在房地產宏觀調控政策出臺之后，作為房地產下游的壁紙行業也隨即陷入了困境。一方面，壁紙企業要隨著國家大的形勢走，另一方面他們也在努力尋覓一條逆勢突圍的道路。

　　轉眼，2012年已經過去了半年。壁紙人的2012過得也許并不算輕松，可是也不是全然沒有希望。在這半年里，壁紙業有哪些政策深刻影響著行業的發展？又有哪些鮮活的新聞和精彩的活動留在了我們的記憶里呢？搜狐家居前期向網友發布征集令，網羅出了一批候選的“最政策”“最新聞”“最活動”，供大家參考。

　　政策：

　　中國壁紙行業標準發布 引導行業有序競爭

　　概要描述：隨著家隨著家居裝飾行業的迅速發展，如何應對日益突出的墻紙市場混亂狀況，已經成為我國政府必須解決的挑戰。中華人民共和國工業和信息化部在北京發布并實施中華人民共和國輕工行業標準《壁紙行業標準》。壁紙行業唯一一家壁紙企業--玉蘭全程參與了該標準的起草與制定。標準化工作包括標準的制定、實施、監督3個環節。此次制定的《壁紙行業標準》規定了壁紙的產品分類、要求、試驗方法、檢驗規則和標志，包裝、運輸、貯存。其適用范圍包括純紙壁紙、純無紡紙壁紙、紙基壁紙和無紡紙基壁紙。

　　繼續推行房地產調控和保障房政策 壁紙業持續困境

　　概要描述：4月13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議時強調，要繼續“嚴格實施差別化住房信貸、稅收政策和限購政策”，鞏固房地產市場調控成果，堅持房地產調控政策不動搖，決不讓調控出現反復。

　　5月18日至20日，中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶在武漢市就經濟運行情況進行調研并主持召開河北、遼寧、江蘇、湖北、廣東、陜西六省經濟形勢座談會。穩定房地產市場調控政策，嚴格實施差別化住房信貸、稅收政策和限購政策，采取有效措施增加普通商品房供給，繼續推進保障性安居工程建設，促進房地產市場平穩健康發展。

　　房地產調控的繼續施行讓壁紙企業的2012年繼續緊繃，而政府對于保障性住房的大力投入和推行讓一些壁紙企業開始將目光轉向了這個新的領域，有的壁紙企業已經獲準為保障房提供壁紙產品。這會否成為企業一個新的增長點，還有待市場的考驗。

　　新聞：

　　墻紙圖案抄襲美國作品 被告被判賠償24.5萬

　　概要描述：去年5月，徐匯區法院陸續收到上海欣旺壁紙有限公司提起的7起著作權權屬、侵權糾紛，被起訴的有上海、溫州、湖北的多家裝飾材料和壁紙有限公司。法院審理后認為，WALLQUESTINC.通過原告將墻紙產品投放于我國市場。根據對原、被告作品的比對，圖案在線條構圖和布局上完全一致，因此法院認定這幾家生產商侵犯了涉案作品的復制權、發行權，應當承擔停止侵害、賠償損失的民事責任。4月24日上午，欣旺公司獲賠總計24.5萬元。

　　墻紙行業缺乏戰略意識 發展需邁三道坎

　　概要描述：近年來受金融危機、房產調控影響，家居行業普遍進入低潮，但是其中墻紙行業每年卻保有20%-40% 的強勁增長勢頭，消費者對墻紙的需求也在不斷攀升，中國墻紙進入了高速發展期。其實，在中國墻紙發展歷程上，經歷高速發展這并不是第一次，可以說墻紙在中國30多年的發展充滿坎坷，可謂幾經起伏，高潮時，國內墻紙企業超過200 家，低谷時僅剩十幾家。具體說來中國墻紙經歷了這三個階段--第一階段：上世紀70年代，僅設備引進尚無創意；第二階段：上世紀80年代末和90年代初，高發泡“墻紙熱”；第三階段：

　　從2000年開始一直到現在，苦練內功。從當前的市場情況看，我們可以對墻紙市場的未來發展充滿信心。柔然壁紙市場部經理曹勝杰表示，對家居建材行業來說，已經感受到壁紙行業現在處于一個井噴狀態，前景確實樂觀。國外發達國家墻紙普及現狀已經能夠說明中國的壁紙行業肯定是一片光明。

　　墻紙行業無明確標準 披洋衣利翻利

　　概要描述：走訪中，記者發現目前市場上最常見的是“韓國”墻紙，也有“德國”、“美國”、“英國”等洋品牌。也正是因為號稱“洋貨”，所以“洋”墻紙的樣本上是滿篇讓人看不懂的洋文，幾乎看不見標有中文字樣的產品介紹。“沒有統一的行業標準約束，是墻紙市場得不到規范的最主要原因。”某建材業內人士稱，墻紙企業的服務管理問題是業內發展的障礙，服務體系缺乏標準，亟待規范。

　　市場不夠成熟 品牌成墻紙取勝關鍵

　　概要描述：知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個行業的發展之路變得坎坷。市場不成熟、產業鏈整合度差、人才缺乏，這都是墻紙行業在未來所要解決的難題。壁紙行業面臨一場大的洗牌。洗牌，洗掉的將是那些不善經營、一味模仿，或只懂創牌不懂“養牌”的企業。一輪暴風雨式的大洗牌，將會讓企業更加明白競爭背后的深層含義，以貼近消費者內在需求的方式來塑造品牌價值，才能得“民心”，才能最終使品牌價值發生質的轉變。隨著墻紙行業的日趨規范和競爭的日益加劇，有些企業已經意識到了差異化競爭的重要性。伴隨著企業創新能力的逐步增強，相信不久的將來行業內定會涌現一批優秀的墻紙企業。

　　壁紙遭遇地板業跨界競爭 發展利弊究竟為何

　　概要描述： 在今年3月的北京壁紙展上，中國地板行業王牌--久盛集團的新戰略項目，美客壁紙閃耀亮相，展館日流量保持在2000余名，可以說是風頭搶盡，火爆程度甚至超過一些行業老品牌。近幾年來地板跨界壁紙的例子不少，而且幾乎都是地板行業的標桿品牌：久盛、圣象、大自然，都紛紛推出自己的子品牌壁紙，引起家居行業的轟動。可以說地板企業進行多元化經營，有利于提升自身企業的經營空間，進而提升盈利空間，對自身企業是有一定幫助的。筆者認為地板行業此次的大規模進軍壁紙行業，利弊參半，未來究竟怎樣，成敗依然要看市場的篩選。地板行業進軍壁紙或許并不是壞事，它可以某種程度上刺激整個壁紙行業，讓本土的壁紙企業認識到，只有自身做到更加的提升，才能在不斷變化的市場里站穩自己的腳步，進而也有利于規范整個壁紙市場。

　　墻紙市場渠道下沉 服務升級

　　概要描述：目前，眾多中低端品牌經銷商已經清醒地認識到：面對日趨飽和的一級市場，二、三級市場借助自身的客觀條件和有待開發的市場潛力，已接過一級市場的接力棒。過去的一年，在經歷了原材料和人力成本上漲、賣場租金加重、市場不景氣等行業陣痛之后，墻紙行業的經銷商們也逐步成熟。筆者在烏魯木齊調查市場時了解到：從去年下半年開始，經銷商開始主動出擊，通過采取提升服務質量、創新銷售模式和下沉渠道等一系列措施來增強自身的市場競爭力，其中不少經銷商因此扭轉了業績平淡的局面。

　　艾仕壁紙簽下“史上最霸王建材合同”

　　概要描述：5月，網上驚現了一份建材合同，其“霸王條款”讓人瞠目結舌：“以上型號均為進口壁紙，假一卷罰一百萬”。此合同被網友譽為 “史上最霸王的建材合同”。據了解，為了讓消費者對其產品及服務放心，充分保障消費者的利益，江蘇省揚中市德國艾仕壁紙主動與消費者簽訂了這樣的“霸王合同”。

　　最活動：

　　3·15德國艾仕壁紙展開“通緝兇手”活動

　　概要描述：3月15日是“國際消費者權益日”，節日期間有關單位會加強處理消費者投訴，向企業反饋，幫助消費者挽回損失，目的在于擴大對消費者權益保護的宣傳，使消費者權益得到重視。德國艾仕壁紙擔負起品牌社會責任，在3·15期間即將展開“通緝兇手”的活動。此次活動時間為2012年3月10日--3月18日，活動以“以假換真”的形式開展，在3月10日-3月15日期間，顧客可將任意一款侵犯艾仕知識產權抄襲艾仕壁紙花型的壁紙拿到艾仕壁紙專賣店參加3·15“以假換真”活動。德國艾仕壁紙希望通過這樣的活動保障消費者的合法權益，打擊山寨壁紙的囂張氣焰，追究山寨壁紙侵權的行為，維護其品牌形象和產品專利。艾仕呼吁消費者提高其維護自身權益的意識和能力，與艾仕一起杜絕山寨壁紙。如消費者發現山寨壁紙現象或事件，可撥打德國艾仕壁紙消費者熱線4008-212-535進行反映和投訴。

　　壁紙從業者幸福感不高于四成

　　概要描述：2012年3月，搜狐家居打造“2012，中國壁紙幸福A計劃”出爐，以廠家和經銷商為調查對象，分別設置7個問題和9個問題，對目前中國壁紙從業者的生活現狀進行深入調查。抽取2500余份問卷，調查數據顯示，在回答“作為一名壁紙從業者，過去的2011年您覺得幸福嗎？”的問題時，34%的廠家認為幸福，而經銷商認為幸福的比例只有20%。在回答“可能導致幸福指數降低的因素是什么？”的時，39%的廠商認為是原料成本上漲，38%的經銷商認為是賣場漲租。

　　2012中國墻紙行業（北京）博覽會舉辦

　　概要描述：由中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會主承辦的“2012中國墻紙行業（北京）博覽會”與3月5日在中國北京國際展覽中心華麗拉開序幕。面積15萬平方米。展位數量12000余個。參展企業3000余家。此次展會移師亞奧商圈，作為行業公認的著名展會，不僅提供了墻紙行業的最新動態，也同時為國內許多優質產品走向世界提供機遇，為墻紙品牌提供了一個文化交流的平臺，從中體驗墻紙人文的進步，因此每年吸引眾多著名企業及專業買家慕名參展。2013年第十五屆展會招商開始了！詳情請見第十五屆北京墻紙展會