紙?jiān)O(shè)計(jì)制作與銷售定為公司經(jīng)營戰(zhàn)略中的一個(gè)重要方向。

記者發(fā)現(xiàn)，這些轉(zhuǎn)型生產(chǎn)墻紙墻布的企業(yè)以家紡和繡花企業(yè)居多。如福全家紡品牌“小軒窗”開發(fā)的“沃萊菲”墻紙品牌，無疑是一個(gè)典型的成功范例。2008年金融危機(jī)暴發(fā)后，“小軒窗”投巨資進(jìn)入了墻紙新領(lǐng)域，但用時(shí)不到三年就躋身“中國墻紙行業(yè)十大品牌”。去年公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，2010年，公司銷售額就已經(jīng)達(dá)到了1個(gè)多億。

紹興縣一家墻紙生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，紹興縣墻紙墻布行業(yè)的興起，與本地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)有著千絲萬縷的聯(lián)系。他說，墻紙墻布產(chǎn)品有紙墻紙、無紡紙墻紙、布基墻紙等品種，墻布有棉布?jí)Σ肌㈠\緞墻布、絲質(zhì)墻布等品種，后處理工藝上有印花、軋花、繡花等工藝。無論從原材料還是從加工工藝來說，紹興縣都有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

中國輕紡城墻紙墻布市場的有關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，中國輕紡城從印花布時(shí)代發(fā)展到窗簾窗紗、床上用品時(shí)代，再到針織布時(shí)代，造就了眾多行業(yè)的成功。而隨著傳統(tǒng)行業(yè)競爭的日趨激烈、房地產(chǎn)軟裝行業(yè)的快速發(fā)展，墻紙墻布作為新時(shí)代環(huán)保便捷的家居產(chǎn)品，將讓中國輕紡城再續(xù)財(cái)富傳奇，借助中國輕紡城的終端渠道，輕紡城將再次騰飛。

墻紙墻布這個(gè)“蛋糕”很大

其實(shí)，紹興縣企業(yè)老總紛紛進(jìn)入墻紙墻布領(lǐng)域并不是偶然的。房地產(chǎn)軟裝市場的快速興起，讓紹興老板發(fā)現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的可能。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整結(jié)構(gòu)，持續(xù)發(fā)展的時(shí)期，房地產(chǎn)業(yè)將長期平衡健康發(fā)展。特別是，隨著人們生活水平的提高，住宅裝飾將在未來掀起一股“消費(fèi)熱”。統(tǒng)計(jì)顯示，中國建筑裝飾消耗水平比十年前提高了15%~20%。

紹興市區(qū)一家墻紙銷售店負(fù)責(zé)人楊女士就告訴記者，近年來，墻紙墻布的銷售量連年增加，許多購房者都喜歡在客廳、臥室的背景墻上使用墻紙墻布。由于墻紙墻布價(jià)格一般都比較高，單筆訂單大都在四五千元以上，有的多達(dá)幾十萬元，銷售穩(wěn)定收益也十分樂觀。

但是，與國外相比，國內(nèi)墻紙墻布工業(yè)還處在企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品普及率低的階段。如一般經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家墻紙墻布使用普及率已達(dá)40%以上，英美等發(fā)達(dá)國家高達(dá)90%，日本幾乎100%。但是，國內(nèi)室內(nèi)裝飾墻紙墻布使用還集中在高檔商業(yè)工程上，民用市場墻紙墻布的普及率還不到1%。

“現(xiàn)在不少家庭以6000元一平方米購買的房子，其軟裝的支出可能達(dá)到3000元每平方米。”李偉雄正式看到了墻布?jí)埉a(chǎn)品巨大的市場潛力，才決定進(jìn)入這一領(lǐng)域。他說，公司把紙做成布的感覺，使原本幾十元一平方米的產(chǎn)品，可以賣到五六百元一平方米，產(chǎn)品附加值大幅提高。

蛋糕雖好但下刀也要準(zhǔn)

目前，國際經(jīng)濟(jì)增長乏力，人民幣升值波幅放寬，勞動(dòng)力成本不斷提高，能源、主要原材料價(jià)格高位運(yùn)行。而自從國際金融危機(jī)爆發(fā)后，傳統(tǒng)的紡織行業(yè)如履薄冰，企業(yè)要么沒有訂單，要么不敢接單，利潤率低下一直困擾著行業(yè)。轉(zhuǎn)型升級(jí)成為擺在企業(yè)家面前最迫切的問題，但是怎么轉(zhuǎn)如何升卻令紹興的諸多布老板迷茫。

墻紙墻布等家裝產(chǎn)業(yè)的迅速成長無疑為紹興縣紡織企業(yè)老總提供了一條可供參考的成功之路。但是，產(chǎn)業(yè)彼此之間雖然存在一定的聯(lián)系，可要想真正在墻紙墻布家裝產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟并不容易。

“目前，全國約有3000多家墻紙墻布生產(chǎn)企業(yè)，過去幾年里墻紙墻布產(chǎn)量以年平均69%的速度快速增長，行業(yè)內(nèi)的競爭也日趨白熱化！”中國輕紡城墻紙墻布業(yè)一位專業(yè)人士告訴記者，目前，中國墻紙存在著銷售渠道單一、缺少匹配的專業(yè)批發(fā)市場、中高檔墻紙墻布產(chǎn)品曲高和寡、設(shè)計(jì)人才十分短缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待規(guī)范等問題，企業(yè)生存壓力也不小。

特別是，針對(duì)當(dāng)前國內(nèi)墻紙墻布行業(yè)仍處在起步階段的特點(diǎn)，紹興的墻紙墻布企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展綠色環(huán)保墻紙墻布，研制更多檔次的產(chǎn)品，提高質(zhì)量。其次，要努力拓展國際墻紙墻布市場，完善行業(yè)發(fā)展政策，發(fā)揮專業(yè)市場優(yōu)勢(shì)。最重要的是，要樹立品牌意識(shí)，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌突擊，才能在未來墻布?jí)埵袌鲋姓嫉孟葯C(jī)。