中國擁有世界第二大壁紙消費市場

　　記者：其實您前面也談到了國內的壁紙跟國外目前還是存在特別大的差距，可能大部分都是從國外引進來的。您覺得目前咱們國內的壁紙跟國外的壁紙最大的差別在哪兒？作為國內壁紙企業的領軍企業，您覺得企業應該如何正確引導國內壁紙消費？

　　康家祥：我想這個議題，我們公司來講相對也蠻有說服力的，因為我們公司在生產這塊，但是全國也是排在靠前的地位，在進口也就是引進國外品牌這塊，這幾年算是比較受重用的品牌，如果用一點來看，應該就是在設計的變化度上，國外的壁紙設計可以這樣講，壁紙其實某種程度上會跟著很多的面料、服飾的趨勢、流行元素的改變而改變。

　　國外在面料、服飾這塊確實目前來說是領先于中國的，但是壁紙這個產品我們看到更多的是國內在這幾年慢慢培養了一些設計師，慢慢的在生產工藝上跟國外能夠并駕齊驅。主要是在消費市場上，因為中國的消費市場目前來說已經是全球第二大壁紙消費市場，如果單以數量來看的話，所以提供了很多壁紙企業所謂練兵的機會，它能夠依照不同的價格區間、依照不同的風格，去設計出各式各樣不同的產品花色出來，去嘗試市場，去測試市場。我覺得經過這樣的動作之后，中國應該在三到五年內，能夠把壁紙企業發展得更加成熟，起碼在國內會有兩到三家，我認為至少有兩到三家，能夠跟國際相抗衡的壁紙公司。

　　中國壁紙消費習慣正在崛起 市場潛力巨大

　　記者：但是就我看了一組數據，目前可能在日本、韓國、歐洲國家，壁紙在家庭中的普及率是80%，可是在中國不到5%，消費還是存在很大差距。像您說的在數量上咱們是全球第二大壁紙消費國家，但是差距太大了，不是一丁點，還是存在一個引導消費的問題。

　　康家祥：對，這個問題說起來蠻廣的，我先分享一個數據，是我們公司在過去一年左右陸陸續續做了一些市場調查，我們是落地到了全國各地不同的建材城，幾個比較重要的城市去做了問卷調查，這個問卷調查的人有經銷商，有一般的消費者，但這些消費者又依照年齡、依照收入，依照他第一次裝修還是第二次裝修等等，進行了一系列統計數據調查，可以比較有趣的數據有幾樣，第一個是消費者對于壁紙未來的使用，我指的是未來。現在使用就是指現在使用壁紙的消費滿意度，是超過79%的，全國來說幾個重要的城市來看是79%。未來使用壁紙這樣一個想法，是超過40%以上的家庭涂料使用者，他是有興趣、有想法希望未來能夠采用。這是第一個有趣的數據可以分享。

　　第二個有趣的數據可以分享的是，壁紙目前在全國來看，大部分都是在一次裝修的時候使用，大概93%的壁紙使用都是在一次裝修，只有7%是在二次裝修，我指的是涂料換成壁紙，而不是壁紙換成壁紙，從這樣的數據可以看出來，原來壁紙在目前來說，在國內消費還是一個非常非常粗淺的階段。反觀國外，其實國外的壁紙企業也曾經經過大洗牌，也曾經經過這樣一個發展過程。曾經有所謂的仿冒抄襲，曾經有所謂的惡性競爭、價格競爭，目前國外的壁紙市場經過將近一百年的發展，現在都處于一些消費穩定的狀況，我們這里分享去年的數據，全世界去掉中國的市場，其他全世界人均壁紙使用量大概是0.7卷，也就是大概3.5平方，每一個人平均是3.5平方，還包括非洲，包括所有可能更不可能去使用壁紙的地方，但是如果加上中國的話，人均使用量只有0.27卷，全世界，就是大概在1.5平方左右，這個落差非常大。所以中國市場空間可以說未來發展空間還非常巨大，但是如果你借鑒國外的發展過程的話，它一定是要經過一個階段的洗牌，然后慢慢的在行業里面出現幾家比較具有標桿性的企業，這幾家標桿性的企業是營業規模夠大，能夠去制定一些行業標準，能夠去制定一些宣傳廣告的標準，能夠通過更多媒體讓更多消費者認識壁紙，所以通過這幾家領頭羊的企業，才能夠把這個壁紙慢慢做到普及。我是預期大概在十年內，壁紙的普及率應該能夠到達一個相對成熟的標準，就是在18%到20%，我認為這也會是再往前進，是不是能夠再往前進的一個阻礙，就是超過20%，那就需要靠領軍企業的努力。整個南北差距、東西差距、經濟發展條件的差距，也會對于使用的比例上有很大的影響。

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