微電影核心是講故事，主要分為兩種，一類是影視內(nèi)容的微小版，制作之初并未想過商業(yè)屬性，另一類是商業(yè)廣告的電影版，將廣告做成電影，具有商業(yè)屬性。

 　　2011年，微博和視頻風(fēng)頭正勁，成為最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，由此也催生出微博營(yíng)銷和“微電影”兩大熱門營(yíng)銷工具。其中，微電影結(jié)合了“社交+視頻”的特性，開創(chuàng)了視頻廣告全新的商業(yè)模式，或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)。

微電影以獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于提升品牌知名度。另外，微電影還能夠?qū)崿F(xiàn)品牌冠名、廣告植入等豐富的商業(yè)合作形式，制作出人們喜愛的廣告，告別了貼片廣告的單一盈利模式，并且這是一種可持續(xù)的盈利模式，而不是讓人反感的強(qiáng)迫性的廣告播放。墻紙企業(yè)可以考慮制作微電影來(lái)傳達(dá)企業(yè)精神，能達(dá)到意想不到的效果。

廣告如何讓人愛看，內(nèi)容是關(guān)鍵，一部好的商業(yè)微電影與叫賣式廣告的核心區(qū)別就在于內(nèi)容的創(chuàng)意上。內(nèi)容始終是傳播的核心主題，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)消費(fèi)者具有充分自主選擇權(quán)的環(huán)境下，廣告的強(qiáng)制性已經(jīng)不復(fù)存在，而若想吸引消費(fèi)者，則必須將內(nèi)容做的更加出色。

真正精彩的微電影，往往將電影的故事性和廣告的商業(yè)屬性完美結(jié)合。如吳宇森導(dǎo)演的寶馬汽車系列小電影可謂經(jīng)典;科魯茲11度青春系列之《老男孩》，以及榮獲“2011首屆微電影節(jié)”全場(chǎng)大獎(jiǎng)的《大眾銀行“夢(mèng)騎士”》，都以追夢(mèng)的精神讓人分外感動(dòng);桔子酒店《12星座》系列，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也讓人讀懂了這個(gè)酒店品牌的幽默屬性。與簡(jiǎn)單的貼片廣告相比，微電影的商業(yè)合作形式也更加多樣，能夠讓廣告商更好地傳達(dá)品牌內(nèi)涵和價(jià)值訴求。

與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比，微電影具備諸多創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。首先，微電影制作成本低、周期短、投放快，投入很少資金即可快速制作完成一部微電影。其次，微電影具有較強(qiáng)的故事性和互動(dòng)性，通過微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，觀眾在欣賞觀看的同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散的病毒營(yíng)銷效果，這正是廣告客戶所期盼的。再次，微電影營(yíng)銷更精準(zhǔn)。在內(nèi)容制作上，制作方可結(jié)合自身產(chǎn)品或品牌特性，選擇與品牌精神相契合的影視內(nèi)容和調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作。在廣告投放上，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，使微電影制作方可以通過觀眾使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇特定區(qū)域、特定人群、特定時(shí)間進(jìn)行發(fā)布和傳播，更具有針對(duì)性、選擇性，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步提升品牌形象宣傳和產(chǎn)品推介的有效性。

微電影的“投放精準(zhǔn)、渠道精細(xì)、互動(dòng)傳播”特點(diǎn)與傳統(tǒng)電視廣告的“粗放式廣撒網(wǎng)、強(qiáng)制覆蓋”特點(diǎn)相比較，營(yíng)銷效果不言而喻。特別是在如今被諸多限令管制的時(shí)期，電視媒體的廣告投放費(fèi)用水漲船高，在電視上投放一支微電影的性價(jià)比顯然不高。微電影除了性價(jià)比更高以外，在時(shí)間長(zhǎng)度上的優(yōu)勢(shì)也更利于品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傾訴，借助巧妙的創(chuàng)意，微電影能夠更好地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值或產(chǎn)品的重要功能。作為跨越影視娛樂與廣告兩大行業(yè)的產(chǎn)品，微電影的商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值得到越來(lái)越多企業(yè)的重視，已經(jīng)成為與微博營(yíng)銷并駕齊驅(qū)的營(yíng)銷標(biāo)配。

微電影有著巨大的發(fā)展空間。目前中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為3000億元，超過70%與電視廣告有關(guān)。最近的‘限娛令’、‘限廣令’促使微電影成為最佳接盤者，是微電影發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)微電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在100億元以上。