墻紙是中國傳統(tǒng)文化最佳的表達(dá)場所，早日實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)化，并創(chuàng)建具有中國原產(chǎn)地風(fēng)格、符合國民消費(fèi)喜好的墻紙產(chǎn)品迫在眉睫。


墻紙行業(yè)的假洋鬼子----“用洋文就好賣”心態(tài)要不得

   針對大部分墻紙無中文標(biāo)識的情況，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副秘書長張幔紅表示，目前墻紙產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一、通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)無法進(jìn)行規(guī)范化經(jīng)營和管理。為什么出現(xiàn)這種情況？一方面，是墻紙產(chǎn)業(yè)相對規(guī)模還小，工商、質(zhì)監(jiān)等部門還沒有出臺專門的監(jiān)管政策；另一方面，是墻紙產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作推進(jìn)不夠，讓生產(chǎn)企業(yè)有機(jī)會(huì)保持“用洋文好賣”的習(xí)慣心態(tài)。

   墻紙的規(guī)模逐年上升，已經(jīng)不是一個(gè)“小產(chǎn)業(yè)”了。據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)估計(jì)，2011年墻紙業(yè)約有4.6億卷的產(chǎn)值，并新增了300多條生產(chǎn)線。雖然與發(fā)達(dá)國家相比，墻紙的使用率還有差距，但隨著精裝修的全面推廣，其普及率將進(jìn)一步提高，特別是“十二五”期間，我國建設(shè)3600萬套保障性住房的歷史機(jī)遇，將為墻紙業(yè)發(fā)展提供更大空間，一旦綠色墻紙被納入保障房裝修的計(jì)劃當(dāng)中，其發(fā)展后勁不容低估。

   因此，在這樣的背景下，墻紙必須早日實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)化，并創(chuàng)建具有中國原產(chǎn)地風(fēng)格、符合國民消費(fèi)喜好的的墻紙產(chǎn)品。記者了解，一些國產(chǎn)大品牌，如北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司，已經(jīng)開始設(shè)計(jì)具有東方特色的墻紙。在紅星美凱龍，有一款“水墨中國畫”的墻紙很受消費(fèi)者歡迎，價(jià)格賣得也不錯(cuò)。

三分靠猜七分帶蒙

   一位正在居然之家采購墻紙的黎女士也迎上來附和：“你看，這上面寫得全是英文，根本就看不懂啊”。她還調(diào)侃說，看起來，下一次買墻紙要帶一位翻譯。一旁的售貨員連忙解釋，墻紙上標(biāo)注英文，是生產(chǎn)廠家的一種習(xí)慣。如果你印上中文，反而不好賣了。隨后，林為民給記者拿起一卷墻紙說：“我要考考你，這是進(jìn)口的，還是國產(chǎn)的？”誰料售貨員馬上把話搶過去：“這是中外合資的”。

   在一家墻紙檔口，當(dāng)記者指著一款印有薔薇圖案的產(chǎn)品詢價(jià)時(shí)，售貨員說：這是芬蘭進(jìn)口的最流行的墻紙，不含甲醛，每卷479元，可貼5.2平方米住宅。但當(dāng)記者問道：“這是產(chǎn)于芬蘭哪座城市”時(shí)，她卻一臉茫然。而另一款印著薰衣草圖案的墻紙，樣紙冊上也只標(biāo)英文，除了花色不同外，肉眼和手感幾乎辨不出兩款產(chǎn)品的優(yōu)劣。一問價(jià)格，這款墻紙每卷只需220元。售貨員表示，這款是國產(chǎn)的，所以比那款進(jìn)口的要便宜。當(dāng)問到價(jià)格為什么會(huì)便宜一半時(shí)，她表示，這就是進(jìn)口與國產(chǎn)在性價(jià)比上的區(qū)別。但隨后記者咨詢了國家工商總局商標(biāo)局有關(guān)人士，實(shí)際上，在中國銷售的產(chǎn)品，無論是國產(chǎn)、進(jìn)口還是中外合資，都應(yīng)該明確有中文的產(chǎn)地、日期、規(guī)格、用途、安全和健康的指標(biāo)說明。

墻紙是傳統(tǒng)文化的表達(dá)場所

   中央工藝美術(shù)學(xué)院教授黃理欣認(rèn)為，墻紙是中國傳統(tǒng)文化最好的表達(dá)場所，那些只會(huì)貼上洋標(biāo)簽的墻紙，其實(shí)最缺少的就是創(chuàng)意和底蘊(yùn)，而要改變這種有點(diǎn)無知的認(rèn)識，首先要從產(chǎn)品說明的中國文化開始。“連是哪個(gè)國家生產(chǎn)的都不知道，這不是盲目購買嗎？”黃理欣表示。

   據(jù)了解，現(xiàn)在貼著洋標(biāo)簽的墻紙，大部分不是從國外進(jìn)口的，而是許多生產(chǎn)廠家通過貼洋牌、傍洋品的方式來提高自己的身價(jià)，從而達(dá)到提高售價(jià)的目的。“只有歐尚、布魯斯特這些國際大牌被部分消費(fèi)者所了解，其他分不清國別、產(chǎn)地的山寨品牌，大眾一般都搞不清。”林為民表示。

   不過張幔紅透露，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)擬向國家工商管理總局申請制訂墻紙業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)識，試圖通過在墻紙包裝上打上清晰的中文標(biāo)識，讓消費(fèi)者買“看得清、弄得明”的產(chǎn)品。“只有看得清后，消費(fèi)者才能放心買、安心用，這是一個(gè)行業(yè)的基本要求。”林為民表示。

   此外，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)也在向工商管理部門提出申請，希望能夠出臺一部對消費(fèi)者具有指導(dǎo)性的消費(fèi)白皮書，內(nèi)容會(huì)有關(guān)于墻壁的購買指南等，如“無紡壁紙與PVC壁紙的區(qū)別”、“無紡壁紙的定價(jià)原則”等。

   林為民最后提醒，只有將墻紙的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)中文化，才能在墻紙業(yè)形成透明的價(jià)格體系、規(guī)范的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)；才能使零售價(jià)、售中服務(wù)有量化、優(yōu)化的約束。如果第一步都邁不出去，滿目墻紙都是外文的話，不僅消費(fèi)者無法分出優(yōu)劣，也會(huì)矮化中國國產(chǎn)墻紙的地位和品牌，最終喪失了整個(gè)墻紙業(yè)的文化自信。

   "墻紙如果“三分靠猜七分帶蒙”那真是一種悲哀。“看不懂、猜不透”的墻紙說明什么？而要改變這種近似無知的面貌，首先要從產(chǎn)品說明入手。實(shí)際上，墻紙是中國傳統(tǒng)文化最佳的表達(dá)場所，早日實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)化，并創(chuàng)建具有中國原產(chǎn)地風(fēng)格、符合國民消費(fèi)喜好的墻紙產(chǎn)品迫在眉睫

   “沒有一樣部品像墻紙那樣，它的產(chǎn)地、它的功能、它的質(zhì)量，基本是靠我們的采購經(jīng)理去用豐富的經(jīng)驗(yàn)來判斷。如果你入行不久，很有可能就交了學(xué)費(fèi)”。這是居然之家采購經(jīng)理林為民見到記者的第一句話。”

   墻紙必須早日實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)化，并創(chuàng)建具有中國原產(chǎn)地風(fēng)格、符合國民消費(fèi)喜好的的墻紙產(chǎn)品。記者了解，一些國產(chǎn)大品牌，如北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司，已經(jīng)開始設(shè)計(jì)具有東方特色的墻紙。在紅星美凱龍，有一款“水墨中國畫”的墻紙很受消費(fèi)者歡迎，價(jià)格賣得也不錯(cuò)。

   現(xiàn)在貼著洋標(biāo)簽的墻紙，大部分不是從國外進(jìn)口的，而是許多生產(chǎn)廠家通過貼洋牌、傍洋品的方式來提高自己的身價(jià)，從而達(dá)到提高售價(jià)的目的。“只有歐尚、布魯斯特這些國際大牌被部分消費(fèi)者所了解，其他分不清國別、產(chǎn)地的山寨品牌，大眾一般都搞不清。”

   中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)擬向國家工商管理總局申請制訂墻紙業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)識，試圖通過在墻紙包裝上打上清晰的中文標(biāo)識，讓消費(fèi)者買“看得清、弄得明”的產(chǎn)品。“只有看得清后，消費(fèi)者才能放心買、安心用，這是一個(gè)行業(yè)的基本要求。”協(xié)會(huì)也在向工商管理部門提出申請，希望能夠出臺一部對消費(fèi)者具有指導(dǎo)性的消費(fèi)白皮書，內(nèi)容會(huì)有關(guān)于墻壁的購買指南等，如“無紡壁紙與PVC壁紙的區(qū)別”、“無紡壁紙的定價(jià)原則”等。林為民表示。