經(jīng)過(guò)4、5年發(fā)展，壁紙行業(yè)從30余家品牌隊(duì)伍“壯大”到1000余家。在中國(guó)墻布網(wǎng)看來(lái)其中，不乏一些紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業(yè)等知名品牌的身影。在他們看來(lái)，介入壁紙行業(yè)的原因在于高額利潤(rùn)的誘惑。眾所周知，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，裝修各個(gè)環(huán)節(jié)費(fèi)用價(jià)格日趨透明，唯有舶來(lái)品壁紙的價(jià)格讓人“浮想聯(lián)翩”，甚至有人將這個(gè)行業(yè)定義為“家裝最后的盛宴”。

面對(duì)“外行”人的涌入，國(guó)內(nèi)一線壁紙品牌疾呼“入行需謹(jǐn)慎”。據(jù)了解，產(chǎn)能過(guò)剩已成為影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)在7月份時(shí)預(yù)計(jì)，“保守估計(jì)，2011年底將有3億卷壁紙過(guò)剩”。中國(guó)壁紙行業(yè)目前正面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)，并且短期內(nèi)難以改變。為此，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心壁紙從“最后的盛宴”變?yōu)?ldquo;最后的晚宴”。

與國(guó)外相比，中國(guó)壁紙市場(chǎng)的江山仍然掌握在大多數(shù)舶來(lái)品品牌手中天龍八部，且行業(yè)普及度極低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界人均壁紙使用量0.7卷(3.5平方米)，而中國(guó)人均使用量?jī)H為0.27卷。東西懸殊暗藏中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力，在“高額利潤(rùn)”外表下，大量中小企業(yè)涌入這門(mén)檻不是很高的行業(yè)。

壁紙，尤其是那些泊來(lái)的進(jìn)口壁紙，價(jià)格不菲總給人高額利潤(rùn)空間，實(shí)則并非如此。格萊美董事長(zhǎng)婁彥華表示，壁紙也是一種時(shí)尚，同服裝一樣存在滯銷(xiāo)難題。暢銷(xiāo)壁紙能給企業(yè)帶來(lái)一定利潤(rùn)，但哪些滯銷(xiāo)的壁紙只能以成本價(jià)10%-15%左右進(jìn)行甩賣(mài)，“盈虧著實(shí)不好計(jì)算”。

一直以來(lái)，壁紙講究視覺(jué)觀察、觸覺(jué)感受，但倘若把壁紙搬上電商，消費(fèi)者只能根據(jù)產(chǎn)品展示圖做出判斷，用戶體驗(yàn)度不高。但據(jù)記者了解，目前一線壁紙品牌紛紛試水電商平臺(tái)，我們所熟知的瑞寶、柔然、瑪堡、別里美特等品牌早已在搜狐家居網(wǎng)上商城“安家”，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也在不斷攀升。“電子商務(wù)是一種新型的商業(yè)模式，這種模式隨著IT業(yè)的發(fā)展越來(lái)越被廣大年輕人所應(yīng)用。”瑞寶壁紙總經(jīng)理張惟剛表示。

一邊是暢銷(xiāo)壁紙的誘惑，一邊是滯銷(xiāo)產(chǎn)品帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn);一邊是巨大的市場(chǎng)潛力，一邊是產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的危機(jī)……各種選擇面前，壁紙行業(yè)，進(jìn)還是不進(jìn)在傳統(tǒng)渠道“不給力”的今天，越來(lái)越多的品牌將目光轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)上。只是一向重體驗(yàn)的家居建材行業(yè)，是否適合電商這種商業(yè)模式，成為熱議的話題。有業(yè)內(nèi)人表示，無(wú)論你進(jìn)駐或者不進(jìn)駐電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)龐大的消費(fèi)群體就在那里，只增不減;無(wú)論你關(guān)注或者不關(guān)注電子商務(wù)，擁有敏銳市場(chǎng)觸覺(jué)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就在那里，搶占先機(jī)。

“企業(yè)從戰(zhàn)略上非常重視，但是從戰(zhàn)術(shù)上還沒(méi)有找到非常有效的方法，”張惟剛告訴記者，壁紙并非終端產(chǎn)品，還存在鋪裝等后續(xù)問(wèn)題，現(xiàn)狀決定涉水電子商務(wù)存在一定“難度”。同時(shí)，據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張熳紅介紹，電子商務(wù)還存在用戶體驗(yàn)差的難題，消費(fèi)者不能直接看見(jiàn)、摸到產(chǎn)品，無(wú)疑為網(wǎng)上銷(xiāo)售帶來(lái)一定難度。

關(guān)于電子商務(wù)，盡管企業(yè)沒(méi)有找到行之有效的操作方式校友錄，但在傳統(tǒng)渠道魅力漸減的今天，很多企業(yè)均把開(kāi)展電子商務(wù)提上企業(yè)發(fā)展的議程。正如中國(guó)電商之父馬云所言，電子商務(wù)一定要做，而且必須做，“現(xiàn)在不做5年后你會(huì)后悔”。

一邊是傳統(tǒng)渠道的遇冷，一邊是電商的異軍突起。身處壁紙行業(yè)的你，電商到底是做還是不做？