基于新生代CMMS、H3等數據庫最新研究成果，新生代市場監測機構發布了《2012年中產&農村消費與媒體趨勢》報告，為與會嘉賓展現了中國中產與農村消費族群最真實的生活圖景，并以全新的視角闡釋了他們近些年的蛻變與壯大，以及由此所帶來的價值觀、消費觀以及媒體接觸習慣上的巨大變遷。

由中國媒介與市場研究的領航者——新生代市場監測機構主辦的“真實的蛻變——中產．農村消費與媒介趨勢沙龍”在北京、上海成功舉行。來自4A廣告公司、主流媒體、知名企業等100多營銷管理高層、業界知名人士出席了本次沙龍。

研究報告中指出：“中產、農村這兩個貌似迥異的群體，實際存在諸多本質上的共性，他們同樣積極、向上、進取，并且都在通過自身的努力追求消費的升級，生活的安定和家庭的幸福。”

       中產階層作為一個日益快速發展壯大,且備受爭議的群體,對中國城市市場的消費以及品牌發展的影響越來越顯著。新生代市場監測機構根據多年針對中國中產階層的研究發現，這個階層的定義中除權力、財富、聲望外，還包括品質、文化以及身份認同三方面的特點。他們被稱為四有新人：“有錢、有閑、有品位、有未來”。這個群體在不斷震蕩中全面蛻變與壯大。中產階層內部漸漸分化出三層：中產底層、中產中層、中產高層。他們在消費上最突出的特點：

第一，消費心理復雜，講究品質、平衡、內外兼修

a)喜歡體驗優質生活方式；向往事業和家庭的雙成功；

b)關注健康、對健身、綠色飲食關注度高；喜歡旅游度假

c)講究個人形象，不同場合穿著與品牌的搭配。對潮流時尚、優雅格調、文化品位觸覺敏銳

第二，重視圈子，追求圈子與自己身份的符合度、純凈度和多元化發展；

第三，關注品牌的內涵，喜歡有歷史沉淀有故事的品牌；同時，喜歡相對小眾、個性章顯的奢侈品品牌

第四，媒介接觸目的性、選擇性強，關注財經、時事、時尚、汽車類資訊。屬于內容媒體類型受眾，是社會化媒體的主力軍。口碑傳播的中心。

      中國6.74億農民，2.53億流動人口的主體是農民。這個群體代表了中國塔基市場巨大的消費力與未來更廣袤的市場。近年來，農民的生活水平快速提升，消費升級迅速。大量人口流動、外出打工，給留在農村消費者帶來快速增長的收入。近年來國家陸續出臺的惠農政策，使得農民敢花錢了。內外因素綜合作用下，農村消費者的消費升級開始加速。

第一，外出打工的農民工在城市里屬于被人遺忘的角落，但他們卻是留在農村六億多農民的消費、品牌潮流引導者。大的年節，農民工返鄉時，往往是品牌在農村生根發芽的好時機。

第二，農村消費者的價值觀是以家庭為中心。消費升級也是以家庭為主軸，逐步提升整個家庭的生活水平及消費力。

第三，農村消費者的品牌意識尚處于萌芽階段，品牌間的差別僅在于名字的差異。孩子是家庭的品牌消費傳播中心。

a)留在農村的青少年兒童影響家庭的食品、飲料等消費及品牌認知

b)外出打工的年輕農民工影響著留守的農村家庭各方面的品牌認知、消費及產品選擇。

第四，農村的媒體環境更加分散，隨著電視臺數量急速增加，CCTV的影響力日益減弱。戶外、網絡在日益興起?？诒谵r村的影響力、說服力遠高于其他媒體。

據悉，分享之后，圍繞在新環境下，針對中產和農村市場的營銷策略創新，以及未來的商機等話題，與會嘉賓展開了深度的探討與交流。

在本次沙龍上，新生代市場監測機構發布的《2012年中產&農村消費與媒體趨勢》報告，以詳實的數據、深具洞察力的分析和獨到精辟的觀點，贏得了與會嘉賓和眾多媒體的高度關注和一致認可。

會后，與會人員紛紛表示，新生代市場監測機構在本次沙龍上發布的最新研究結果，為眾多知名企業、廣告公司和中國媒體行業的未來發展，以及制定針對中產、農村市場的營銷策略提供了重要、公正、客觀依據，數據含金量頗高，是企業值得掌握的信息。