在中國(guó)，有的生產(chǎn)企業(yè)對(duì)外聲稱有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有自己專業(yè)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，其實(shí)還是變相的模仿，充其量是“偽原創(chuàng)”。墻紙行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品很少，大部分依靠購(gòu)買歐美、日韓等墻紙發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)作品。歸根結(jié)底是生產(chǎn)企業(yè)資金投入不足和專業(yè)人才的匱乏。

在不久前閉幕的全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理溫家寶多次提及要加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，促使房?jī)r(jià)合理回歸;中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)也認(rèn)為，2012 年房地產(chǎn)調(diào)控將持續(xù)下去，剛性需求仍不會(huì)在短期內(nèi)得到釋放。種種跡象表明：建材家居市場(chǎng)還將經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的“寒冬期”。

但萎靡的市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。有關(guān)人士分析：前兩年成交的大量期房，大部分將在今年交付使用;今年國(guó)家強(qiáng)力打造的1000萬(wàn)套保障房也將會(huì)陸續(xù)投入使用。這些都將給包括墻紙?jiān)趦?nèi)的泛家居行業(yè)帶來(lái)積極影響。

行業(yè)發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新

       墻紙作為室內(nèi)高檔裝修材料之一，被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可并成為墻面裝飾的首選。但放眼目前的墻紙市場(chǎng)，品種繁多，品質(zhì)良莠不齊，許多地下作坊生產(chǎn)的“山寨貨”抄襲大品牌產(chǎn)品的樣式和圖案，以低價(jià)銷售;還有的則是在產(chǎn)品包裝上冒充“洋品牌”忽悠消費(fèi)者。究其原因就是生產(chǎn)企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，一味地仿冒抄襲來(lái)降低生產(chǎn)成本，在造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的同時(shí)，靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)擾亂市場(chǎng)。這不僅損害了消費(fèi)者的利益、破壞了行業(yè)形象，而且已經(jīng)成為墻紙行業(yè)發(fā)展道路上的主要障礙。

面對(duì)目前嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和未來(lái)巨大的市場(chǎng)空間，墻紙企業(yè)要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須積極面對(duì)國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，找出適合自己的發(fā)展路線和經(jīng)營(yíng)模式，加大產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。不僅如此，企業(yè)在做好自己產(chǎn)品的同時(shí)，還要注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵創(chuàng)新，把產(chǎn)業(yè)當(dāng)作文化來(lái)做，讓更多的消費(fèi)者了解墻紙，欣賞墻紙，最終接受墻紙。

決勝之道在于創(chuàng)新

      常言道：成功可以復(fù)制，復(fù)制不會(huì)成功。缺乏創(chuàng)新的企業(yè)沒有競(jìng)爭(zhēng)力，唯有創(chuàng)新才能使自己立于不敗之地。

1.設(shè)計(jì)創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品很少，大部分依靠購(gòu)買歐美、日韓等墻紙發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)作品。有的生產(chǎn)企業(yè)對(duì)外聲稱有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有自己專業(yè)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，其實(shí)還是變相的模仿，充其量是“偽原創(chuàng)”。歸根結(jié)底是生產(chǎn)企業(yè)資金投入不足和專業(yè)人才的匱乏。特別是有些小企業(yè)，本來(lái)就是抱著“以小博大”或者“撈一把就走的”的目的進(jìn)入墻紙行業(yè)的，因而造成行業(yè)內(nèi)仿冒品牌以及互相抄襲原創(chuàng)圖案、花紋、花色的現(xiàn)象屢見不鮮，影響了國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)的健康發(fā)展。

因此，企業(yè)只有借鑒和吸收國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合本國(guó)實(shí)際自主研發(fā)具有個(gè)性特色的墻紙產(chǎn)品才能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)中國(guó)墻紙行業(yè)發(fā)展。比如在作品設(shè)計(jì)中加入動(dòng)漫的、中國(guó)畫的、人物背景的及山水田園風(fēng)光的元素，以及大膽的運(yùn)用色彩等。這樣的作品符合時(shí)尚消費(fèi)人群的個(gè)性選擇，因此也應(yīng)成為廠家的選擇。

2.技術(shù)、工藝和材料創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)墻紙企業(yè)只有通過不斷加強(qiáng)技術(shù)、材料和工藝的創(chuàng)新，才能提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)墻紙行業(yè)整體技術(shù)水平的提高。

      企業(yè)要注重加工設(shè)備及原料的自主化創(chuàng)新。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的墻紙生產(chǎn)設(shè)備及其配件大多從荷蘭、德國(guó)、日本等國(guó)家引起，國(guó)產(chǎn)化程度低，不僅購(gòu)買費(fèi)用高而且造成生產(chǎn)設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)不便，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。同時(shí)，由于一些關(guān)鍵原材料如無(wú)紡紙、特殊印刷水墨、特殊樹脂及發(fā)泡劑等幾乎全部依靠進(jìn)口，這些都直接增加了國(guó)產(chǎn)墻紙的生產(chǎn)成本，不利于國(guó)產(chǎn)品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，推進(jìn)墻紙加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，提高自主化創(chuàng)新能力，也是墻紙行業(yè)提升整體影響力的一大關(guān)鍵。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。隨著社會(huì)的多元化，消費(fèi)風(fēng)格和需求層次也漸趨多樣化。因此墻紙生產(chǎn)企業(yè)必須做好市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)不同層次和不同功能需求的消費(fèi)群體及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和布局，使產(chǎn)品風(fēng)格和定位適合市場(chǎng)。

1)要在產(chǎn)品功能的研發(fā)上創(chuàng)新。目前，國(guó)內(nèi)低檔的聚氯乙烯墻紙所占比例過大，阻燃?jí)垺⒎烂箟埖仁苁袌?chǎng)歡迎的多功能墻紙產(chǎn)品開發(fā)不夠，不能很好地滿足各個(gè)層次消費(fèi)者的需要。

2)要在配套產(chǎn)品專業(yè)性開發(fā)上創(chuàng)新。隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)模化的形成，國(guó)內(nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性化、功能化將被放大，因此個(gè)性化墻紙企業(yè)、專業(yè)化服務(wù)模式的形成，才能最終使企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。創(chuàng)新不是一層不變，創(chuàng)新的運(yùn)用其實(shí)不難，比如量身定制，根據(jù)客戶墻面的大小去定制墻紙;量身設(shè)計(jì);個(gè)性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙;個(gè)性設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的思路來(lái)為其量身設(shè)計(jì)只屬于他的一款墻紙。

市場(chǎng)蛋糕的萎縮加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶便是企業(yè)的創(chuàng)新。