文/謝海棟

第24屆中國（上海）墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，于2017年8月14日—8月16日在上海新國際博覽中心成功舉辦。參展觀眾13萬人次，墻紙、墻布、窗簾及其他建材參展企業高達3000多家，此次參展產品囊括了壁紙、布藝系列、窗飾產品系列、墻紙生產及輔料、窗飾配件系列、地毯等，各項數據再創新高。

8月的上海，猶如熱情的小伙，又似陰晴不定的孩子，時而高溫時而大雨，雖然外界有不少聲音認為而今的展會已淪為雞肋，但作為行業中的盛事，作為一年兩次展示企業形象、宣傳品牌和發布新品的大平臺，廠家和經銷商依然前仆后繼。在走訪展會期間，小編得出兩大結論：一、布局軟裝逐漸成為主導未來墻紙墻布行業的主基調；二、定制化，將成為墻紙墻布行業的新寵兒。

整體軟裝，成為墻紙墻布行業未來發展的風向標

隨著新消費群體的崛起，家居企業逐漸調轉槍頭，開始摒棄傳統弊病，尋找、適應當前年輕人喜聞樂見的傳播渠道。對墻紙墻布行業來說，這是一個機遇，同樣也是一個極大的挑戰。傳統市場，競爭往往多沿于同行之間，模式、手段均能了然于心，也易于應對，并且同行之間無論如何競爭都會遵循著某種原則，而當前市場，威脅不再局限于同行，大多時候會受到“外來戶”的強勢入局，打破行業之中的既定規則，重新劃分“蛋糕”占比。

在接受慧亞記者采訪時，威邁的掌門人表示，墻紙墻布行業有兩大難點，一是庫存，企業對于庫存的把控，其實就是對市場的一個預判，因此這也是一個致命的痛點，一旦預判失誤，接下來企業將會立馬陷入“寒冬期”；另一個則是跨界威脅，在互聯網的沖擊下，布局軟裝的企業越來越多，在應對同行之時，還需時刻提防跨界沖擊。

庫存問題，是墻紙墻布行業長期以來難以得到解決的一大痛點，這也是束縛行業向前推進的重要因素，而整體軟裝的形成，也讓諸多企業人看到了突破瓶頸、謀求轉型的曙光。布局整體軟裝，不僅從根本上解決了企業單產品鏈發展的局限，并且提供了更加寬闊的發展空間，同時滿足了終端用戶一站式的采購、裝飾需求。
 

原創版權意識增強，品牌建設正在崛起

對于墻紙、墻布、窗簾行業來說，同質化已成為阻礙行業發展的絆腳石。品牌意識的薄弱，再加上對版權保護的力度不夠，因此抄襲成風，大大地打擊了原創型企業的創作激情，意志不堅定的企業便會被“同化”。

但今年以來，對于原創保護、品牌建設初現端倪，在8月的深圳軟博會及上海墻紙展期間，主辦方均推出了“禁拍禁錄”條文，除非企業允許，否則將受到主辦方的驅除，這在很大程度上也說反映出了行業對原創的尊重和保護。很多參展企業也主動貼出了“禁拍禁錄”的標簽，更有企業在展館現場設置路障，只允許參展的經銷商、消費者入內參觀，而同行的廠家則被拒之門外。這對于凈化行業的競爭環境，有著極大的促進作用，將墻紙墻布行業重新提到原創的軌道上來。

在新型的社群消費下，一味的同質化，只會將行業推向深淵。倘若一個行業遭到消費者的摒棄，那么最后為此買單的還是業內企業，所以只有鼓勵加大原創力度，重新洗牌，將一味抄襲的害群之馬除掉，墻紙墻布行業才能走出困局，才能趕上消費者的腳步，滿足消費者的一眾審美需求。

截止目前，行業之中暫時還沒有出現強大的領軍型行業。這對于一個行業來說，這并不是一件可喜之事。品牌的多寡和品牌的影響力度，也是反映一個行業在消費者中的地位占比，沒有大品牌的出現，就說明這個行業暫時還得到消費者的真正認可。而品牌的打造，品質、服務、傳播，都是發展的重中之重，業界對版權保護的增強，在很大程度上也促進了品牌建設的發展。相信在不久將來，墻布墻紙行業會陸續涌現自己的“大牌”。

定制化，成業界新寵兒

經濟的崛起，讓年輕一代對于生活品質，有了進一步的提升。從奢華的裝飾到簡約配飾，都在暗示著市場的變化。越來越多的年輕人，開始追求個性，千篇一律的市面產品已經不足以勾起他們的購買欲。開始很多企業摸不準消費者的心理，紛紛打起價格戰，其實對于新晉消費群體，降價并不是一個合理的戰略，利潤的收縮只會加大企業、加大門店的壓力，在競爭上也不見得就會占據多大的優勢。而對于消費者來說，不愿買單的原因，價格并不是決定性因素，而是產品本身。

所以，這在很大上，為定制的出現埋下了伏筆。近一年來，布局定制的企業逐漸加多，從無縫墻紙的定制、到3D打印的墻布定制、再到整體軟裝的布局定制，漸漸挽回了消費者對墻紙墻布行業的青睞。壁不可少葉總接受采訪時表示，什么是創新？其實所有創新都是在為曾經落下的進度、落下的客戶買單。定制的出現，其實就是在為曾經一片混亂的同質化市場買單。

那么定制化，未來究竟能走多遠？能否扛起未來發展的大旗，這在很大程度還是要取決消費者和行業對原創設計的態度。無論消費者如何青睞，原創設計得不到應有的尊重和保護，同質化亂象無法結束，那么一切都不過紙上談兵。

只有真正解決這些亂象，定制才有未來，行業才有崛起的希望。