眼見年關(guān)將至，眾多商家在盤點(diǎn)著一年來的得失，以便總結(jié)。今天，中國墻布網(wǎng)也對墻紙行業(yè)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)。2012年這一年里，墻紙行業(yè)整體來講是低迷的。造成這一原因的主要原因有以下原因。

       行業(yè)洗牌
       目前壁紙行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展史上的第三輪洗牌階段。在產(chǎn)能過剩、上游樓市調(diào)控的大背景下，市場的走勢和企業(yè)的發(fā)展方向都再次考驗(yàn)著這個(gè)行業(yè)的企業(yè)和企業(yè)家們。

行業(yè)洗牌是個(gè)并不新穎的話題，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的發(fā)展都曾經(jīng)或者正在經(jīng)過一個(gè)“洗牌”的過程，但這個(gè)并不新穎的詞在2011年被廣泛的墻紙界人士提及，中國的墻紙行業(yè)將要面臨洗牌的困境。

在過去的三、四年里，中國墻紙行業(yè)持續(xù)瘋狂增長，幾年的時(shí)間就超過前面20多年的發(fā)展總量，很多業(yè)外人士被墻紙行業(yè)“高利潤”的假象所迷惑，被大型展覽會(huì)上的熱鬧非凡所吸引，于是紛紛進(jìn)入墻紙行業(yè)，試圖分羹市場，新的工廠多了，新的生產(chǎn)線翻倍增長了，產(chǎn)能也隨之瘋狂增長了，形成今日產(chǎn)能供過于求3倍以上的產(chǎn)業(yè)病態(tài)。另外，房地產(chǎn)市場調(diào)控的政策影響，以及行業(yè)的供求失衡，也直接影響了墻紙行業(yè)的市場，大環(huán)境如此，下游企業(yè)自然存在著危機(jī)。這一個(gè)內(nèi)因，一個(gè)外因，“內(nèi)憂外患”造成了今天行業(yè)面臨洗牌的困境。

洗牌并不可怕，可怕的是在洗牌中被淘汰，要想成為市場最后“剩”者和勝者，提升企業(yè)實(shí)力，提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，堅(jiān)持品牌化發(fā)展，提升消費(fèi)者自信心才是眾多墻紙企業(yè)該走的道路。

      競爭白熱化
      行業(yè)瘋狂的發(fā)展，呈現(xiàn)一種非理性的態(tài)勢，導(dǎo)致設(shè)備、技術(shù)、研發(fā)能力、人才儲備、管理資源等要素遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上這種發(fā)展速度，這也就直接造成了設(shè)備的同質(zhì)化、工藝的同質(zhì)化，最后變成了市場上產(chǎn)品的同質(zhì)化，甚至連版本名稱都是雷同的。仿冒，抄襲成為行業(yè)發(fā)展的一大亂象，對品牌的建立、產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)造成極大的困擾。

產(chǎn)能過剩
       在墻紙行業(yè)年度盤點(diǎn)中，“產(chǎn)能過剩”是首先被大家所想到的關(guān)鍵詞，也是這一年來，行業(yè)里最熱門的關(guān)鍵詞，無論是行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體、還是墻紙企業(yè)本身，都已經(jīng)深深的體會(huì)到了“產(chǎn)能過剩”的現(xiàn)實(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年國內(nèi)壁紙市場需求總共1.6億卷，但實(shí)際產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)數(shù)字，到2011年，隨著新工廠投建，新生產(chǎn)線 的不斷上馬，全國的生產(chǎn)線已超過400條，按每條生產(chǎn)線一個(gè)月生產(chǎn)十萬支計(jì)算，一條 生產(chǎn)線一年就是1200萬，400多條生產(chǎn)線一年的產(chǎn)量就達(dá)到4.8億卷，假設(shè)2011年的市場 需求也定為1.6億卷的話（暫不考慮市場需求的遞增），那么從2011年的產(chǎn)量、實(shí)際需 求的對比來看，墻紙行業(yè)今年就過剩約近3億卷。

根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專業(yè)委員會(huì)從海關(guān)及國內(nèi)生產(chǎn)廠家得出的數(shù)據(jù)，2010年，國內(nèi)墻紙的產(chǎn)量是1.6億卷，8.6億平方米;進(jìn)口墻紙約為2億平方米。而據(jù)測算，2011年年底，國內(nèi)墻紙生產(chǎn)廠家將達(dá)到230多家，按這個(gè)數(shù)字保守估算，年底國內(nèi)墻紙產(chǎn)量可達(dá)15億平方米，比2010年增長70%，人均可達(dá)1.15平方米，這還不包括進(jìn)口墻紙。

由上述簡單的計(jì)算數(shù)據(jù)可以看出，“ 產(chǎn)能過剩”的狀況已非常嚴(yán)重。

產(chǎn)能過剩是市場經(jīng)濟(jì)的常態(tài)。其出現(xiàn)與企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、正常擴(kuò)張及經(jīng)濟(jì)周期息息相關(guān)。要改變這一狀況取決于兩個(gè)條件：一是市場發(fā)育程度，市場信息要能夠準(zhǔn)確反映市場狀況，市場要能夠引導(dǎo)生產(chǎn)要素自由、正確地流動(dòng);二是企業(yè)對市場信息的判斷能力以及根據(jù)判斷進(jìn)行投資決策的實(shí)力。只要這兩個(gè)條件不具備，低水平的重復(fù)建設(shè)就不可避免。

墻紙行業(yè)不應(yīng)單純控制投資規(guī)模，而應(yīng)統(tǒng)籌兼顧，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整以壓縮、淘汰落后產(chǎn)能，并擴(kuò)大先進(jìn)產(chǎn)能，調(diào)節(jié)產(chǎn)能存量，以防產(chǎn)能過剩。

不正常增長
       在關(guān)鍵詞“產(chǎn)能過剩”的背后，引出的其實(shí)是行業(yè)的瘋狂增長。在記者采訪眾多墻紙企 業(yè)負(fù)責(zé)人時(shí)，很多人都不約而同地談及2011年是墻紙行業(yè)瘋狂增長的一年，無論墻紙品 牌數(shù)量，墻紙生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量，或是生產(chǎn)線的數(shù)量，都在以驚人的速度增長，目前，全國 的墻紙品牌數(shù)量超過1000個(gè)，墻紙的生產(chǎn)企業(yè)也很快突破200大關(guān)，而生產(chǎn)線，據(jù)保守 估計(jì)，目前已經(jīng)超過400條，與去年同期的數(shù)量相比，已經(jīng)翻了一倍。

在2010年，中國墻紙行業(yè)進(jìn)入了飛速大發(fā)展。一直持續(xù)到2011年下半年都呈高速擴(kuò)張狀態(tài)。然而從2011年年底開始，中國墻紙市場受到了樓市調(diào)控影響，整個(gè)墻紙市場的格局全面改變，增速大大放緩。然而，墻紙行業(yè)真正步入淡季、入冬，更明顯卻是在2011年底，2012持續(xù)至今。雖然當(dāng)前由于保障房的興起，在低端墻紙市場上稍稍有回暖趨勢，然而，行業(yè)內(nèi)部人士預(yù)測：淡市，至少持續(xù)至2013年。

雖然在剛剛過去的中國建材展、墻紙展、國際墻紙展上，每場展會(huì)都是人頭濟(jì)濟(jì)，場上往來客商絡(luò)繹不絕。成單量、招商成功案例也不小。參加展會(huì)的墻紙廠商，大有斬獲的挺多。然而，整個(gè)墻紙業(yè)內(nèi)無論是墻紙廠商、墻紙經(jīng)銷商，都表示成交量在下滑。

隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策對墻紙市場的影響，資深“墻紙人”表示：墻紙市場在當(dāng)前整個(gè)中國消費(fèi)者并未完全接受墻紙這種舶來家居品。因此，單單憑借房產(chǎn)市場增長不斷擴(kuò)大的墻紙市場，會(huì)大大隨著樓市波動(dòng)。并且具有滯后性。

因此，只是樓市調(diào)控政策未放松的時(shí)節(jié)，墻紙市場也會(huì)相應(yīng)一路處于淡市。雖然2012下半年，經(jīng)過嚴(yán)格的調(diào)控之后，中國樓市已經(jīng)趨于平緩。而墻紙業(yè)內(nèi)人士表示，墻紙市場的完全復(fù)蘇，尚需時(shí)日。

以往年洗牌的滯后程度看來，墻紙行業(yè)的復(fù)蘇恐怕需要等到2013年之后，并且不一定能夠再回復(fù)到2010、2011年一般的強(qiáng)勁勢頭了。

價(jià)格戰(zhàn)
       為什么外觀看起來差不多的壁紙，有的店里賣200元/平方米，有的店里卻只賣120元/平 方米？有的店甚至更低？壁紙市場的價(jià)格暗戰(zhàn)隨處可見，在今年，價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈的 趨勢，展銷會(huì)上，有廠家甚至打出了無紡布壁紙48元價(jià)格的宣傳單。價(jià)格戰(zhàn)不僅消弱了 行業(yè)利潤，也讓市場變得更加混亂，嚴(yán)重?fù)p害了廠家、消費(fèi)者和經(jīng)銷商的多方利益。雖 然一些小品牌壁紙的低價(jià)格起初更容易得到部分消費(fèi)者青睞，但是由于產(chǎn)品質(zhì)量不高、 服務(wù)不好，往往引來消費(fèi)者諸多不滿。很多消費(fèi)者在選擇了低價(jià)格后，也往往犧牲了應(yīng) 該得到的服務(wù)，享受不到高品質(zhì)壁紙帶來的家居享受。從壁紙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，“ 價(jià)格戰(zhàn)”不是取勝的法寶，也阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展，而品牌壁紙將有著更大的增長空間。

無論哪家企業(yè)，利潤是企業(yè)的命脈，長期不盈利，企業(yè)如何能支撐下去？員工靠什么發(fā)展？韓國有句俗語：商人不賺錢是不道德的。而中國的墻紙行業(yè)，企業(yè)也離不開利潤，利潤越是地下，越不利于行業(yè)的發(fā)展。但目前很多墻紙品牌目光短淺，為了爭得短期的市場份額，引發(fā)惡性競爭，靠低價(jià)吸引消費(fèi)者，質(zhì)量直線下降，迫使別的品牌也要降價(jià)，最終都因?yàn)槔麧櫶投鵁o力回天，害人害己。

有人說，低價(jià)是暫時(shí)策略，先搶占市場，待有市場地位后掌握定價(jià)權(quán)，到時(shí)候想賣多少就賣多少。殊不知，當(dāng)企業(yè)進(jìn)行低價(jià)銷售的時(shí)候，已經(jīng)給全行業(yè)的這類產(chǎn)品 定了價(jià)，套上了枷鎖。消費(fèi)者會(huì)依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行審核。如果產(chǎn)品不是絕對的壟斷經(jīng)營，如果產(chǎn)品不是投資品，那么價(jià)格一旦降下來就很難 漲回去。

墻紙品牌要在市場立足，有更好的發(fā)展機(jī)遇。墻紙屬于泛家居里的一個(gè)小分類，一個(gè)企業(yè)能夠把墻紙行業(yè)再細(xì)分，把某一細(xì)分領(lǐng)域做大做強(qiáng)，成為某一品類墻紙的第一品牌，這就是機(jī)遇！

而在這些細(xì)分領(lǐng)域里，高檔材料的墻紙時(shí)最佳選擇，例如：天然墻紙、無紡布壁紙、織物壁紙。近些年來，在綠色環(huán)保與返璞歸真潮流的引導(dǎo)下，人們?nèi)找娉缟刑烊徊馁|(zhì)的裝飾品。在墻面裝飾材料方面也逐步摒棄了使用廣泛但不夠環(huán)保的膠面壁紙，轉(zhuǎn)而青睞天然材料制成的壁紙產(chǎn)品。天然材質(zhì)產(chǎn)品，不但滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，而且也迎合了行業(yè)發(fā)展的方向。無紡布壁紙 是以純無紡紙為基材，表面采用水性油墨印刷后涂上特殊材料，經(jīng)特殊加工而成。具有吸音、透氣、散潮濕、不變形等優(yōu)點(diǎn)。

一位商家負(fù)責(zé)人也大膽的預(yù)測，“無紡 布壁紙必將成為壁紙行業(yè)中的一個(gè)重頭產(chǎn)品”。織物壁紙也是近年來較為受寵的產(chǎn)品，素有" 會(huì)呼吸的壁紙"之稱，其富有質(zhì)感、透氣性強(qiáng)以及環(huán)保等性能都是立足市場的重要優(yōu)點(diǎn)所在，織物壁紙也同樣是備受關(guān)注。據(jù)了解，織物壁紙主要是用絲、毛、棉、 麻等纖維為原料織成面層，以紗布或紙為基材，徹底杜絕了影響健康的不良因素，所以被視為安全性最高的壁紙。