過去的2012年，在中國家裝行業受外部市場環境的影響，整體發展并不樂觀的嚴峻的形勢下，中國家裝行業也推出了一系列應對方法。如改變營銷策略，增加二手房業務占比、注重小區發展以及利用電商平臺進行品牌推廣。在這一系列營銷推廣的促進下，家裝行業可謂逆勢突圍。那就讓我們一起來回顧家裝行業在過去的一年發生的重大事件吧。

家裝服務標準

國內首部家居家裝行業標準征求意見稿已公示。業內人士表示，此意見稿的公示內容對家裝行業普遍出現的增項幅度大、環境污染嚴重等問題作出了明確的規范。

點評此服務標準的出臺對裝修行業中裝修質量難以得到保證、達不到顧客要求，裝修工程的造價超過家裝公司告知業主的事先預算，裝修最終效果未能達到設計水平，裝修材料以次充好、材料價格難以控制，虛假或夸大成分的廣告宣傳等普遍存在的問題都做了明確的規定，這無論對行業還是對消費者來說都是很全面的規范。無疑是有利于家裝行業向更加標準規范，更能符合業主要求的方向發展。同時也對家裝行業提出了更為嚴格的要求，希望行業內切實履行職責。

裝修貸款

裝修、買家具也能按揭貸款，將顛覆傳統消費模式。不僅買樓能“按揭貸款”，今后消費者裝修房子、購買家具也能申請消費信貸。貸款裝修、買家具，或將成一種全新的消費模式，帶動家居行業走上新的臺階。據了解，裝修貸款目前有兩種方式。一種為“家裝貸”，是消費貸款的一種，是銀行面向住房裝修市場，向所有潛在和現實住房裝修需求的居民個人提供的、用于裝修用途的個人貸款融資產品和服務。還有一種是信用卡裝修貸款業務，是以銀行與裝飾公司合作為基礎，以分期付款為方式的裝修貸款，該業務無需抵押或擔保，操作簡單，且不占用信用卡的額度，所以受到許多業主的青睞。

點評從目前家裝市場的價格來看，對于購買非精裝房的市民，裝修更是一筆不小的開支，而新推出的“裝修貸款”，可以緩解顧客在裝修方面的壓力。“家裝貸款”與“信用卡家裝分期”兩種方式各自有著不同的優勢，顧客在選擇的過程中可以根據自身條件的不同進行選擇。

軟裝趨勢

隨著人民的生活水平大幅提高，吃飽穿暖不再是我們生活的首要需求，人們對生活品質有了更高的追求，怎么樣的搭配更協調，更高雅，更能彰顯居者的品味，成為一門藝術，于是誕生了軟裝飾行業。有關數據顯示，精裝房在一線城市的比例逐年增加，三四線城市的精裝房也已經占到23%左右。有關人士表示，未來我國還將大力推行保障房建設，重視公租房及二手房的發展，并限制毛坯房的出售。這一系列變化將帶動家具、飾品、布藝、燈飾等軟裝產品的市場需求。

點評隨著精裝房比例的不斷增加和二手房的改造拓展，消費者對軟裝市場的需求日益增長。部分家裝公司看準這一契機，開始將公司業務由原本的工程類“硬裝修”轉向為室內陳設、后期配飾等“軟裝飾”，將其作為打破家裝僵局現狀的一大突破，軟裝逐漸成為家裝公司重點著力的方向。

成品展示

成品房就像是家裝公司的門面，成品房內的一些精妙的設計、復雜的工藝，雖說可能大部分消費者在自家裝修時不會用到，但通過展示可以向消費者證明公司有這樣的實力。此外，與房產商合作在樓盤內進行成品房裝修，還具有公開展示不受時間、人員限制的優點，并能夠整合房產商的優質客戶資源，讓更多的潛在客戶群了解、認可進行裝修的公司，確實是未來家裝企業進行品牌推廣的一種好方法。

點評成品房的展示是裝飾公司一個非常好的營銷途徑。首先，從與房產商合作方面來說，他們就成為第一個吸引消費者的裝飾公司，對品牌的宣傳以及簽單非常的有利。并且，這種方式更容易讓業主在短時間內通過最直觀的方式認可品牌。因此，現在越來越多的裝飾公司以及建材商爭相搶占成品房裝修市場。

二手房業務占比增高

二手房裝修多半以局部改造為業務重點，由于利潤點較低一直不受家裝公司重視。但是2012年，老房裝修已經變成家裝行業中非常重要的版塊。曾經以新房裝修為主的某些家裝公司，現在也開始逐步開發老房裝修領域。

點評二手房業務的占比增高表明家裝行業在大環境不好的情況下不得不尋求全方位的發展，進行新房與老房兼顧的發展模式。家裝行業的“寒冬”，勢必會對家裝行業提出更高的要求，要求企業全方位的發展。

進小區投入資本更大

由于目前小區營銷已經成為了各個家裝公司搶占客源的重要手段，一旦該營銷模式停滯，將面臨被其他家裝公司截留客源的危險。另外由于這一銷售模式已被幾乎所有的家裝公司所使用，消費者面臨更多選擇，所以各家企業在小區營銷模式上也比往年投入了更多的人力和資金。許多裝飾公司認為，這種投入非常值得，因為相對于賣場與品牌店面，這種方式更容易讓業主在短時間內通過最直觀的方式認可品牌。

點評面臨裝飾行業困境，裝飾公司紛紛尋求新的營銷模式。進入小區這種模式更容易讓業主在短時間內通過最直觀的方式認可品牌，抓住客戶。因此成為裝飾公司大力投入的人力資金的方式。

政策利好

目前我國精裝修住宅比例較低。在住宅產業化大趨勢下，精裝房前期設計標準已得到開發商重視，預計2014年以后，住宅精裝修市場規模將超過1萬億元。裝修行業中公裝領域受益于我國酒店業快速發展，幾乎不受房產宏觀調控影響，同時國家對文化產業加大扶持力度，預計文化產業每年可提供260億市場給裝修行業。在地產調控政策延續下，精裝修可能進一步推高商品住宅市場成交價格。

點評帶有強制性的住宅精裝修質量標準的國家政策的出臺，必將推動裝修行業弱市走強。而且，精裝樓盤裝修促進家裝行業的發展是巨大的，并且將會促進家裝行業新一輪的洗牌。