1、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)命名

沙士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見(jiàn)名稱(chēng)會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤(rùn)”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱(chēng)。產(chǎn)品共性無(wú)法讓你的品牌顯現(xiàn)出來(lái)，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累。

同時(shí)名稱(chēng)也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒(méi)。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱(chēng)可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車(chē))兩方面考慮。

2、抓住機(jī)遇

命名就像開(kāi)賽車(chē)一樣，要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)變化，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)，因?yàn)槊Q(chēng)也會(huì)過(guò)時(shí)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司。形象隨時(shí)會(huì)落后，企業(yè)應(yīng)該采取措施去改變自己的形象，使自己變得更精神。如美的集團(tuán)以前叫“明珠”牌，后改為“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文改為“Midea”。

3、短小、醒目、易記

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來(lái)困擾。例如，名字有七八個(gè)字，前臺(tái)小姐在接電話報(bào)名時(shí)就會(huì)很繁瑣，無(wú)疑造成了與人溝通的不便。因此，簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱耍?99、白沙、皇派、美的、艾是等等。

4、易說(shuō)、上口、易傳播

你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“美的”、“聯(lián)想”、“阿凡達(dá)”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫(xiě)

偏愛(ài)自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛(ài)的地方，他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱(chēng)用字母、數(shù)字來(lái)表識(shí)。這些行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營(yíng)養(yǎng)星”微波爐，很快打開(kāi)市場(chǎng)局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。相反地，到目前為止很多人也還不知道“高露潔100”是什么意思?

對(duì)于英文縮寫(xiě)的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫(xiě)，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬(wàn)計(jì)。當(dāng)今，中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫(xiě)，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫(xiě)，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫(xiě)，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱(chēng)，然后才能知道簡(jiǎn)稱(chēng)。

通常，五個(gè)用得最多的第一字母是S、C、P、A和T，用得最少的五個(gè)是X、Y、Z、Q和K。八個(gè)英語(yǔ)詞里就有一個(gè)是以S開(kāi)頭，而以X開(kāi)頭的詞3000個(gè)里面才有一個(gè)。

調(diào)查對(duì)象用“縮寫(xiě)”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

6、不要模仿，不要立足于過(guò)去

過(guò)去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)?lái)未必管用。別人好的命名對(duì)你就未必管用。在目前市場(chǎng)秩序混亂狀況，名稱(chēng)克隆成風(fēng)。我們不是說(shuō)公司永不改名，恰恰相反，世上沒(méi)有永遠(yuǎn)不變的東西。時(shí)代在變，產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，市場(chǎng)起起落落，企業(yè)合并也是常事，到時(shí)，企業(yè)必須給自己改名，所以根據(jù)“立足于過(guò)去”的老辦法取名，企業(yè)名稱(chēng)可能不倫不類(lèi)。忘記過(guò)去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。

7、不要自我標(biāo)榜

往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高、大、強(qiáng)”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應(yīng)從消費(fèi)者的心出發(fā)去感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問(wèn)題。切莫自我標(biāo)榜，否則，最終結(jié)果是得不償失。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大眾消費(fèi)都理性了，起“大名”，無(wú)“大利”，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)離你而去，你就得“名”不得“利”。

8、準(zhǔn)備品牌延伸

企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來(lái)企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來(lái)做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買(mǎi)賬”，品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。

9、全球性的視野

由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同。品牌最終要走出國(guó)門(mén)，命名就必須考慮國(guó)際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。例如，蝙蝠在我國(guó)，因“蝠”與“福”同音，表示美好的聯(lián)想，而在英語(yǔ)“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很難打入國(guó)際市場(chǎng)。今天全球各大跨國(guó)公司，均開(kāi)始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)融入到當(dāng)?shù)厝说纳罾铮皇且晃侗е髽I(yè)立足的根據(jù)地來(lái)定制品牌，否則，只能囿于畫(huà)地為牢。

當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民族問(wèn)題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

10、反映公司精神

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最高境界就是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱(chēng)也必須反映企業(yè)的文化精神。

一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”、“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的；給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難，在“方寸之地”以小見(jiàn)大，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢(shì)，并努力運(yùn)用之。

11、讓人有正面聯(lián)想

品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷(xiāo)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購(gòu)買(mǎi)及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱(chēng)功不可沒(méi)。

12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù)

命名也要考慮法律保護(hù)問(wèn)題，這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱(chēng)是否符合《商標(biāo)法》上所說(shuō)的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類(lèi)為名；其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱(chēng)，工商局都不會(huì)受理。因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見(jiàn)的思維模式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2—4個(gè)名稱(chēng)，做到有備無(wú)患。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌，也可以把同類(lèi)設(shè)計(jì)名稱(chēng)注冊(cè)來(lái)保護(hù)自己品牌。美的集團(tuán)就把相同英文全部注冊(cè)。

13、品牌命名的10種方法

①以姓氏人名命名。如：東威利木門(mén)

②以地名命名，如：第五大道墻紙；

③以情感命名。如：美家美戶無(wú)縫墻布；

④產(chǎn)品功能命名。如：艾嘉匯無(wú)縫墻布；

⑤以物名命名。如：逸繡刺繡墻布；

⑥以音譯文字命名。如：奧林匹克Olympus；

⑦以拼音命名。如：科凡KEFAN；

⑧以數(shù)字命名。如：555香煙、999藥業(yè)；

⑨以外語(yǔ)命名。如：TATA；

⑩自創(chuàng)名詞命名。如：萬(wàn)家園木門(mén)等。

點(diǎn)評(píng)：短短幾個(gè)字，集聚了企業(yè)的個(gè)性特質(zhì)和奧秘，濃縮了企業(yè)文化和背景淵源，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)，便于消費(fèi)者記憶的同時(shí)又經(jīng)得起大家深度解讀名字析義，這足以成為企業(yè)有深度有內(nèi)涵的最有力彰顯，想要品牌具備知名度，從取對(duì)名字開(kāi)始。