山寨，是墻紙行業(yè)最大的敵人。因?yàn)閴埿袠I(yè)門檻低、技術(shù)含量不高、造型設(shè)計(jì)易仿冒等原因，使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一種造型獨(dú)特、款式新穎的產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世，馬上就會(huì)有無(wú)數(shù)仿冒品出現(xiàn)。產(chǎn)品質(zhì)量、款式基本一致時(shí)，商家之間只能通過(guò)壓價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。抄襲、仿冒之風(fēng)嚴(yán)重阻礙了墻紙行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，墻紙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，墻紙企業(yè)一方面要面對(duì)產(chǎn)品過(guò)剩、利潤(rùn)空間縮小、市場(chǎng)低迷的壓力，另一方面又要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越高、品牌選擇范圍增大、購(gòu)買力不強(qiáng)等殘酷現(xiàn)實(shí)。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，加強(qiáng)渠道建設(shè)就顯得尤為重要。墻紙企業(yè)要利潤(rùn)就必須向需求鏈的末端延伸，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，塑造自主品牌。

以往，墻紙企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，往往都在拼命擴(kuò)張，構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)，墻紙企業(yè)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)不在其多，而在于其盈利能力。

經(jīng)銷商盈利，廠家才能盈利。因此，許多有遠(yuǎn)見的墻紙廠家開始與經(jīng)銷商抱團(tuán)作戰(zhàn)，扶持經(jīng)銷商，通過(guò)精耕渠道提升競(jìng)爭(zhēng)力。

要想打破同質(zhì)化的困擾，企業(yè)就需有自主創(chuàng)新的思路，并自主開發(fā)差異化產(chǎn)品，用有特色、有科技含量的墻紙新品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，中小型墻紙企業(yè)也必須注意產(chǎn)品創(chuàng)新的成本。從實(shí)際操作來(lái)看，有效整合社會(huì)資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一條穩(wěn)妥有效的途徑，可以減少走彎路的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，很多墻紙企業(yè)都走入了品牌“奢侈論”的誤區(qū)。其實(shí)塑造品牌并不一定要花巨資，只要有正確的品牌塑造策略，運(yùn)用合適的操作方法，積極創(chuàng)新，低成本同樣也能塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力是企業(yè)塑造品牌的重要條件，擁有具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品、技術(shù)、工藝，才能成為百年品牌。就墻紙行業(yè)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)上，因此企業(yè)在塑造品牌時(shí)可以從這些方面著手。