眾所周知，明星扮演著社會潮流引領者和代言人的角色，他們的言行舉止在很大程度上影響著社會的時尚趨勢和大眾的消費思維，對于年輕人群而言影響更是明顯。無疑，這些都是典型的明星效應。社會的不斷發展變化，促使著消費者的消費意識隨著社會潮流的變化不斷改變。當時代新風出現時，消費者由于不再滿足于固定而傳統的生活品位和方式，便會要求更多精神層次上的要求。

作為社會的一員，我們每一個人都是消費者，也幾乎每一個人都有自己崇拜的對象，有娛樂明星，也有政界領袖，或者是經濟大鱷，再或者是學術宗師等，這些對象不僅會給人帶來視覺上的沖擊，也給人帶來意識里的賞心。作為市場商業競爭主體類別之一的墻紙企業同樣想將消費者自愿地將口袋中的金錢通過價值等換讓渡過來，必然需要一定的營銷技巧，而明星代言則是文化影響較為有效的一種策略，因為明星代言會給消費者予以偶像情感上的信任，讓消費者對附有這種明星信任的產品產生迷戀感和忠誠度。

與墻紙行業關聯度較高的家居裝飾建材行業如窗簾、涂料等請明星代言的例子比較常見，至今，墻紙行業內采用明星代言進行營銷推廣的已經有一些其了，希冀通過與明星的合作，使自己的品牌快遞地得到了提升。這從另一個側面表明了墻紙品牌無論是傳播度還是銷售渠道還都有進一步的發展空間。因此，作為墻紙企業是否應該考慮給自己的品牌找一個“明星”做代言人是墻紙困局中常常被討論的話題。

     2009年12月，地寶龍墻紙與香港影視明星溫碧霞在廣州簽訂代言協議，成為中國第一個簽約明星代言人的墻紙 廠家。

2011年8月，諾丁堡墻紙和香港著名影星周海媚在北京正式簽約，周海媚成為諾丁堡墻紙的形象大使。

2012年3月，北京新國際展覽中心舉行了盛大的浙江科翔壁紙制造有限公司簽約范冰冰代言新聞發布會。

2012年4月7日，德國瑪堡壁紙攜香港巨星黃日華在成都富森·美家居建材MALL舉辦現場簽售活動。

其實，明星的形象自身就是一個獨立的品牌，具備了一定的無形價值。企業通過明星的代言，也的確可以提升企業品牌在消費者心目中的影響力，增加消費合作的機率，鞏固自己在墻紙行業內的地位。當社會上缺乏能夠提升企業價值的關鍵事件時，人們普遍會陷入價值觀迷失的漩渦時，明星的出現很大程度上可以為企業或者公眾帶來精神慰藉和價值感的依附。明星們傳遞的品牌價值和產品價值都可以在潛移默化中影響消費者的選擇，這大概正是為何墻紙企業以及其它行業的多數企業找明星代言的重要原因。

代言之外的聲音

然而，并非所有的人都對墻紙企業邀請明星做代言持積極態度。有人認為，對于墻紙企業來說，聘請明星代言僅僅是營銷的一種參考，中國墻紙企業數量雖說不多，利于亮出特色，但是絕大多數為中小型企業，對于那些中小型企業來說，花費巨額資金請明星做形象推廣是不明智的，會給企業帶來巨大的負擔，包括廣告代言費和后期更多的宣傳推廣制作費用更是難以招架，只有具備非常實力和相關資源的企業才有必要考慮。

對于明星代言一事，認為畢竟就是企業品牌宣傳的一種方式，并不能也不應該寄寓太多的希望。首先，一個不怎么入流的代言費往往也在幾十萬元至百萬元之間，更不用說邀請一個一線明星做代言，因此，鑒于沉重的代言壓力，使得許多未成規模的企業面對這個問題的時候不得不慎重考慮，甚至有人明確指出中小型企業根本不必采用這種方式。其次，明星和墻紙產品的關聯度不是很強，難以讓消費者將明星和墻紙產品緊密地結合在一起，如果產品的定位不是很清晰，效果勢必不佳。所以，一定要注重產品屬性與代言人的個性氣質，盡量使之具備相匹配的關聯度。種種疑慮，的確有著其固有的道理，時時可以在市場實踐中印證出來。

另一些企業則認為，做大投入的廣告才是真的做品牌，投放在國內重量級媒體上并在黃金時間段播出才算是真正的大投入，也必然獲得宣傳效果的最大化。但在實際中，一些企業往往只能從市場反饋回來一個尷尬的事實：投入的資金不少，獲得的效果卻并不好。究其原因，企業沒有理會廣告本身的質量，但是又找不到其它快速提升品牌知名度的途徑。市場推廣實力雄厚的企業，才能有意識地將自身產品的價值最大程度地和廣告效果較好的明星代言結合在一起，從而在消費者中間產生最大的蝴蝶效應。

現實中，企業高調聘請明星代言，目標直指品牌服務，就是要充分發揮代言人形象及表現力，要全力配合品牌核心價值及品牌策略的解讀。結果是廣告費、代言費如流水般地從企業的帳戶中涌出去，另一個讓企業處于尷尬境地的事情卻往往會經常發生，因為代言明星在廣告里面過于表現而淹沒了廣告本身所要傳遞的價值，造成消費者只記得明星的光環，而沒有識得產品的榮耀，對產品印象并不清晰。因此在企業廣告的制作中，要以產品為導向，要明星圍繞產品思想去配合表達，因為產品是固定的，人則可以做得靈活一些。不過，人只能作為配角，因為一旦人發揮得過于突出就會變得反客為主了，遮擋住品牌產品的色彩。

事關代言價值觀

明星代言，是承載著代言價值觀和社會道德責任的商業行為，因此，企業在邀請明星代言的時候必須要考慮到明星自身的素質修養是否與企業的核心價值理念符合，只有二者相吻合的明星個人魅力才會迅速地延伸到整個企業品牌形象。明星的私人行為規范和道德表現也是墻紙企業必須認真考慮的一個方面。當今的媒體有著強大的宣傳力度，特別是來自微博的力量可以讓信息在5分鐘內傳遍全球，對個人負面信息的傳播更是完全具備著推枯拉朽的沖擊效果。

重要的是，隨著消費者在家居消費中的日趨成熟和理智，絕大部分消費者不會再迷信明星代言的產品真的是完全符合標準的產品，多半會認為許多所謂的明星出于商業目的而忽略了產品質量。即使產品實效與廣告中存在著問題，待到事發之日，大多數明星也只是會采取相對曖昧的態度，不大可能從正面做出太多。如此一來，這樣的做法于消費者于明星本人還是企業都是百害而無一利的。因此，對明星的重金打造有時不僅很難起到預期效果，還可能帶來相反的后果。

如果一個明星的社會道德和行為規范有悖常理，將會被迅速曝光在社會輿論之下，不僅是明星本人，就是其所代言的品牌同樣會受累于此。同時，由于“甲醛”危機，導致消費者對墻紙產品的依賴感和忠誠度都不敢輕易假手于人，對明星所代言產品的信任感在一定程度上發生了動搖。即便如此，在諸多宣傳方式中，明星代言仍然被寄托了厚望。因為，縱觀中國墻紙企業以及關聯產業中，邀請明星參與的營銷活動太少，但多少也都取得了一定的行業影響力。

代言屬性的選擇

顯而易見，明星代言有著行業和地域以及時間屬性的限制。明星要與品牌相匹配的知名度，比如國際化品牌不可能選擇一般的明星代言。體育產品一般選擇體育明星或年輕活力的明星；明星的個人特質也要與品牌特質相稱，現代時尚品牌選擇的代言明星一般是潮流派明星；一個深具文化底蘊的品牌多要選擇涵養型明星。再者，明星形象要積極健康，可以有緋聞但是不能有負面報道，否則，會讓觀眾反感，更不用說取得良好品牌的宣傳效果。明星具備持久影響力很是關鍵，在所屬界內要么是實力派要么是實力型偶像派，不是績優股也是潛力股。

當下，社會上出于商業經濟目的地人為“造星”運動較為風靡，雖然有些造出的新星有著相當的人氣，也表現出一定的沖擊力，但未必符合企業的長期發展定位，企業也需要考量這一因素。當然，在實際選擇過程中，如果有其它運作因素在內，那么，在具體選擇代言人時就是另外一種情況了。

對于墻紙企業來說，明星代言的營銷方式并沒有好與壞之分，只有合適不合適之分，同企業資料、資金、時機有著很大的關系，它既有相關的機遇，也有一定的風險，不同于其它行業，墻紙企業的明星代言營銷尚在探索之中。故此，實際實施中既要考慮墻紙企業自身狀況，也要考慮到明星的品質。只有做好準備的墻紙企業才能真正用好“明星代言”這一個策略，才能真正提高消費者對企業品牌的認知度、信賴感和忠誠度。