愛德墻紙：走品牌發(fā)展之路應對行業(yè)洗牌

　　企業(yè)檔案：青島愛德墻紙有限公司坐落于美麗的海濱城市--青島，是一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合型生產(chǎn)企業(yè)。自創(chuàng)建伊始，公司始終以"高效守信、開拓創(chuàng)新、團結(jié)拼搏、務實發(fā)展"為經(jīng)營理念，以"質(zhì)量第一、服務至上"為宗旨，憑借優(yōu)秀的技術(shù)人才，先進的生產(chǎn)設備，成熟的制造工藝和技術(shù)，不斷創(chuàng)新、發(fā)展，現(xiàn)已向國內(nèi)外市場推出了包括PVC、進口無紡紙、進口純紙等材質(zhì)的版本二十余款，品種有上千種款式。營銷網(wǎng)絡遍布全國各地，產(chǎn)品也已遠銷東南亞、中東及中歐等地區(qū)。在國內(nèi)外市場上樹立了良好的聲譽和形象。

——專訪青島愛德墻紙有限公司董事長陳樑

　　"2011年是我們穩(wěn)步健康務實發(fā)展的一年"

　　《墻紙世界》：陳董您好。每年的12月我們都要對過去的一年做一個回顧和總結(jié)，您覺得咱們的墻紙行業(yè)在過去的2011年經(jīng)歷了哪些，有哪些值得我們記憶呢？

　　2011年是中國壁紙生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展和急劇膨脹的一年。因為從2006年國內(nèi)不到40家壁紙生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展到2011年現(xiàn)在的200多家。在短短幾年的時間里，促進了國內(nèi)墻紙制造行業(yè)，在設備性能上、精度上、技術(shù)水平上、縮短了與發(fā)達國家水平的距離。同時也使得墻紙生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設計上、工藝上、生產(chǎn)能力和技術(shù)水平上均得到了突飛猛進的發(fā)展。使得墻紙市場的供求關(guān)系發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，這確實是我們墻紙行業(yè)值得驕傲和記憶的事情。

　　《墻紙世界》：對于愛德墻紙來說，2011年的關(guān)注點是什么？取得了怎樣的成績？

　　我們A.D.L愛德墻紙自成立以來始終圍繞著16字方針：高效守信、開拓創(chuàng)新、團結(jié)拼搏、務實發(fā)展來做好各項工作。2011年是我們穩(wěn)步健康務實發(fā)展的一年。在產(chǎn)品設計和研發(fā)上，我們本著做對人類有益的事情這樣一個再簡單不過的道理，從2006年開始就成為在全國第一家全部產(chǎn)品使用環(huán)保水性印墨的生產(chǎn)壁紙企業(yè)，對環(huán)保壁紙的生產(chǎn)和發(fā)展起到了一定的推動作用。今年我們新推出了環(huán)保水性印墨的PVC深壓紋產(chǎn)品和無紡發(fā)泡系列產(chǎn)品。在生產(chǎn)中我們注重工藝的不斷改進和提高、注重產(chǎn)品質(zhì)量、6S管理。在銷售中注重網(wǎng)絡的建設、發(fā)展、維護和服務。不僅在國內(nèi)建立了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡，同時也將產(chǎn)品銷到了中歐、中東、東南亞等國際市場。

　　行業(yè)洗牌將淘汰短期行為的企業(yè)

　　《墻紙世界》：過去的一年，行業(yè)競爭再次升溫，市場也出現(xiàn)一定程度的混亂，"洗牌"成為很多人討論的話題，您怎么看？愛德墻紙怎么去面對越發(fā)激烈的競爭？

　　行業(yè)洗牌主要的原因是由于市場供求關(guān)系的變化而出現(xiàn)。目前墻紙生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力和發(fā)展速度已遠遠超出了消費需求的增長。而且還有很多投資者受利益的驅(qū)動正在投入或準備投入到這個行業(yè)。所以行業(yè)洗牌在所難免，一些短期行為的企業(yè)會被淘汰。

　　在競爭加劇的市場中，要想成為行業(yè)洗牌后的勝者，就一定要形成自己的競爭力，堅持長遠發(fā)展的觀念。一要不斷地創(chuàng)新，推出適銷對路的具有自主知識產(chǎn)權(quán)設計的新產(chǎn)品；二要繼續(xù)做好網(wǎng)絡建設和品牌的推廣；三要加強企業(yè)內(nèi)部管理和降本增效；四要定位清晰務實發(fā)展，保證每年產(chǎn)銷有穩(wěn)定的增長。

　　《墻紙世界》：據(jù)統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示，國家對房地產(chǎn)的調(diào)控政策近期初步顯現(xiàn)出成效，部分一二線城市的房價出現(xiàn)了回落，這對家居行業(yè)的發(fā)展意味著什么？您認為這是一個機遇嗎？

　　家居行業(yè)的變化是隨著房地產(chǎn)市場的變化而上下波動的。同樣壁紙行業(yè)也是如此。作為壁紙生產(chǎn)企業(yè)來講，我認為這不是一個機遇，而是一個考驗，考驗你是否能適應和承受這樣的波動。

　　品牌企業(yè)將扮演行業(yè)發(fā)展重要角色

　　《墻紙世界》：您本人認為墻紙企業(yè)在未來面臨的機遇和挑戰(zhàn)有哪些？

　　我認為墻紙企業(yè)在未來面臨的機遇是：和發(fā)達國家相比我國墻紙的使用率不到10%，而發(fā)達國家達到了80%以上，這對我們墻紙企業(yè)來講，還要走很長的路，還有很多的困難在等待墻紙企業(yè)去克服去完成。面臨的挑戰(zhàn)是：國際市場上，我們面臨人民幣升值，對出口不利。國內(nèi)市場上，我們都面臨著三高兩荒的壓力。再加上國家對房地產(chǎn)的調(diào)控，確實面臨很大的挑戰(zhàn)。但更大的挑戰(zhàn)應是：中國的墻紙企業(yè)能否在最短的時間內(nèi)，趕上和超過世界發(fā)達國家墻紙企業(yè)的水平。爭取和早日實現(xiàn)世界墻紙中國造。

　　《墻紙世界》：您怎么看待2012年墻紙行業(yè)的發(fā)展方向？愛德墻紙會有哪些發(fā)展目標？

　　明年墻紙行業(yè)的發(fā)展還會是快速發(fā)展的一年。但隨著供需變化會逐步回歸到理性的發(fā)展。會涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的品牌企業(yè)，他們將在這個行業(yè)扮演著重要角色和承擔歷史使命。同時也會逐步淘汰一部分短期行為的企業(yè)。

　　愛德墻紙會不斷地設計、研發(fā)、生產(chǎn)、市場需求的環(huán)保壁紙產(chǎn)品，走品牌發(fā)展之路。讓更多的消費者能夠放心地使用和享受到環(huán)保的、時尚的、物美價廉的壁紙產(chǎn)品。

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