在我國，從節日慶典、大型演出、商業推廣，到會獎旅游、體育賽事、媒體活動，中國活動市場年產值早已突破2000億。從超級女聲、金鷹電視藝術節、免費午餐，到奧斯卡、奧運會、世博會，活動正以點石成金的魔法，成為名利雙收的利器。這說明活動營銷的市場潛力巨大，因此，做好活動營銷是非常有必要的。

        營銷活動切忌虎頭蛇尾，沒有延續性。因為消費者不是一個純理性的群體，相反，他們是一個十分不專業的群體，需要持續不斷地刺激才能完成對企業活動的記憶，也只有被強化的記憶才能讓他們產生實質的消費欲望。

        成功的活動營銷對企業有三大意義：

       1、提升品牌的影響力

       一個號的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價值為消費者所認同的呢？關鍵就是要將品牌核心價值融入到活動營銷的主題里面，讓消費者接觸活動營銷時，自然而然地受到品牌核心價值的感染，并引起消費者的情感共鳴，進而提升品牌的影響力。

2、提升消費者的忠誠度

       活動營銷是專為消費者互動參與打造的活動，活動能夠增加消費者的參與和大眾的關系；一旦產品和品牌形象深度影響了消費者，更能夠提升消費者對品牌的美譽度，進而提升消費者的忠誠度。

3、吸引媒體的關注度

       活動營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給活動營銷帶來了巨大契機。通過網絡，一個事件或者以個話題可以更輕松地金軒傳播和引起關注，成功的活動營銷案例開始大量出現。

       金軒小編認為，在后廣告時代，公眾對傳統廣告的懷疑態度日益增強，形形色色的虛假廣告屢見不鮮，鋪天蓋地的廣告轟炸令人生厭，廣告公信力日漸下降，廣告傳播的邊際效果遞減已成為不爭的事實。廣告潮落，活動潮起，活動營銷正成為舞動市場的一股鮮活力量。因此，要策劃品牌，可以先策劃做好活動營銷。


       活動營銷效果的開發和維護是一項長期的間距的工程，不可能一蹴而就。一次活動即使是很成功，轟動的，其影響也是有限的，遠遠不足以滿足市場的需求，因此企業在策劃活動營銷時一定要注意連續性。


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