設(shè)計(jì)水平是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)才是企業(yè)的主導(dǎo)。在機(jī)器等硬件設(shè)備都相差無幾的情況下，贏得了軟實(shí)力才能贏得未來。墻紙行業(yè)作為一個(gè)發(fā)展尚不成熟的新興行業(yè)，諸多不良現(xiàn)象也日益浮現(xiàn)。盜版和拷貝大企業(yè)的暢銷墻紙?jiān)O(shè)計(jì)就成為了一些市場新進(jìn)入者發(fā)家致富的捷徑。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力亟待提升

企業(yè)只有擁有自主創(chuàng)新能力才能在激烈的競爭中立于不敗之地，一味地抄襲和模仿甚至?xí)屍髽I(yè)的所有付出都?xì)в谝坏?/p>

隨著中國墻紙工業(yè)與國際的加速接軌，未來的墻紙企業(yè)在硬件和工藝方面與發(fā)達(dá)國家的差距將越來越小，但是作為“軟實(shí)力”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才是本土新興墻紙工業(yè)真正要面對的難題。以往設(shè)計(jì)照葫蘆畫瓢、生產(chǎn)靠低成本運(yùn)作、銷售以價(jià)格取勝的方法，將不再能適應(yīng)墻紙行業(yè)的發(fā)展。唯有掌握產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)這一核心競爭力，才能在墻紙這一家居行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)動力。

隨著品牌化競爭的加劇，自我知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新、專利的保護(hù)，特別是原創(chuàng)研發(fā)能力的發(fā)展顯得愈發(fā)重要。墻紙企業(yè)在未來的發(fā)展中要注意學(xué)習(xí)國際上的設(shè)計(jì)原創(chuàng)能力，就國外的墻紙企業(yè)而言，他們更多的是賣創(chuàng)意文化，而我國還停留在加工和生產(chǎn)上。因此，我國墻紙企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力亟待提高。

設(shè)計(jì)師是主角

墻紙產(chǎn)品的創(chuàng)新是與設(shè)計(jì)師息息相關(guān)的，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中充當(dāng)著主要角色，因此，這個(gè)崗位的選拔尤為重要。

有業(yè)內(nèi)人士表示，國外的墻紙行業(yè)較我國而言發(fā)展更加成熟，我國流行的款式、材質(zhì)和花紋也大多源自歐美和日韓，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該多到國外學(xué)習(xí)和借鑒其先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。

就目前的墻紙產(chǎn)品而言，其實(shí)滲入其中的文化都是混合的，流行風(fēng)格和款式的界定也都是片面的。筆者認(rèn)為，消費(fèi)者在購買墻紙的時(shí)候，最想要的是適合自己的產(chǎn)品，既有共性，又能融入個(gè)性，這樣的產(chǎn)品才是具有創(chuàng)新性的好產(chǎn)品。

因此，作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，最首要的就是要了解這款產(chǎn)品的定位，也就是你想要哪些人被你的設(shè)計(jì)風(fēng)格所吸引。而通常來講，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備深厚的文化修養(yǎng)，這能加強(qiáng)他們對產(chǎn)品和市場的敏感度，能幫助他們更好地了解消費(fèi)者的需求。例如，中國人喜歡黃色、靜色調(diào)的風(fēng)格，而俄羅斯這一全球最大的墻紙市場，會以黃色、綠色、紅色等重色系為主，但這在中國很少見。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)墻紙的時(shí)候首要對不同地域、不同年齡階段的消費(fèi)者的消費(fèi)喜好了如指掌。

設(shè)計(jì)是龍頭，沒有好的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)能力再怎么強(qiáng)，也仍然是一個(gè)加工型的工業(yè)。我國的墻紙企業(yè)要想和國際品牌競爭，最首要的就是設(shè)計(jì)必須達(dá)到國際水平，在這一點(diǎn)上，企業(yè)應(yīng)與著名高校和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略合作。如何借鑒西方的流行文化，再融入中國文化，這是國內(nèi)墻紙?jiān)O(shè)計(jì)師需要著力解決的一個(gè)主要問題。