時間如流水，一轉眼的功夫2011已經走過了一大半，在上半年里整個建材行業競爭激烈，總的來說2011壁紙市場不算太平。，近來，筆者走訪壁紙壁布市場。歸結起來，當下有三大不利因素正在一齊向墻紙行業施壓，以至于令他們必須在前期早作準備，嚴陣以待，應對即將到來的行業洗牌。

　　房產政策收緊，可貼墻面恐無多

　　房產調控對于很多家居企業來說，曾是一句“狼來了”。然而這個春天過后，大家逐漸感覺到，“狼”真的來了。盡管從一季度的銷售數據來看，很多墻紙企業的銷量仍保持增幅，但因為房產調控對家居行業的影響有滯后性，隨著房產新政的步步收緊，墻紙企業已經開始慢慢感受到壓力的來臨，賣場一線的銷售人員則最直觀地感受到了墻紙零售銷量的下挫。瑞寶壁紙董事長張惟剛講了一個非常淺顯的道理——墻紙是貼在墻上的，沒有“墻”了當然難有銷量。

　　4月份，全國多個重點城市房產成交量大幅萎縮，一線城市的新房成交量劇減，二手房的成交量也在下降，這些問題不對家居行業造成影響是不可能的，房地產市場上半年的表現直接預示了下半年家居市場局面的不樂觀。不過對于墻紙行業來講，這個影響在一線城市表現得最為明顯，而二、三線城市則繼續2010年的“逆市”行情，增長迅速。

　　市場競爭激烈涂料產能過剩

　　到目前為止，已經有業內人士開始擔憂墻紙行業的產能過剩問題。根據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會從海關及國內生產廠家得出的數據，2010年，國內墻紙的產量是1.6億卷，8.6億平米;進口墻紙約為2億平米。而據測算，2011年年底，國內壁紙生產廠家將達到230多家，按這個數字保守估算，年底國內壁紙產量可達15億平米，比2010年增長70%，人均可達1.15平米，這還不包括進口壁紙。這樣的產能增長態勢似乎業內人士并不引以為傲，反而憂心忡忡，因為如此增速的產能是市場消化不掉的。業內人士普遍認為墻紙的產能過剩矛盾將在2011年下半年凸顯，會直接導致行業大洗牌。

　　產能過剩并不是墻紙行業獨有的問題，但是，這個問題卻必須要被墻紙行業自身所重視。因為墻紙行業品牌集中度極低，行業發展過快卻不成熟，產能過剩會加劇行業中各種不正當競爭，甚至直接傷害到消費者利益，這將再次動搖消費者對壁紙產品的信任度，進而使整個行業遭受沉重打擊。

　　運營成本過高，成熟品牌受牽連

　　據保守估計，目前國內的墻紙品牌已經超過1000家，但實際上，真正有意識在市場上樹立品牌形象的不足20家，品牌運營成功的更屈指可數，而一些被消費者熟知的品牌還多位渠道整合品牌，自身擁有研發和生產能力的更是鳳毛麟角。知名品牌少，品牌集中度卻不高，讓這個行業的發展之路更為坎坷。市場不成熟，產業鏈整合度差，人才缺乏，無論是本土還是進口，一直以來致力于做品牌的企業都感到運營一個墻紙品牌需要的成本絕不亞于生產上的投入。

　　當房產調控、產能過剩等因素導致行業內各種矛盾開始顯現的時候，這些多年苦心經營起來的品牌企業雖然在市場上會有較強的競爭力和抗擊打能力，但是在穩定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保護知識產權上勢必還要加大投入，運營成本過高必然會導致企業利潤的降低，這也給諸多知名企業的經理人帶來困擾。

　　實際上，商場如戰場，任何時候，市場都無法避免競爭。而在形勢較為嚴峻的經濟環境里，以太效應會更加凸顯，那些長期經營品牌、早早做好戰略部署的實力派企業顯然會在競爭中占有絕對優勢。但是預測結果卻還為時尚早，一切準備和預言，要待來年看結果。