中國擁有世界第二大壁紙消費市場

　　記者：其實您前面也談到了國內(nèi)的壁紙跟國外目前還是存在特別大的差距，可能大部分都是從國外引進來的。您覺得目前咱們國內(nèi)的壁紙跟國外的壁紙最大的差別在哪兒？作為國內(nèi)壁紙企業(yè)的領軍企業(yè)，您覺得企業(yè)應該如何正確引導國內(nèi)壁紙消費？

　　康家祥：我想這個議題，我們公司來講相對也蠻有說服力的，因為我們公司在生產(chǎn)這塊，但是全國也是排在靠前的地位，在進口也就是引進國外品牌這塊，這幾年算是比較受重用的品牌，如果用一點來看，應該就是在設計的變化度上，國外的壁紙設計可以這樣講，壁紙其實某種程度上會跟著很多的面料、服飾的趨勢、流行元素的改變而改變。

　　國外在面料、服飾這塊確實目前來說是領先于中國的，但是壁紙這個產(chǎn)品我們看到更多的是國內(nèi)在這幾年慢慢培養(yǎng)了一些設計師，慢慢的在生產(chǎn)工藝上跟國外能夠并駕齊驅。主要是在消費市場上，因為中國的消費市場目前來說已經(jīng)是全球第二大壁紙消費市場，如果單以數(shù)量來看的話，所以提供了很多壁紙企業(yè)所謂練兵的機會，它能夠依照不同的價格區(qū)間、依照不同的風格，去設計出各式各樣不同的產(chǎn)品花色出來，去嘗試市場，去測試市場。我覺得經(jīng)過這樣的動作之后，中國應該在三到五年內(nèi)，能夠把壁紙企業(yè)發(fā)展得更加成熟，起碼在國內(nèi)會有兩到三家，我認為至少有兩到三家，能夠跟國際相抗衡的壁紙公司。

　　中國壁紙消費習慣正在崛起 市場潛力巨大

　　記者：但是就我看了一組數(shù)據(jù)，目前可能在日本、韓國、歐洲國家，壁紙在家庭中的普及率是80%，可是在中國不到5%，消費還是存在很大差距。像您說的在數(shù)量上咱們是全球第二大壁紙消費國家，但是差距太大了，不是一丁點，還是存在一個引導消費的問題。

　　康家祥：對，這個問題說起來蠻廣的，我先分享一個數(shù)據(jù)，是我們公司在過去一年左右陸陸續(xù)續(xù)做了一些市場調(diào)查，我們是落地到了全國各地不同的建材城，幾個比較重要的城市去做了問卷調(diào)查，這個問卷調(diào)查的人有經(jīng)銷商，有一般的消費者，但這些消費者又依照年齡、依照收入，依照他第一次裝修還是第二次裝修等等，進行了一系列統(tǒng)計數(shù)據(jù)調(diào)查，可以比較有趣的數(shù)據(jù)有幾樣，第一個是消費者對于壁紙未來的使用，我指的是未來。現(xiàn)在使用就是指現(xiàn)在使用壁紙的消費滿意度，是超過79%的，全國來說幾個重要的城市來看是79%。未來使用壁紙這樣一個想法，是超過40%以上的家庭涂料使用者，他是有興趣、有想法希望未來能夠采用。這是第一個有趣的數(shù)據(jù)可以分享。

　　第二個有趣的數(shù)據(jù)可以分享的是，壁紙目前在全國來看，大部分都是在一次裝修的時候使用，大概93%的壁紙使用都是在一次裝修，只有7%是在二次裝修，我指的是涂料換成壁紙，而不是壁紙換成壁紙，從這樣的數(shù)據(jù)可以看出來，原來壁紙在目前來說，在國內(nèi)消費還是一個非常非常粗淺的階段。反觀國外，其實國外的壁紙企業(yè)也曾經(jīng)經(jīng)過大洗牌，也曾經(jīng)經(jīng)過這樣一個發(fā)展過程。曾經(jīng)有所謂的仿冒抄襲，曾經(jīng)有所謂的惡性競爭、價格競爭，目前國外的壁紙市場經(jīng)過將近一百年的發(fā)展，現(xiàn)在都處于一些消費穩(wěn)定的狀況，我們這里分享去年的數(shù)據(jù)，全世界去掉中國的市場，其他全世界人均壁紙使用量大概是0.7卷，也就是大概3.5平方，每一個人平均是3.5平方，還包括非洲，包括所有可能更不可能去使用壁紙的地方，但是如果加上中國的話，人均使用量只有0.27卷，全世界，就是大概在1.5平方左右，這個落差非常大。所以中國市場空間可以說未來發(fā)展空間還非常巨大，但是如果你借鑒國外的發(fā)展過程的話，它一定是要經(jīng)過一個階段的洗牌，然后慢慢的在行業(yè)里面出現(xiàn)幾家比較具有標桿性的企業(yè)，這幾家標桿性的企業(yè)是營業(yè)規(guī)模夠大，能夠去制定一些行業(yè)標準，能夠去制定一些宣傳廣告的標準，能夠通過更多媒體讓更多消費者認識壁紙，所以通過這幾家領頭羊的企業(yè)，才能夠把這個壁紙慢慢做到普及。我是預期大概在十年內(nèi)，壁紙的普及率應該能夠到達一個相對成熟的標準，就是在18%到20%，我認為這也會是再往前進，是不是能夠再往前進的一個阻礙，就是超過20%，那就需要靠領軍企業(yè)的努力。整個南北差距、東西差距、經(jīng)濟發(fā)展條件的差距，也會對于使用的比例上有很大的影響。

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