優耐克，做真正的功能性墻紙
時間：2012-09-06 來源： 閱讀：1395 次
內容簡要：當前墻紙行業面臨的困境非常嚴重，但不是不可解決。用產品差異化來實現突破就是快速解決這種窘迫的重要方法。單靠一家企業是無法整體扭轉這種狀況的
八月的上海墻紙布藝家居軟裝飾展覽會，人氣比三月的北京展低了不少。17日中午，《中國墻紙》雜志記者一行如約來到位于上海世博主題館一號館展區的優耐克展位貴賓室，采訪了前來參加展覽會的浙江優耐克集團董事長盧子標、中科瑞登科技有限公司總經理吳益良，領略了合成革技術在墻紙領域的突破性實踐。
優耐克集團董事長盧子標
開發出行業唯一水性PU壁革
長期以來，發展高新科技產品和推廣高新技術應用好像被任何有志需求突破或出奇制勝的企業都應具備的特質，尤其是今天遭遇困局的墻紙行業。中科瑞登科技發展（北京）有限公司是優耐克集團下屬的一家銷售型股份制企業，產品涉及到沙發、家居內飾、汽車內飾等領域，水性PU壁革是其自主研發的我國第一個也是唯一一個純水性的環保壁革。從某種意義上來說，憑借其優異的性能，水性PU壁革必將成為行業發展新方向，引領新的家居軟裝飾行業發生一場大變革，而已與國內外多家代理商簽訂代理協議的中科瑞登也成為了水性PU壁革的倡導者和水性聯盟的推動參與者。
長期以來，發展高新科技產品和推廣高新技術應用好像被任何有志需求突破或出奇制勝的企業都應具備的特質，尤其是今天遭遇困局的墻紙行業。中科瑞登科技發展（北京）有限公司是優耐克集團下屬的一家銷售型股份制企業，產品涉及到沙發、家居內飾、汽車內飾等領域，水性PU壁革是其自主研發的我國第一個也是唯一一個純水性的環保壁革。從某種意義上來說，憑借其優異的性能，水性PU壁革必將成為行業發展新方向，引領新的家居軟裝飾行業發生一場大變革，而已與國內外多家代理商簽訂代理協議的中科瑞登也成為了水性PU壁革的倡導者和水性聯盟的推動參與者。
作為傳統墻紙的替代產品，水性PU壁革更加擁有抗刮、阻燃、防霉、透氣、環保等多種特性，要比市場上出現的一般概念的功能性墻紙、墻布具有考驗性，做到功能性的耐臟更是一個大問題。家庭中絕大多數都會有孩子的涂鴉，水筆畫、鉛筆畫、圓珠筆畫，都可能遇到。“市場上沒有的特性，我們有。毫不夸張地說，我們是真正并且唯一擁有這些優勢的人，我們有著絕對優勢的原材料。”優耐克董事長盧子標說。的確，據筆者觀察，參加展會的很多經銷商在得到這個信息的時候，他們在其它展位上參觀的時候也會提出關于這些功能性的問題，甚至會問“你們能不能做到這些，優耐克能夠做到”。除了耐臟，優耐克第二個突出特點是產品主要以水為介質，含水量在70%以上。在空氣環境測試中，顯示出百分之百的環保性能。
本屆展會，首次開通雙品牌運營，優耐克推出了3本壁革、3本功能性墻紙、3本非功能性墻紙，加上早期開發的3個老版本和德國ATN軟包版本，共13個版本。有上百款產品，共容納了近500個花型。最大的亮點當數新設立的防水、防污測試，通過現場演示，直觀清晰地展示了優耐克產品不同于其他品牌產品的突出功能性。
皮膚式“會呼吸的墻紙”
不過，壁革并不能算是集團化的優耐克的發展主項，為什么花費了如此大的氣力在新型產品研發上呢？其實，作為優耐克董事長的盧子標和作為旗下中科瑞登總經理的吳益良還分別有著一個更具專業背景的身份和頭銜：盧子標，中國塑料加工工業協會副會長、中國合成革用水性樹脂及水性生態合成革研發中心主任；吳益良，中國塑料加工工業協會常務理事、中國合成革用水性生態合成革研發中心副主任。“我們受工信部的委托，受國家標準委員會的指定由我們優耐克獨家制訂行業標準。香港和北京都有一些企業找到我們需求合作。”吳益良透露。
中科瑞登科技有限公司總經理吳益良
在合成革的行業里面有“三高”問題，就是高風險、高耗能、高污染的問題。優耐克進入這個行業并不是用傳統材料，是高科技的材料。通過異常艱辛的努力，優耐克于2008年摘掉了這個沉重帽子，實現了零污染和低耗能。憑借高新的技術和藉此而成的材料，優耐克對墻紙材料領域進行了延展。“未來兩年，普通的墻紙還是在調整期。我們對這兩天的展會反饋回來的信息進行了分析，認為市場對功能性產品的需求是在增長的，并且會有持續合理的增加，應該算是印證了我們的我們此前的判斷。”
優耐克2011年開始做壁革。盧子標說：“我們的PU壁革是皮膚式的墻紙，是‘會呼吸的墻紙’，由內而外的設計。”接著，他從背景墻的花束旁拿出一個杯子，里面是用壁革包著的水。“這是我昨天上午九點鐘放到這里，水一點都沒有滲透過去進入壁革。這是從正面，這是從正面的情況，如果反過來從背面裝水的話，誰可以輕易的散發出去，只用幾秒鐘就可以了。”他解釋，這種構造特質產品，貼到墻紙完全可以將墻體的水分排放出來，完全解決了抗菌發霉的問題，是由材料和工藝所決定的，而普通墻紙是解決不了這些問題的。適于廣泛地運用在地下室和衛生間，尤其是南方多雨潮濕的地區。
“數據型”的功能性概念
現在，行業內一些企業提出的所謂功能性產品，其實就是在諸多功能性中具備了某一個或少數幾個點而已，多是夸大其辭，真正的功能性是跨越式開發出來的功能性。“由于市場的混亂，甚至一些廠家對功能性也僅僅停留在概念上，很多時候都以為自己的產品是環保的，比如產品的底膠不再用以前非環保型的了，而是換了新型的，便將其理解為是環保產品了。“但是他的填充物，主要材料并未實現環保。PVC材質的能說是環保的嗎？碳酸鈣的雖然說是化學物的，也不能說不環保，不過，時間長了，它便會硬化，也是一個問題。墻紙行業為什么有這些問題？就是無序的競爭。”他表示，優耐克強調的是功能性、環保型，還有差異化。“我們不說誰的產品好或不好，這是要根據經銷商的終端客戶需求來進行選擇的。”真正意義上的環保材質和工藝，才能符合消費者環保上的需求。
那么，優耐克的PU壁革與普通墻紙對比，具有哪些優點呢？據中科瑞登提供的數據介紹，系統統計大概有五大類共計九個顯著優點。
首先，環保等級。全環保、生態型高分子材料，無毒性殘留、符合歐盟RoHS環保標準、瑞士質量認證，被國家權威部門授予“綠色環保之星”。而普通墻紙大部分都存在DOP\DMF\苯\甲醛等毒性殘留,無法達到歐盟環保標準。在防油、耐酸堿方面，油性污漬不會對其造成污染,影響美觀，而且不容易酸堿腐蝕。普通PVC墻紙有防油性，但不耐酸堿；無紡和純紙不具備防油性。
其次，透氣排濕。超強的防水、防霉、透氣性能，由內向外透氣性能達到2.0mg/c㎡,具備特有的類似于戶外服裝面料的排濕性能，可直接擦洗。普通PVC墻紙表面防水,但不排濕;無紡、純紙完全不能防水無紡紙透氣性1.8mg/c㎡>純紙>PVC。同時，較耐水解性。表面不開裂、不粉化、不退色。普通墻紙的耐水解性差。
再次，機械強度及耐刮磨。抗張強度>40mpa。普通墻紙中，PVC墻紙>30mpa,純紙<10mps,無紡紙<20mps。可達到五萬次耐磨次數,150轉磨耗量；只有10mg,屬于非常耐磨;墻紙磨耗量；在100mg以下，耐磨。普通墻紙的純紙、無紡測試磨耗量200mg以上，極不耐磨；PVC磨耗量120mg以下，耐磨。
還有就是防火阻燃。阻燃性達到B_s2級，高阻燃、燃無黑煙、無有毒氣體釋放燃燒產煙毒性達到ZA1級。普通純紙、無紡紙屬于易燃品，PVC加阻燃劑才可達到阻燃B級，大量燃燒產生濃煙。
另外，耐臟性能和耐黃變性。油筆、簽字筆、油漆等不易弄臟，可以用布直接擦除。普通墻紙PVC材料有耐臟性及無紡、純紙非常不耐臟，臟后不易清洗。優越的防日照黃化性能,經強光照射檢測半年內不變黃。
以產品的差異化尋求突破
在優耐克看來，當前墻紙行業面臨的困境非常嚴重，但不是不可解決。用產品差異化來實現突破就是快速解決這種窘迫的重要方法。單靠一家企業是無法整體扭轉這種狀況的，優耐克就是依靠企業或產品的轉型，需要新型的材料來突破，建立新的產品、質量、管理、營銷體系。尤其是在面對國家對房地產市場打壓的大形勢下，隨著金融的危機形成巨大的波動，困局的改變更為迫切。
我們墻紙行業的普及率不足15%，連10%都達不到，而在歐洲至少有35%，如果中國家庭的普及率能夠達到80%或90%，這個量就會是非常大的。他說，同質化非常嚴重，如果還不開發新型產品走差異化道路，根本就沒有出路了。“還有一個問題，就是廠家和經銷商的價格問題，經銷商價格虛高。廠家50元，經銷商200元，最終還是影響了提升銷量。”
由于優耐克對功能性的開發，在一個方向上已經取得了進步，盧子標表示，不會在意別人價格的高與低，優耐克將會堅持走自己的價格路線、產品模式和品牌定位。在市場運營上有項目銷售和渠道銷售。已經和國內諸多知名的酒店進行了合作，給它們做定制。同時，由于優耐克技術的獨有性和創新性，國外的多家工廠也在與優耐克洽談合作，以便引入它們所需的技術和材料。
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