墻紙行業(yè)最鼎盛的時(shí)期應(yīng)該是在1992年。這段時(shí)間墻紙?jiān)谏裰荽蟮厣巷L(fēng)靡一時(shí)，它的高利潤(rùn)吸引了眾多小廠家的加入，惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，加之眾多廠家只顧低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保證。作為國(guó)內(nèi)裝飾建材行業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，在國(guó)內(nèi)已有三十多年的發(fā)展歷程。在當(dāng)時(shí)墻紙的產(chǎn)品主要為PVC及油墨生產(chǎn)，施工上墻時(shí)多采用清漆，導(dǎo)致房間氣味過(guò)大，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的顧慮，最終墻紙?jiān)谕苛闲袠I(yè)以環(huán)保為突破口的強(qiáng)大宣傳下一敗涂地。

時(shí)過(guò)境遷，隨著國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)不斷反思，進(jìn)入新世紀(jì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)再次復(fù)蘇。自2007年到目前為止，國(guó)內(nèi)墻紙廠家從2007的30多家猛增到300多家，5年多的時(shí)間生產(chǎn)廠家增長(zhǎng)了10倍。而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)墻紙市場(chǎng)普及率由2007年的3%上升至目前的9%，5年時(shí)間只增長(zhǎng)了3倍，由以上數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)已經(jīng)處于嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。那么，是什么原因?qū)е逻@么多企業(yè)進(jìn)入墻紙行業(yè)呢？

首先是行業(yè)門檻過(guò)低。現(xiàn)今很多投資者看到墻紙行業(yè)熱潮，紛紛涌入，在這些人看來(lái)做墻紙好象非常簡(jiǎn)單，只需要購(gòu)買一些設(shè)備生產(chǎn)就可以了。或許這些人都能買得起設(shè)備，卻未必懂得如何讓設(shè)備更好地運(yùn)轉(zhuǎn)并發(fā)揮它的能力，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，如何建立完善的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，如何有序開(kāi)拓市場(chǎng)并作好售后服務(wù)。而在這種市場(chǎng)發(fā)展無(wú)序的時(shí)期，出于盈利及搶占市場(chǎng)的目的，這些企業(yè)很可能會(huì)降低產(chǎn)品價(jià)格或者生產(chǎn)成本來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，從而犧牲了產(chǎn)品質(zhì)量，使整個(gè)行業(yè)陷入危機(jī)。

其次，表面行業(yè)利潤(rùn)虛高，導(dǎo)致投資者大量加入。從表面上來(lái)看，墻紙利潤(rùn)好像很高，但實(shí)際情況是由于國(guó)內(nèi)原材料成本不斷上漲，人工成本及運(yùn)營(yíng)成本居高不下，商品庫(kù)存壓力日趨增長(zhǎng)，廠家的合理利潤(rùn)空間不斷被壓縮，產(chǎn)品價(jià)格一降再降。目前很多廠家都已經(jīng)是以量換價(jià)，依靠規(guī)模效應(yīng)來(lái)賺取微利。但此情況表現(xiàn)在終端市場(chǎng)上則恰恰相反，高額的差價(jià)利潤(rùn)虛擬了一個(gè)繁榮的市場(chǎng)，加之被誤導(dǎo)，大量行業(yè)外的投資者紛紛進(jìn)入墻紙行業(yè)，從而進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的急劇惡化。

我認(rèn)為，針對(duì)目前墻紙行業(yè)門檻過(guò)低且自由化發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)內(nèi)知名品牌聯(lián)合形成規(guī)范，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻和產(chǎn)品質(zhì)量要求。另外，企業(yè)要發(fā)展壯大，必須對(duì)自身作出明確的定位，賺取自己合理的利潤(rùn)，只有這樣行業(yè)才不會(huì)有太多的投資者進(jìn)入形成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣，我們現(xiàn)有的墻紙企業(yè)才能做大做強(qiáng)，才能有實(shí)力與能力不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，才能加大技術(shù)革新改造，有效降低產(chǎn)品成本，才能讓我們大部分的消費(fèi)者買得起墻紙。從這兩年來(lái)看，越來(lái)越多的大企業(yè)都進(jìn)入了墻紙行業(yè)來(lái)蠶食這個(gè)市場(chǎng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，長(zhǎng)此以往，恐怕會(huì)重蹈以前的覆轍。

同時(shí)，行業(yè)要做大做強(qiáng)，市場(chǎng)容量必須要擴(kuò)大，只有將蛋糕做大，才能讓行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的快車道。但單單是目前的各自為政，小打小鬧是不行的，還得依靠我們墻紙人同心協(xié)力才能完成。


       特別是在廣告宣傳方面，目前很多消費(fèi)者還在使用乳膠漆，對(duì)于墻紙還沒(méi)有形成消費(fèi)意識(shí)，或者出于對(duì)前些年墻紙問(wèn)題的不信任感，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率沒(méi)有明顯提高。這些都是值得我們深思的問(wèn)題。另外，由于我們墻紙行業(yè)目前的主要廣告形式及資金投放還是放在展會(huì)上，動(dòng)則百萬(wàn)元計(jì)，但從實(shí)際效果來(lái)看，展會(huì)的主要目標(biāo)群體依然是我們自己行業(yè)內(nèi)的經(jīng)銷商，展會(huì)手段依然以推廣新版本及開(kāi)發(fā)新經(jīng)銷商為主，卻沒(méi)有起到教育及引導(dǎo)最終消費(fèi)者購(gòu)買墻紙的作用。


       企業(yè)要發(fā)展，要壯大，眼光不能總是向內(nèi)，要著眼于全盤，必須要著眼于如何普及及教育消費(fèi)者，只有消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了改變，認(rèn)同了墻紙，那么市場(chǎng)容量擴(kuò)大了，行業(yè)的發(fā)展也就迎來(lái)了春天。對(duì)此我深表認(rèn)同，我們應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，借助行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，聚沙成塔，集中資金為墻紙做廣告推廣，這個(gè)是我們行業(yè)人士必須共同努力才能達(dá)到的結(jié)果。