如何才能成功地操作一次成功的新聞營銷呢？那么怎樣才能算一次成功的新聞營銷呢，由于每個廠家的切入點(diǎn)不同，所以成功的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。從筆者在壁布行業(yè)的一些了解及上學(xué)期間所涉及到的一些基本理論，暫且總結(jié)以下幾點(diǎn)。

壁紙企業(yè)如何有效的利用新聞營銷

1.目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?慧聰筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

現(xiàn)在壁布行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些利用新聞營銷的高手，無論在噱頭的選擇還是在操作一條主線上都已經(jīng)接近快消品抑或電器行業(yè)的新聞，但據(jù)慧聰筆者的觀察，這些高手在宏觀方向上操作得是如魚得水，但在一些細(xì)節(jié)上面仍然是不甚妥當(dāng)，好的營銷理念仍然未能落地，使傳播性未能達(dá)到最大！

3.嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。

4.炒作性：很多做營銷的朋友都對筆者說，新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象今年的自然災(zāi)難事件中，很多壁布企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

以上列舉了幾種新聞營銷的特點(diǎn)和案例，雖然只是個別企業(yè)的成功案例，但營銷都是共性的。巧妙的利用好新聞營銷，對企業(yè)來說是事半功倍的效果。
 

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