我國壁紙壁布企業(yè)存在品牌戰(zhàn)略誤區(qū)
時間：2013-11-22 來源：中國墻布網(wǎng) 閱讀：183 次
內(nèi)容簡要： 墻紙行業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ心抗捕茫瑱C遇和挑戰(zhàn)并存。中國這段時期也是打造墻紙品牌的最佳時機。創(chuàng)建品牌，必須要從品牌戰(zhàn)略的高度展開思考。但目前，我國墻紙企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在著很多誤區(qū)。 首先，熱衷多元化延伸。我國企業(yè)家習(xí)慣賺快錢
墻紙行業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ心抗捕茫瑱C遇和挑戰(zhàn)并存。中國這段時期也是打造墻紙品牌的最佳時機。創(chuàng)建品牌，必須要從品牌戰(zhàn)略的高度展開思考。但目前，我國墻紙企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在著很多誤區(qū)。
首先，熱衷多元化延伸。我國企業(yè)家習(xí)慣賺快錢，投機心理較強，很容易將目光投向其他成長性高的行業(yè)。這導(dǎo)致我國很難培育出墻紙的龍頭企業(yè)，也很難與國外競爭對手相抗衡，不但如此，很多企業(yè)還盲目推崇多品牌戰(zhàn)略。在墻紙行業(yè)中，大量存在著“一個老爸、幾個兒子”的所謂多品牌戰(zhàn)略。部門企業(yè)只是一味追求高大全，并不了解唯有單一品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者后，才允許推出第二品牌的多品牌戰(zhàn)略精髓。
其次，過度迷戀價格戰(zhàn)。由于我國墻紙產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，各品牌的賣點大同小異，“價格戰(zhàn)”現(xiàn)象顯得尤為嚴重，大大阻礙了企業(yè)進一步發(fā)展。
第三，品牌空心化。通過電視廣告的宣傳推廣為某些品牌在一定時期內(nèi)帶來了巨大成功，但空心化的品牌最終一定會失去品牌的成長性，當(dāng)企業(yè)面臨渠道忠誠度下滑品牌依舊空心化將成為致命的打擊。
尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國墻紙市場調(diào)查報告》顯示：目前國內(nèi)墻紙行業(yè)競爭激烈，墻紙企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是各企業(yè)最為關(guān)注的問題。墻紙企業(yè)提煉核心價值，明確品牌定位，實施整合營銷傳播，擴大品牌知名度，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產(chǎn)生品牌即精品墻紙經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)更好更長遠的發(fā)展。
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