愛德墻紙：走品牌發展之路應對行業洗牌

　　企業檔案：青島愛德墻紙有限公司坐落于美麗的海濱城市--青島，是一家集研發、設計、生產、銷售于一體的綜合型生產企業。自創建伊始，公司始終以"高效守信、開拓創新、團結拼搏、務實發展"為經營理念，以"質量第一、服務至上"為宗旨，憑借優秀的技術人才，先進的生產設備，成熟的制造工藝和技術，不斷創新、發展，現已向國內外市場推出了包括PVC、進口無紡紙、進口純紙等材質的版本二十余款，品種有上千種款式。營銷網絡遍布全國各地，產品也已遠銷東南亞、中東及中歐等地區。在國內外市場上樹立了良好的聲譽和形象。

——專訪青島愛德墻紙有限公司董事長陳樑

　　"2011年是我們穩步健康務實發展的一年"

　　《墻紙世界》：陳董您好。每年的12月我們都要對過去的一年做一個回顧和總結，您覺得咱們的墻紙行業在過去的2011年經歷了哪些，有哪些值得我們記憶呢？

　　2011年是中國壁紙生產企業快速發展和急劇膨脹的一年。因為從2006年國內不到40家壁紙生產企業發展到2011年現在的200多家。在短短幾年的時間里，促進了國內墻紙制造行業，在設備性能上、精度上、技術水平上、縮短了與發達國家水平的距離。同時也使得墻紙生產企業在產品設計上、工藝上、生產能力和技術水平上均得到了突飛猛進的發展。使得墻紙市場的供求關系發生了明顯的轉變，這確實是我們墻紙行業值得驕傲和記憶的事情。

　　《墻紙世界》：對于愛德墻紙來說，2011年的關注點是什么？取得了怎樣的成績？

　　我們A.D.L愛德墻紙自成立以來始終圍繞著16字方針：高效守信、開拓創新、團結拼搏、務實發展來做好各項工作。2011年是我們穩步健康務實發展的一年。在產品設計和研發上，我們本著做對人類有益的事情這樣一個再簡單不過的道理，從2006年開始就成為在全國第一家全部產品使用環保水性印墨的生產壁紙企業，對環保壁紙的生產和發展起到了一定的推動作用。今年我們新推出了環保水性印墨的PVC深壓紋產品和無紡發泡系列產品。在生產中我們注重工藝的不斷改進和提高、注重產品質量、6S管理。在銷售中注重網絡的建設、發展、維護和服務。不僅在國內建立了穩定的銷售網絡，同時也將產品銷到了中歐、中東、東南亞等國際市場。

　　行業洗牌將淘汰短期行為的企業

　　《墻紙世界》：過去的一年，行業競爭再次升溫，市場也出現一定程度的混亂，"洗牌"成為很多人討論的話題，您怎么看？愛德墻紙怎么去面對越發激烈的競爭？

　　行業洗牌主要的原因是由于市場供求關系的變化而出現。目前墻紙生產企業的生產能力和發展速度已遠遠超出了消費需求的增長。而且還有很多投資者受利益的驅動正在投入或準備投入到這個行業。所以行業洗牌在所難免，一些短期行為的企業會被淘汰。

　　在競爭加劇的市場中，要想成為行業洗牌后的勝者，就一定要形成自己的競爭力，堅持長遠發展的觀念。一要不斷地創新，推出適銷對路的具有自主知識產權設計的新產品；二要繼續做好網絡建設和品牌的推廣；三要加強企業內部管理和降本增效；四要定位清晰務實發展，保證每年產銷有穩定的增長。

　　《墻紙世界》：據統計部門數據顯示，國家對房地產的調控政策近期初步顯現出成效，部分一二線城市的房價出現了回落，這對家居行業的發展意味著什么？您認為這是一個機遇嗎？

　　家居行業的變化是隨著房地產市場的變化而上下波動的。同樣壁紙行業也是如此。作為壁紙生產企業來講，我認為這不是一個機遇，而是一個考驗，考驗你是否能適應和承受這樣的波動。

　　品牌企業將扮演行業發展重要角色

　　《墻紙世界》：您本人認為墻紙企業在未來面臨的機遇和挑戰有哪些？

　　我認為墻紙企業在未來面臨的機遇是：和發達國家相比我國墻紙的使用率不到10%，而發達國家達到了80%以上，這對我們墻紙企業來講，還要走很長的路，還有很多的困難在等待墻紙企業去克服去完成。面臨的挑戰是：國際市場上，我們面臨人民幣升值，對出口不利。國內市場上，我們都面臨著三高兩荒的壓力。再加上國家對房地產的調控，確實面臨很大的挑戰。但更大的挑戰應是：中國的墻紙企業能否在最短的時間內，趕上和超過世界發達國家墻紙企業的水平。爭取和早日實現世界墻紙中國造。

　　《墻紙世界》：您怎么看待2012年墻紙行業的發展方向？愛德墻紙會有哪些發展目標？

　　明年墻紙行業的發展還會是快速發展的一年。但隨著供需變化會逐步回歸到理性的發展。會涌現出一大批優秀的品牌企業，他們將在這個行業扮演著重要角色和承擔歷史使命。同時也會逐步淘汰一部分短期行為的企業。

　　愛德墻紙會不斷地設計、研發、生產、市場需求的環保壁紙產品，走品牌發展之路。讓更多的消費者能夠放心地使用和享受到環保的、時尚的、物美價廉的壁紙產品。

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