200余名家居業內知名人士及設計師到場，共話新媒體時代行業熱點。

    9月2日，“搜狐家居新媒體大會暨微博名人堂頒獎典禮”在北京·永泰福朋喜來登酒店隆重舉行。200余名家居業內知名人士及設計師到場，共話新媒體時代行業熱點。以微博、視頻、商城為代表的新媒體產品呈現出一股勢不可擋的銳氣，家居行業也開始將目光聚焦在這一“新勢力”身上。大會現場，業內人士接受了搜狐家居的采訪，對于新媒體時代對家居行業產生的渠道和營銷上的變革發表了各自的觀點。

    中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長張熳紅表示，目前很多墻紙企業都在嘗試電子商務，希望墻紙行業未來能夠在電商領域取得突破。同時，墻紙企業也應修煉內功，不斷擴大市場占有率。

    【時間】2011年9月2日

    【地點】北京·永泰福朋喜來登酒店

    【嘉賓】中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長張熳紅

    【記者】吳瓊

    中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長張熳紅

    記者：張秘書長您好，感謝您接受搜狐家居的采訪，今天我們的活動以“新媒體”為主題，您能談一下您對電子商務的看法嗎？

    希望墻紙行業未來在電子商務領域有新的突破

    張熳紅：從家居行業來講，一直以來電子商務受到一些人的關注，但是從家居的電子商務來說，真正做成功的并不是很多。我覺得要達到電子商務的實現，手段很重要，墻紙行業的一些人也都在進行電子商務的嘗試，希望未來從電子商務上有一些突破。在表達手段上，我們墻紙行業在電子商務上的表達還不是特別夠充分，面臨著一些細節和技術上的問題。比如墻紙的質感、質地其實對于消費者來說還是很重要的，目前我覺得電子商務的表達手段還有一定的局限。

    記者：您覺得墻紙在電子商務這方面它的突破口在哪兒？

    張熳紅：其實現在有一些家居企業在做電子商務的時候也在嘗試還做一些賣場的參觀。電子商務從它的付款方式來說非常便捷，但是真正讓人放心還需要一些賣場的輔助。突破主要是在技術手段的表達上，可能對墻紙的細節方面還需要表現的細致一些。現在我們這個行業也有嘗試，對墻紙在網上所表達的細節，通過放大鏡這種方式也能夠表現一些。

    記者：通過線上線下結合的方式是不是更好一些？

    張熳紅：墻紙是這樣的，從它的表達性來說非常豐富，消費者可以在線上對產品的整體概念有大致的了解，然后有針對性的到企業的展示廳或者到一些賣場的展示廳再看一下細節，最后確認一下付款方式，我覺得可以互動會好一些。因為墻紙是這樣的，你純粹在網上購買和在賣場購買都有局限，因為賣場也是一個局部的展示，如果我們把墻紙放在一個特定的氛圍里比如家居家具塑造出來的三維的氛圍里，表達更充分一點，可能更讓普通消費者更能接受，通過這種手段的表達會是一種突破。

    墻紙企業修煉內功提升市場占有率

    記者：今年樓市調控政策很嚴厲，家居行業也受到一定的波及，墻紙行業有沒有受到一些影響？

    張熳紅：有影響，特別是房地產調控政策導致房屋的成交量降低，對墻紙還是有一定影響的，一些好的品牌受影響，這是一方面。另外，中國精裝修地產的推進對墻紙也有一定的影響。過去我們墻紙靠終端消費來做賣場消費，有很大的營業額，如果作為房地產精裝修住房來講可能對終端的零售商會有一定的影響，比如精裝修的商品房以后可能就要以集團采購形式出現了，對我們的零售市場今年影響還是比較大的。

    記者：在這種情況下您覺得從企業本身來講應該采取哪些措施生存下來？

    張熳紅：從墻面的材料來講，我們這個行業畢竟市場占有率市場還是很低，一方面從行業的整體角度要擴大我們墻紙行業的市場占有率，使中國的許多消費者對墻紙有一個認識，這樣會擴大我們的整體，畢竟我們的占有率低，我們有1%、2%的進步那就是很大的放量，這個行業要培育市場。同時墻紙企業要練內功，用一切新方法和新手段來擴大我們的市場，這才是我們的唯一出路。

    記者：謝謝您。